国产连续剧发展至今不过短短三十几年，一直在探索中不断成长，从制作、题材、剧情人物设定等方面都有着多样的扩充和创新。自进入互联网时代以来，“流量”又成为各家争抢的目标和评判电视剧作品成功与否的关键一环。

剧集发展的同时，观众也在飞速地成长，尝过众多鲜奇口味的观众，嘴巴只会变得越来越刁。况且近几年来连续剧上新数量猛增，在更多的选择之下，观众已经不再会被轻易满足。为吸引到更多观众，剧集制作的模式由最初简单的“大IP+流量明星”发展为“大IP+高投资制作+流量明星+实力戏骨”，无一处不显示着剧方肯花钱的诚意。

这条看似有着绝对保障的模式，却在今年的播放市场中屡屡受挫。反观近日暑期档爆冷门的《延禧攻略》。由东阳欢娱影视文化有限公司出品、于正担任总制片人，没有大IP与流量的加持，也未曾上星，开播前并不被大众所看好，却能一举占据了流量的高地，引发全民追剧讨论的狂潮。

到底热度如何，让我们一起来看看该剧的具体播放表现吧。

整体播放：后来居上，成为暑期档一匹强劲的黑马

1.前台累计播放量突破134亿，成为今年首部破百亿的网络剧。

《延禧攻略》于7月19日爱奇艺独播，原本是每周四至周日更新，后来加更至每晚更新两集。开播起该剧的日级前台播放量就在飞速增长，连续15天达到4亿以上，目前最高为8月22日达到 6.7亿。

自8月6日起连续两周上升至云合数据连续剧与网络剧霸屏榜的周榜双第一。

 

2. 市占率突破今年新高

截至8月20日，统计近一个月连续剧有效播放霸屏榜NO.1剧集及其占有率发现，《延禧攻略》累计16天登顶连续剧霸屏榜，自8月11日起，连续10天位居榜首。随着剧情的推进，其市占率逐渐走高，8月20日达到15.13%，突破今年最高历史记录。

该剧8月20日在网络剧市场占有率高达29.34%，占整个网络剧市场近3成的份额。

 

3. 短视频曝光量居首位

《延禧攻略》不仅在长视频收获不俗的成绩，短视频的传播也为其带来了足够的流量和曝光度。对比近期热门作品（已完结但未满3个月的、更新中的、即将开播的作品）短视频曝光度，发现《延禧攻略》开播第2日便跻身TOP20，并且逐渐上升，7月31日-8月20日连续21天位列第一。

4. 弃剧率低，受众粘性高

对比《延禧攻略》开播起前三集8月19日—8月20日，每日播放呈上升趋势，说明不断有新的观众加入追剧大军，同时也说明该剧的弃剧率低，受众粘性高。

这样好的成绩的确出乎众人的意料，但一路追剧下来并结合各项播放表现结果来看，该剧能够赢得观众的喜爱亦是在情理之中。

舆论反应：口碑升级，唯有“套路”得人心

2011年《甄嬛传》开播后创下傲人的收视率 ，并被美、日等多国引进，把清宫剧推向了一个难以逾越的巅峰。清宫剧的“套路”也日渐被观众所熟知，主角一般是涉世未深的少女，进入后宫争斗漩涡中成长为攻于心计的嫔妃。

珠玉在前，《延禧攻略》最初并没有引起过高的关注度也是理所当然。正片播出后，大家才发现和想象中认为的“套路”有所不同，主角前期没有委屈求全的隐忍与天真，剧情主线就像实力超群的游戏玩家一路升级打怪直奔大BOSS而去。切菜砍瓜一般利落地给反派发盒饭，竟然让人觉得很爽很过瘾，不由自主便一集集追看下去。这种“反套路”带给人的新鲜感，何尝不是另一种套路呢？只能感慨一句“自古深情留不住，唯有套路得人心”。

 

《延禧攻略》7月19日开播，对比近期热门作品（已完结但未满3个月的、更新中的、即将开播的作品）每日微博话题上榜情况（含微博1小时榜、24小时榜、明星榜、电视剧榜），发现《延禧攻略》开播前微博热度并不高，随着剧的更新，微博话题排名逐渐走高，自8月2日起，稳居第一；截至日前，此剧一直持续保持较高热度，主话题阅读量已突破109亿。

 

