头条号    青云计划

今年1月份左右，因为头条开始推青云计划（其实这个奖以前就有，不过当时我们并没有太注意到）机缘巧合，当时又有绿色通道，我和几个小伙伴开始研究头条号。

不过当时我忙着开课，所以主要让社群小伙伴们做了三个号，她们一线战斗，我在二线提供技术支持，兼职呐喊助威。

当时做了三个号，一个教育的号，两个职场的号，分别是“陆北老师”、“苑燕儿”和“时小慢”。

因为当时不太懂头条，更不懂青云计划，所以我和她们约定，我们先试半年（当时考虑周期比较长，所以定了半年的时间），看看效果怎么样，如果半年不行，就不做了。

一做起来，发现效果还行，大家青云奖都得了不少，现在累计下来都70+了。而且，三个号都成了头条的签约作者，并且都有了两万左右的粉丝。小慢的号稍微少点，但也1.4万了。

在这个过程中，我们总结了一些能够稳定得青云奖的经验，还得到了一位绝世高手的指点（特别表示感谢），算是比较了解青云奖了。今天，我在这里把这些经验分享给大家。

（以上是宣传课时做的图，实际获奖比图上多得多）

以上为吹牛部分，展示了一下成绩。为啥要展示成绩呢，因为我下面所说的，对青云奖的一些理解，有的还是很颠覆的，可能有人不会赞同。

所以先展示下成绩，主要是为了增加点说服力，当然最终信还是不信，还得看大家。

下面言归正传，我将分三个部分，来讲一下如何稳定地获得青云奖。

01 第一个部分，青云奖到底是个啥？

这部分涉及底层逻辑，不想看的可以直接拉到结论部分。

我们写文章时，有一个特别需要注意的点，就是文章的对象感。通俗一点，是你文章写给谁看的？我来举例说明一下，比如，公号文，你写个人成长的文，就不能投给亲子平台；头条号，你写职场的文，发到历史领域就会少有人看。

这是两个比较简单的例子，很容易理解。那我们把视野放大一下，在头条平台，我们该写什么样的文章呢？

我们可以看下平台的受众，这个不细说了，大家自行体会，没有体会的可以搜一下，有很多分析。

我们原来的头条号文章，就是给这些受众看的，文章内容要偏流量为主，因为大多数人使用头条号还是用来娱乐的，头条的功能其实和抖音差不多。

这是头条的比较基础的商业模式，用合适的文章取悦更多的人，让更多的人点击文章给广告带来流量。

我们如果想挣流量的钱，就可以写这些符合平台模式的文章，取悦读者，让他们拼命点击。（说明一下，这里我们只讨论文章，不讨论视频问答专栏等其它产品。）

但青云计划完全不同，就我个人理解，青云计划可以说是头条平台的一次自我革命。

什么意思呢？就是说青云计划是反头条的商业模式的。青云计划的文章，内容上要能给读者带来知识增量，要能给读者带来获得感，这就要求作者付出更多的劳动，写逻辑性更强、知识点更密集、相对枯燥干涩的文章。

但因为这种文章内容和传统头条文章差异很大，阅读不可能很高，作者很难挣到流量钱。

所以，头条平台就需要用另外一种模式来激励作者：人工审核，现金奖励！这就是现在的模式，评委来审核文章，单篇文章奖励300元和1000元。

当然，也有很少一部分文章，能做到流量和青云并行不悖，比如陆北老师的这篇文章，拿了青云，并涨粉4000：转走爸爸320万血汗钱：钱养≠富养，精神贫瘠的女孩成不了女神（看原文请移步“今日头条”搜索标题）

还有时小慢的这篇：李佳琦从月薪3千到6位数：职场上死撑的力量，远比你想象的强大（看原文请移步“今日头条”搜索标题）

这里还可以举个反例，就是我的号“卡卡读三国”。本来更文就少，还不会起标题，文章又干又长，结果三月下来，只有不到3000粉丝，不如陆北老师一篇文章涨的粉多。

那这对平台有什么好处呢？从我个人的分析看（分析不一定对，大家也可以有自己的看法），平台通过青云计划拉过来优秀的作者，写优秀的文章，提升平台读者的阅读品味，不但能提升平台的形象，还能吸纳更大圈层的读者，把一部分原来三观不和、调性不符的读者变成平台的用户。

所以，这是作为流量平台的头条号在内容领域的一次创新，一次进化。

说到这，我们就可以总结一下青云计划文章的特点：

1.内容要以知识增量为主，要让读者读完了文章有获得感。写过听书稿的小伙伴，应该很容易体会这一点。

2.写作的对象是审核的评委老师，让评委看了觉得你的文章好。这里单指获奖而言，当然你可以同时兼顾流量。如果你只想获奖，你完全可以写让评委老师看着不错，但让读者看不懂的文章。

