碎片化时代，人们也有了新的碎片化生活方式；碎片化阅读、碎片化意义表达、碎片化娱乐...

以往的音乐都是成品的歌曲，音乐应用实质上是一款播放器。但还有很多无版权、未成品的音乐内容，一方面是音乐创作时的小样，另一方面是随时随地听到看到的音乐场景，没有一个好的平台去承载，也没有一个平台能为这些内容的作者实现作品的变现。碎乐想将这些未成品、非版权的音乐内容：无论是音乐创作时的小样，还是随时随地听到看到的音乐场景，通过创作者直接连接用户的方式，为用户带来快乐和愉悦。

年前的一次在京论坛中，著名音乐人、“碎乐”互联网音乐平台创始人兼董事长汪峰发表了名为“我心中的音乐天堂”主题演讲，向大家介绍了“碎乐”这款应用的前世今生及未来期望。这款上线不到半年的应用，目前已有很多成名歌手和音乐人入驻，如邓紫棋、李健、谢春花、好妹妹乐队等。

碎乐APP启动画面

这款新的应用与传统的音乐应用到底有哪些不同？当下的情况如何？商业模式上何去何从？这篇文章，希望能梳理下自己的思考。

1、碎乐—碎片化的音乐

关于碎乐

从官网中的介绍来看，碎乐的初衷是给用户一个发现、创作更多好玩的音乐的平台。但在最新的1.7.0版本中，碎乐增加了关注、评论回复、评论点赞的功能。这个功能不仅是为了方便创作者与听众的沟通交流，也方便了听众与听众之间的联系交流。通过社交功能，碎乐不仅想要打造成一个“聚星台”，同时也想成为一个活跃的音乐交流社区。

看样子碎片化的音乐只是一种表现方式，和音乐寻欢作乐才是碎乐长远的目标。而这一切，都还是建立在音乐的内容基础之上。

-发布作品

在碎乐应用中，用户可以发布音频作品或视频作品，作品最长时长都是7分钟，用户可以现场录制，也可以上传录制好的作品。视频作品还可以选择滤镜效果。从操作性上来讲，发布作品还是很方便的。但是受限于音乐内容的专业性和特定门槛，即使是碎片化的音乐，谁不想有更加完美的作品呢，所以目前还没有看到现场录制的作品，基本都是有后期的。

我们平常听的一首歌的时长大部分都是4到5分钟，按照碎乐的定位，7分钟的的限定时长对于一段音乐来讲已经足够。对于现场录制功能来讲，因为碎乐的产品定位便是让爱音乐的人用“玩”的态度来分享交流音乐，所以这个功能对于有足够自信的创作者来讲，还是很有表现力的。

-作品定价

创作者可以对超过2分钟的作品进行自主定价，目前有免费、1元和2元这三种设定价格，少于2分钟的作品则只能免费，不支持定价。定价后，其他用户可以支付定价金额购买作品，未购买只能试听前1分钟的作品，购买后则可以收听整首作品并可以下载。

-用户赞赏

对于未设置定价的作品，用户可以自由收听并下载，同时可以自主进行赞赏。用户自主赞赏可以手动输入赞赏金额，也可以通过音乐内的“任性赞赏”功能进行随机金额的赞赏。用户赞赏金额最多不超过500元。

除了直接赞赏外，用户还可以采用送礼物的形式进行打赏。礼物需要通过“乐币”进行购买，人民币1元=10乐币。目前只有6种虚拟礼物，需要花费的乐币从1乐币到288乐币不等，用户可以自行设置礼物的赠送数量，数量最多为1000。因此，采用送礼物的形式进行打赏，用户的实际花费最少为0.1元，最多为28800元。

目前碎乐平台对于用户的赞赏不收取任何分成，创作者可以得到全部用户赞赏或者礼物弹幕收入。因为没有公开展示作品的赞赏和礼物弹幕的数量，所以不清楚创作者在碎乐平台的具体收入情况。目前看到最多的礼物弹幕就是呐喊（3乐币，0.3元），数额高的礼物弹幕太少见。