这部剧从上映就一直热议不断，长期霸荧屏热搜，截至8月26日，热搜关键词有65个，累计上热搜1147小时。

就连延禧宫都随着该剧大火了一把，不仅上了微博热搜，还成为了故宫暑期游览的热门景点。

截至8月26日，《延禧攻略》全网累计弹幕量达到307万，剧中的台词与人物的表现都能引来弹幕大量刷屏。如被观众反复提起的“大猪蹄子”共有107450条；

 

还有“少爷”提到12561条，“得体”与“不得体”共有9579条。

 

《延禧攻略》中除了剧情、台词有着超高的热度，精美的服化道也吸引了观众的目光。“点绛唇”一词在目前的弹幕中就达到了5409条，使得非物质文化遗产得到了空前的关注 ？ 

欢娱影视为该剧聘请了“缂丝”、“京绣”、“南京绒花”等多位非物质文化遗产的传承人，参与到《延禧攻略》服化道的设计与制作。

仅是剧中乾隆皇帝的一件龙袍便使用了“珠绣”、“打籽绣”等多种技法，耗费了八位匠人半年的时间。通过剧集对这些传统工艺的展现，也让观众对我国的历史和非物质文化遗产有了更加生动的了解。

观众对《延禧攻略》的认可也体现在了豆瓣评分上，开播6.3分就高于近期热播剧的平均豆瓣得分；截至8月26日，豆瓣评分升至7.2分，累计评分人数高达13.1万。庞大的受众基数可见该剧的超高热度，与部分剧集开播后评分走低的趋势相比，《延禧攻略》的确做到了口碑上的升级与逆袭。

 

由上图可以看出，《延禧攻略》的受众年龄集中在19—34岁，该年龄段的受众占居了整体的80%以上。

这个阶段的年轻受众也是当今互联网上活跃着的主要人群，吸引住他们的眼光便能把握住流量的走向。《延禧攻略》网络热度居高不下也依赖于这群年轻人的参与和传播。

通过播出后受众年龄的趋势变化，可以看出19岁以下和35岁以上的受众占比明显增多，该剧在年龄限制上算是小有突破。

由上图可以看出，《延禧攻略》受众的男女比例大致为3:7，女性受众本来就是清宫剧的目标人群，这点不足为奇是正常现象。但随着剧情的发展，男性受众的占比在不断增加，有更多男性观众选择观看该剧，比如小编的直男BOSS，每天都在乐呵呵地追剧。

可见任何一类题材都没有绝对固化的受众群体，好的作品是能够打破圈层壁垒，吸引到更多“圈外人”来看剧。

艺人表现：生动鲜明的人物形象受到观众的欢迎

《延禧攻略》的主演中聂远、秦岚、佘诗曼等人是有早期多部作品积累的实力演员，为观众所熟悉；饰演高贵妃的谭卓因最近在电影《药神》中的表现得到更多观众的认可；女主角吴谨言和饰演纯妃的王媛可、饰演尔晴的苏青等人虽然不是刚出道的新人，但因一直未被广大观众熟知，反而带来一种别样的“新鲜感”。

总的来说该剧的演员配置并不是“流量”套餐的必备，但随着剧集受欢迎，带动其主演登上艺人霸屏榜，在播期，聂远、秦岚、吴谨言、佘诗曼多日进入连续剧艺人霸屏榜TOP10，艺人的持续霸屏，足以证明《延禧攻略》的作品内容及演员都深受观众的欢迎与认可。

 

《延禧攻略》播出期间艺人微博粉丝增量最高可达297.9万；

 

截至8月20日艺人及其饰演角色的弹幕提及量排名如上图所示，秦岚、聂远、谭卓的弹幕量均达到11万以上，几位主演及其所饰演的角色都得到了观众的认可与喜爱。

角色的成功一方面在于与演员的表现能够恰当的融合，互相成就。剧中的主要角色可依据观众的情感导向分为四大类：

1. 简单的爱—富察皇后（秦岚饰演）、魏璎珞（吴谨言饰演）

我们在清宫剧中看了太多喜欢为难女主角的“恶毒”皇后形象，总以为这后宫之中只有冷漠的算计，没有丝毫温情。但富察皇后却是一位真正的大家闺秀，温婉动人，对女主关爱呵护有加，是“白月光”一般的存在。戏中她能够得到皇上的宠爱，帝后CP甜蜜发糖，更有女主死心塌地守护和追随，就连在戏外也收获了众多女性的“芳心”。曾被评价为“秦岚一滴泪，天上一颗星”的秦岚，确实将该角色饰演得深入人心。