3.平台奖励你的方式，不是平台流量，而是现金。想奔着青云奖，流量就是次要的选择。所以有人总问：我都得青云奖了，为啥阅读量这么低？这其实是个伪问题。

02 第二个部分，从内容上看，如何写出青云奖的文章

上面分析了青云奖文章的基本特点，那么我们该如何写文章，才能更容易得青云奖呢？

第一，字数要够多。

平台要求900字，好像是，我记不清了，其实就实践而言，这是不够的。原因很简单，想把一件事说明白了，让别人有获得感，这点字数能够么？

我建议大家，职场教育育儿及其类似领域，不要少于2500字，最好是3000字。历史类，甚至可以更多。

不要问我写这么长会不会有人读，答案很简单，大概率会没人读。但不要忘了，我们的目的是青云奖，我们的首要读者是评委老师，我们要做的是征服他们的心。

一眼扫下来，那么点字，你真的能明白了吗？你真的认真写了吗？大概率直接PASS。

第二，文章要高度结构化。

什么叫结构化，就是文章逻辑性要强，紧紧围绕主题，把一个理论/观点讲明白了。比较好的说理方式，有一种简单粗暴一学就会的：是什么/为什么/怎么做。

比如，你想写一篇什么是伪自律的文章，你就可以用一个案例引入，什么是伪自律，为什么伪自律没用，如何做才能摆脱伪自律获得真正的成长。

或者你想写育儿，想写正面管教，那就是案例引入什么是正面管教，为什么正面管教比其他管教方式更好，如何做到正面管教。

如果大家觉得自己的文章逻辑性不清，结构化不足，建议大家去读《金字塔原理》，如果觉得读这个比较累，还有一本国内的，叫《结构思考力》

这也是为什么听书稿拆书稿作者，或者书评作者，写起青云奖来更加得心应手的原因，因为这些稿件都特别强调结构。

第三，经验要转化为理论。

我们必须得承认，有些领域是不适合青云计划的。因为青云计划要去知识增量，要求你体系化，理论化地介绍新知识。

但有些领域是偏经验的，有些领域大概连经验都算不上，纯属个人体验。比如育儿，偏经验积累；娱乐，偏个人体验。那么，这种领域该如何写出青云计划的文章呢？

这就要把经验和体验转化为理论。比如育儿的，可以看一些偏理论的书籍，然后把理论套回到个人经验，比如，教出乐观的孩子，对吧，理论就在同名的书里摆着呢。娱乐，你可以试一试传播学，甚至社会学。此外，还有一个领域百搭的学科，心理学。

总之，不管你套到哪个学科里，一定要把经验总结成理论。做不到，想办法。真做不到，就不要指望青云计划了，可以走流量文，这是另一条道路，也可以活得很好。

第四，理论要尽量新颖。

这个简单说，就是平台的作者太多了，看的书又都差不多，所以大量的观点重合。这时，新颖观点的文章，可能会更有机会。

举个例子，上面说的“正面管教”，就都写滥了，尽量不要写了。

03 第三个部分，从排版上看，如何写出青云奖的文章。

这里为什么要强调文章版式，还是因为上面我们的分析，想得青云计划的文章，首先，甚至唯一需要征服的就是评委老师。

所以，怎么方便评委老师，怎么能让评委老师对你的文章产生好印象就怎么来。

具体怎么做呢？

第一，要高度重视图片。图片不要随便糊弄一个，必须做到两点：

1.数量够。现在是读屏时代，大家拿着手机看文章，没有人想看密密麻麻满屏文字那种文章。所以，排版时你可以留意一下，用下预览功能，尽量让手机每一屏都有一张或者半张图片，让文字和图片交叉出现，看着舒服。

2.图片要和文字相关。不要动不动就上美女图片，如果你写心理学的文章，实验过程的图片，比美女图片更加专业，也会让评委觉得你更加用心。

第二，丰富排版样式。

大家看这个截图，我的一篇文章。分别使用了标题、引用、主题句标黑的简单功能。

熟练使用平台给定的基本排版技巧即可

这样一是文章版式多变，让评委老师看着舒服；二是主题句标黑，让文章的思路也会很清晰。

大家可以想一下，平台有那么多作者，数以万计，评委一天要审核多少篇文章？

将心比心，使用好标题功能，把主题句标黑，让文章思路清晰，评委老师就可以在最短的时间内，理清你的文章思路，确定你能不能获奖。

相反，如果你的文章密密麻麻，除了标题没有其他版式，而且还不会使用主题句，评委老师理清你的文章都要费半天劲，估计你文章获奖概率就不高了。

另外，还要做好文献工作。

大家绝大多数都是业余作者，半路出家，很少有人真正是各个领域的专家，有自己独特的研究成果。

所以，大家引用别人的理论时，包括书籍和论文，最好在文中末尾列好文献。严谨点，既尊重别人的研究成果，也让评委老师看到你写文章时真地很认真，很投入。

想稳定地得青云奖，大概就就需要做到这些。另外，还有个提高几率的窍门：如果有自荐功能的，一定要使用，大家可以看自荐功能的说明：必然进入奖池，获得优先评选。

另外需要说明的是，青云奖确实有运气成分。每天过原创的稿件实在太多了，所以有时会出现下面这种情况：你觉得自己符合了青云奖的要求，但没得奖，而写得好像不如你的反而得奖了。

我也有这种失落的时刻，这时就是考验心态的时刻。我劝大家不要抱怨这抱怨那，没有意义，还是以我为主，做好自己。

毕竟运气眷顾是小概率事件，我们只有写好自己的文章，才能更稳定地获奖。

有句话说得好：只有我们努力到位了，才有资格在关键时刻获得运气女神的青睐。