大的方向来说，线上活动有三个步骤：活动策划，活动执行，活动复盘
我们先来说活动策划
在策划阶段，我们要做的是：明确活动目标，提出活动创意，产出活动方案。
活动目标千差万别，但离不开四点：拉新，促活，成交，传播。
所有的活动都离不开这三点：
渠道，展现活动信息
转化，吸引用户参加
结果，引导达成特定行为
提出活动创意在明确目标之后执行：
所有的创意都是原始8个的叠加或变形：
1,打卡
内在动机：希望通过坚持，达成改变或领取福利
2,测试/答题
渴望了解自己和未知，获得确定性
渴望证明/认可自己
3,竞猜
喜欢预测
投机
4,PK/排名
渴望挑战，渴望胜利。
得到认可或证明。
5,征集
展示自己，倾诉的欲望
6,收集
收集癖好，强迫症
（每个元素不同的概率；每个元素好记的名字；趣味奖励）
7,红包/抽奖
获得利益，碰运气，赌博
8,小游戏
有趣，好玩
有了创意之后，创意好不好用呢？这就需要有活动自检清单
1，创意是否能达成目标？
2，创意是否与公司的核心产品或业务相关？
3，目标对这个创意感兴趣吗？收益大于成本吗？
等等。
但其实不同的目的，往往采取不一样的创意会有不一样的效果。
拉新
红包/抽奖：利益换关注
测试/答题：关注后看结果；关注后玩更多
PK/排名：邀请人助力，投票等
小游戏：邀请人得奖励
成交
红包/抽奖：下单有便宜可赚
传播
测试/答题 竞猜：比拼，展示自我；主动传播
PK/排名：比拼，炫耀的心理，让现有用户邀请别人投票，从而造成传播
收集：分享之后获得收集物
小游戏：好玩的小程序
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