吴谨言饰演女主角魏璎珞的人物特点在于有勇有谋、够胆够刚，毫无矫情做作的姿态，受了欺负立刻就能漂亮地反击。虽然也有不少人吐槽一个小宫女怎能如此嚣张，但小编也不得不承认看到璎珞广发盒饭，反手一个大耳光扇倒了反派，心里实在觉得够爽够过瘾啊。

2. 简单的恨—尔晴（苏青饰演）、纯妃（王媛可饰演）

这类人物就是剧中绝对的反派，能最大程度引起观众的共鸣。尔晴和纯妃前期都处在富察皇后身边，表现得很是纯善；后期暴露本性作恶多端，受到观众的一致讨伐。#七夕快乐 尔晴纯妃除外#、#尔晴纯妃我劝你善良#、#尔晴做你女朋友#、#纯妃 女友粉回踩#等话题曾多次登上热搜，大概可以邀请二位回答“坏到人神共愤是怎样一种体验”的问题了。

3. 爱恨交加—高贵妃（谭卓）、娴妃（佘诗曼）

现在的观众相对十几年前而言，是更加开放和包容的，能够接受和喜爱复杂立体的人物形象。而且越来越多地反派被塑造得更偏向于悲剧化，如剧中的高贵妃和娴妃。虽然她们做了让人不能原谅的坏事错事，背后却也有自己的心酸往事和苦楚，可恨亦可怜。这样的人物设定也确实能够触动到观众，很多人认为高贵妃有着讲话耿直的“可爱”一面，娴妃早期不愿参与争斗却被害的丧失母弟，观众也忍不住催她快点“黑化”。

4. 大猪蹄子—乾隆（聂远饰演）、傅恒（许凯饰演）

“大猪蹄子”一词借着《延禧攻略》的东风又火了一把，是女性们用来吐槽男性的常用语，意为不靠谱不解风情，相当于“男人没一个好东西”。清宫剧主要展现的是清朝后宫女性的争斗，男性角色自然少的可怜，但有一个永远不能缺席的主角——皇帝。聂远饰演的乾隆，有帝王的威严、对自己爱人的深情，还有与众不同的吐槽和调皮。自播出起便受到观众的喜爱，连皇上衣服胸前的“龙”都刷了一波强烈的存在感。但这样一位封建王朝的君主，后宫佳丽三千，再深情也难做到专一，再机智也有看不透女人心的时候，所以“大猪蹄子”当之无愧。

傅恒是剧中后宫女性的“爱豆”，上到嫔妃下到宫女，无一不对他称赞有加。帅气的形象和温和的性格是他的加分项。但人无完人，傅恒的错误选择为他和女主的感情划上了句号，也只好抱着观众颁发的“大猪蹄子”奖说再见了。

除却一众主演，剧中宫女明玉、侍卫海兰察、太监袁春望等人也有着鲜明的性格特点，给观众留下了深刻的印象。

另一方面来说，《延禧攻略》中的主演和角色能够引起广泛关注也在于该剧与《还珠格格》、《甄嬛传》、《如懿传》等剧串起了一个清宫戏的大体系。更有演员之前所参演的角色加持，如秦岚饰演的知画，这些早期深入人心的影视剧和人物形象能够吸引观众对该剧产生兴趣，愿意自发参与到剧集的传播营销中。

总结

《延禧攻略》并不是一部完美的作品，也有着自身的不足，但能够被多数观众接受和认可，必然是有其成功之处。优点和不足都是经验，都值得我们去思考和学习。

通过以上对《延禧攻略》播放数据的盘点，并结合日前连续剧市场的发展和播放表现来看，没有能够使一部剧必然成为“爆款”的捷径，也必然没有稳赢的“秘籍”。

也许“爆款”和经典的存在，便是难以复刻。连续剧追求观众的喜爱、渴望得到“流量”并不可耻，难的是求取流量之时如何做到不被流量所困，对于观众的迎合与引导也需要维持一个恰当的平衡。制作、人设、剧情、演员等因素相结合才是一部完整的剧，每个因素都很重要。一部作品就像用木板拼装起来的桶，缺了哪一块都不能再盛水，但决定最终容量的关键还在于木桶的短板。

不同题材、甚至相同题材的剧集也难以依靠固定的模式常胜不败，也许我们真的应该放下对所谓“爆款”的过度功利心，将重心放回连续剧作品本身。努力将短板加长，脚踏实地得赢得观众的心。

希望国产连续剧市场能够在互联网时代得到更加繁荣的发展，相信观众们也期待着能够有越来越多精彩的作品呈现出来。