-用户认证

加V认证音乐人可以参与作品问答及乐评，目前碎乐的认证音乐人主要是音乐唱作者、乐评人及DJ等专业人士。

目前碎乐采用的是微博认证的方式，用户认证时可以设置作品问答的价格，最高为500元。

-作品互动

作品发布后，其他用户可以对作品进行评价、评分、喜欢、收藏、邀请点评或发表乐评。评分采用的是加权平均的算法，用户可以选择1-5分的星级，经过加权算法后显示出来的作品评分为1-10分。认证用户可以对作品发表乐评，未认证用户则只能发表文字评论，文字评论也可以带有弹幕的效果显示在作品封面。

几种作品互动方式中，喜欢和收藏的成本最低，因此目前经常可以看到一首作品的喜欢人为几百，但是评分人数只有几十个，大概只有喜欢的人数的十分之一，而乐评的人数则更少，一般都是个位数。

用户可以邀请认证用户进行作品点评，邀请点评时需要根据认证用户设置的问答价格进行付费。用户选择公开提问，公开提问后，作品问答的乐评会显示在乐评列表中，其他用户除了可以收听或者评论作品问答外，还可以对问答进行投票，投票可以赞同或者反对。

乐评的展示优先级高于评论，评论里面，因为用户评分也会显示在评论的feeds中，所以评论经常会造成一种很繁荣的假象。但因为是把评论的feeds放在页面的最后面所以倒也对用户的操作没有什么影响。

用户可以对乐评或者评论进行回复或点赞，也相当于是基于一首作品引发的交流，但是目前来看，除了作品问答有少量的回复外，其他的乐评或者评论基本没有产生互动。

-话题

用户可以自由创建话题，创建话题无需审核。用户创建话题时可以选择是否同步发布碎乐秀活动，若同步，可以设置奖金，奖金为10-10000元，其他用户发布作品参与活动，用户作品根据点赞数进行排名并瓜分奖金。

-用户互动

用户除了在作品下方的乐评和评论中进行互动外，还可以相互关注或者进行提问，用户的提问可以选择公开，公开后，其他用户也可以在该用户的“互动”中查看到他的提问或者被提问及回答。

2、音乐行业现状

近两年来，我国音乐行业发展多点开花：TFBOYS，SNH48 等新生代偶像的崛起及人气屡创记录，互联网演艺平台如YY 增速迅猛及女主播月收入达到百万级，我们认为，音乐行业商业模式日趋多元化，音乐的商业价值开发也更加深度化，我国音乐发展进入新篇章， “泛音乐”时代来临。                                                               ——中国产业信息网

随着技术的发展和移动互联网的浪潮，整个音乐行业也发生了翻天覆地的变化，音乐不再是以往由黑胶唱片承载的可见实物、也不一定完全就是巡演、演唱会或者音乐节。唱片公司不再是音乐的主要生产方，音乐的生产组织形式被分解，最简单的形式甚至到了一个“音乐人”背着把吉他边弹奏边唱也可以生产一首音乐。

同时，互联网也让音乐的传播方式发生了翻天覆地的变化，互联网的娱乐风尚也在一定程度上影响了音乐的发展潮流。从上海彩虹室内合唱团的《张世超你到底把我家钥匙放在哪里了》，再到赵雷在《歌手》第五季第三期的舞台上一首《成都》火遍中国，不同风格的音乐，同样都能在互联网甚至整个社会表现出极大的影响力。

制作门槛的降低、内容的发展、传播渠道的多样化让这个行业拥有了新的变化，原创音乐已经不再是过去的小众音乐。在移动互联网时代，通过社交网络或者自媒体传播一个东西变得更加容易，并且更具风格和个性；更重要的是，掌握着数以亿计用户的在线音乐平台们，也开始扶持原创音乐了。

音乐由小众产品变为大众消费品，最终又由大众消费品变为大众娱乐品。然而，用户对于音乐的热爱原因却始终不变，用户不会关心音乐生产的过程、喜欢的歌手也会变化更新。用户真正关心的永远是音乐的内容，不管是谁的作品、不管是怎样生产出的，当呈现在用户面前时，永远都只是一部成型的作品，而这部作品是要让用户消费的，对于音乐这样的虚拟物品来说，用户认可的只有他喜欢的内容，不管是风格还是作者，这些都是内容的附加部分。

