磨练创意的四条法则

有一种观念认为，创意和灵感是无法培养出来的，需要等它们降临。数字营销公司TrackMaven的创始人艾伦·甘尼特（Allen Gannett）不同意这种看法，他认为，创意不是魔法，而是一种“肌肉”，会越练越强壮，你越熟悉，就越知道该如何使用它。甘尼特在新书《创意曲线》（The Creative Curve: How to Develop the Right Idea, at the Right Time）中，分享了磨练创意的四条法则。

第一，吸收大量信息。一些人觉得，那些能够创作出好内容的人，都只会勤奋地埋头创作。甘尼特发现，能创作出好内容的人，其实是最懂得倾听和收集信息的人，“只有不断吸收别人的所见所闻，才能累积材料，在适当的时候借用”。他举例说，流媒体平台奈飞（Netflix）的首席内容官泰德·萨兰多斯年轻时，曾把一家录影带出租店的片子全部看完，是其他消费者租片时咨询的专家。甘尼特认为，萨兰多斯累积的观影经验，帮助他之后生产出更多好内容。

第二，模仿成功的创意。美国知名连续创业者凯文·瑞恩（Kevin Ryan）曾创立过广告公司和闪购平台Gilt。甘尼特介绍，凯文·瑞恩每次创业都有类似的流程与模型，凯文·瑞恩会先生产一个简单的测试版，测试人们的反应，然后使用同一个创业模型，“建立一个好的创业模型有助提升成功机率”。

第三，组建团队，一起优化和传播创意。甘尼特建议，你可以找导师、合作伙伴，或者能够提出好问题的人合作，也要找到能帮你连结社群、传播创意的意见领袖。

第四，反复改善。甘尼特介绍，大多数人都以为莫扎特坐下来就能写出协奏曲，其实，莫扎特也会不断经历尝试、失败、尝试、成功，然后再失败的过程，“他的成功来自不断尝试，他的尝试来自他人的建议与回馈”。

甘尼特说，每一个成功的创意会经历蛰伏、暴红、没落的周期。好创意刚开始时容易被人称赞，一旦过度曝光、传播后，就会开始产生反作用力。他提醒说，当创意开始没落，我们不该紧抓不放，而是开始磨练下一个创意。