医疗科普自媒体丁香医生发布了一篇文章：《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，控诉权健自然医学科技发展有限公司（以下简称权健）虚假宣传、“谋财害命”。
昨天权健公司发声，称此为诽谤，要求撤稿并发表道歉声明。
对此，丁香医生“回怼”：不删稿，欢迎来告。
此事件正在迅速发酵，相关评论也铺天盖地来袭，想必你的朋友圈也被刷屏了。
保健品在中国大行其道多年，这起事件只是个导火索。
保健品真的有功效吗？
从科学的角度，有很多论据充足的文章给予了否定。
如果你用过保健品，大概心里也是有数的。
与其说在生理上有功效，不如说是心里上的功效。
这就是保健品能历久不衰的原因。
这世界上所有产品的营销底层逻辑无非就两种：体验和希望。
体验类的产品很多。
比如星巴克，只所以让你一去再去，就是因为给你一种良好的环境体验。
早期苹果手机也是胜在体验，用户也因此趋之若鹜。
而另一类产品则是建立在希望塑造的基础之上。
最典型就是知识付费类产品。
一想到学完24节写作课，你会幻想自己成为用入过万的自媒体作家。
一想到参加一年领读营，你就会幻想读那么书，一定能成为一个学富五车的人。
还有满大街的学前教育机构，口号基本上都是“不要让宝宝输在起跑线上”。
往往还会配上一个特可爱宝宝的照片，让你对未来憧憬无限。
良叔就是在这种憧憬下，让孩子参加了不少早教班。
作用吗，我只能说呵呵。
现在想想，也挺傻。良叔是玩尿泥长大的，这不也情智双高，人见人爱吗？
这类营销模式的最大作用就是，给你塑造希望。
所以，你再想想那些保健品的广告，是不是都赋予你某种遐想。
保健品中的老爷爷永远都是精神抖擞，一口气上五楼都不累；
保健品中的老奶奶永远都是银发朱唇，人老心不老；
保健品中的少妇永远都是凸凹挺拔，风情万种；
保健品中的男人永远是颓废无力，但是只要一喝保健品，马上就你好我也好......
这些场景如此的有代入感，给你的未来营造一种幻觉，让你逃避自然法则所带来的不适感。
所以，与其说保健品是疗体，不如说是在疗心。
当然这种边界如果把控不好，势必会受到惩罚。
比如，夸大与事实不符的疗效；
比如，以传销的模式来运营......
靠这类方法起家的企业，死不足惜。
抛开具体事件，说点有启发的，你有没发现，能给别人塑造希望就是一种能力吗？
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中说：智人最强大的地方在于，描述一个不存在的场景，并让人相信。
比如，天堂、地狱、国家、民族、企业。
因为有人塑造了这些不存在的东西，塑造者和被塑造者会被自然的分化。
前者如同《盗梦空间》的造梦师，他们制定规则，引领他人。
后者就是芸芸众生，把未来全然寄托于这种虚拟场景之中。
当然，这么说也太过绝对，也有把虚拟最终变成现实的。
比如，马云十几年前，对着十八罗汉的演讲，这不就是在造梦吗？虽然像极了传销头目。
可人家成功了，这就是区别，成了，就叫商界领袖，败了，就叫骗子。
当然，塑造希望也不用说得那么大，日常中也有很大作用。
良叔就听过高尔夫球练习场的朋友讲过这样一个故事。
一女孩，第一次去那家练习场，前台便劝她买私教课。
她一燎头发，淡淡的说：
“还是算了，好不容易换个新练习场，我怕我又忍不住和教练上床”。
前台众人听得目瞪口呆......
从此，她每次来练习场，虽然没有请教练，但身边总有几个教练围着她争相指导......
嗯嗯，塑造希望这招挺灵。
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