产品市场研究（二）：市场竞争的四个层次

• 产品形式竞争
• 产品品类竞争
• 产品属类竞争
• 产品预算竞争

** 案例（一）：产品=摩卡咖啡 **

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一、产品形式竞争

• 狭义的品牌竞争
• 相同产品，面对同样的细分市场
• 只盯着对手目前的产品，不考虑未来的迭代变化
  比如：只考虑其他品牌的 [摩卡咖啡]

二、产品品类竞争（类产品竞争）

• 类似特征的产品或服务之类的竞争
• 界定的市场比产品形式更宽广
• 但仍是以短期的观点来界定市场

三、属类竞争

• 可替贷品或服务
  能喝的液体（茶等）
• 满足同一个用户的产品或服务
• 把自己的产品或服务的所能满足的需求范围放大
• "钢铁不仅是钢铁，还是结构材料"
• "运物+运人"
• 与绿茶比功效、与牛奶比营养、与水比解渴

四、预算竞争

• 争夺用户钱包或份额的所有产品或服务
• "为什么他不买的我咖啡，反而要花钱去看场破球"
• "为什么他把喝摩卡的钱拿去泡吧了？"

** 案例（二）：基于LBS的陌生人社交产品 **

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一、