3、在混沌中寻找赚钱的新方式

互联网的发展总会伴随着一场资本大战，2012年原创音乐的分水岭到来后，资本雄厚的在线音乐平台掀起了版权大战，随着2015年国家版权局出台最严版权令，网络上混乱的音乐版权状况得到改善，对原创的争夺进而展开。有资本撑腰的玩家是新战场里的主角，它们现在不仅是渠道，还涉足到更上游，曾经承担内容生产的唱片公司显得有些寂寥，整个音乐产业都在被拆解。不过，虽然行业的要素在变，但持续产出好内容的核心动力没变，那就是好的商业模式。归根到底，持续吸引有才华的人愿意投身音乐行业，得让他们能挣到钱。

但做音乐的成本并不低，虽然现在有众筹的模式，但这不是一种真正的商业模式。身处其中的玩家们当然都知道商业模式的重要性，但当前旧的游戏规则被打破，新的游戏规则还没定，改变已在发生但当下仍是混沌，内容、渠道及受众各方在不断角力，一同塑造了眼下音乐人生存的境况。

企图一夜成名在当下社会虽然有一定可能，但难免也有一些投机性。因此，能够有一个新的方式去承载一个行业的生存发展，虽然没有人知道往前走的方向是什么，但干等着总不是可行的办法，况且混沌往往意味着机会，各路人马已经出动，音乐产业或许已在酝酿一场变革。

4、碎乐的音乐赚钱逻辑

在碎乐App中，任何人都可以发布和音乐相关的音视频，所有发布者都会收到相应的收益。靠着其他用户的赞赏，或许对于发现一个好的创作者、一首好的音乐很有作用。

唱片工业的没落，整个音乐行业被拆解。在当下的传播环境里，一个艺人最难得是从零到一的这个过程，这个过程艺人可以自己干。严格来看，现在的唱片公司都做不了从零到一这个工作，艺人需要自己在自媒体上有一定的展示能力、有一定的粉丝基础和一定的作品量。具备了这些素质，只要有了一个让自己成名或者爆发的平台，一个音乐人就会有有可能。

而目前碎乐的在做的，除了通过赞赏让创作者可以获得细微的收入，并没有其它好的方式。想通过有更多的赞赏量积少成多显得很没说服力，因此在这个平台上创新更多的模式帮助创作者赚更多的钱会更加现实。

让音乐人在平台上获得初步的发展，再到大众市场得到广泛的认可，获得最大收益价值，或许是目前碎乐设定的帮助创作者赚钱的逻辑。

结语

循着微光前行总比坐以待毙要好的多，碎乐的主动求变还是让我很看好，只是就目前来看，还很难完成汪峰“做老板帮音乐人赚钱”的梦想。

一方面，音乐作为一种娱乐消费品，消费者的行为习惯还停留在需要一首自己喜欢的音乐上面。碎乐所倡导的“碎片化的音乐”在当下的主流消费市场还没有掀起太大的波澜，并没有被大众所认可接受，整个平台显得高冷有余，能量不足。

目前平台里的内容也都是一些后期作品，显然创作者在乎的还是作品代表自己的实力，而不是娱乐化胜于形式。目前在碎乐中的用户显然还太少，按照碎乐的内容组织方式，收听量和评论数量多的排在了前面，但即使是这样，一部作品最高收听量也不过四千多，而这种内容组织呈现方式并不利于内容的高效公平展示，若修改了内容展现方式，按照现在的用户量和内容量，单部作品的收听量恐怕会更低。

另一方面，赞赏不是一个真正意义上的获取收益的方式。音乐的本质是一种带有版权的内容，用户对内容的接受和认可是会改变的，而一个行业只有抓住了改变，才会获得发展。赞赏不仅没有让版权得到尊重，而且会让整个行业的发展陷入一种越来越混沌的状态，内容会越来越廉价。

内容创作者的成长与发展并不简单，虽然我坚信好的内容终究会得到大众的认可和赞赏，但内容创作者的辛酸往往不为人所知。如果能够有一个平台，不单单只是一个作品发行地，更多的能够帮助创作者成长，在我看来这是一件很有意义的事情，只有这样，创作者才能够有勇气、有实力去真正的用户面前展示自己的创作才华，才能够获得真正意义上的成功。同时，名和利往往相伴相随，只希望这个平台上的创作者不要把人的世界，变成了钱的世界，毕竟用户对内容的态度与认可永远不变！