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搜索引擎优化中最重要的“趴”原来是“物料”

搜索引擎优化中最重要的“趴”原来是“物料”

作者: 然后QI | 来源:发表于2019-03-01 18:50 被阅读0次

          物料是我国生产领域中的一个专业术语。生产企业习惯将最终产品之外的、在生产领域流转的一切材料(不论其来自生产资料还是生活资料)、燃料、零部件、半成品、外协件以及生产过程中必然产生的边角余料、废料以及各种废物统称为“物料”。

             而在“信息生产”领域也就是利用互联网进行信息分享,资源共享中,也有“物料”一词。更多的是,在搜索引擎优化与信息流广告中。

            做信息流广告,是一套组合拳,而这其中创意物料是非常重要的一趴,定向再好,物料不行,效果也无法变现。因此在物料准备环节有三个重要的点:

    1.你必须结合用户心理

    不同的帐户,用户群体不同,需求差异很大。找准目标用户,你必须真正知道,他们最关心的是什么!此处建议借用大数据工具,如百度指数、百度司南等,进行准确的用户画像。

    2. 你必须突出产品卖点

    信息流广告的一个原则,是要吸引目标受众来点击。这其中有2个问题,第一,需要能够吸引;第二,不能带来无用点击,这也就区分了信息流广告与纯粹的标题党。物料素材摒弃纯粹的好奇,突出产品卖点,有助于规避高点击,低转化。

    3.你必须更原生/更有趣!

    在网络时代,尤其是难以触碰到实物的网络广告,消费者会更基于理性,在选择之前,行业、了解风格、价格、可能出现的问题等都是客户非常关心的问题。非直接的硬广,原生的素材,更“信息流”类的素材,效果会更好。通过典型人物来引发共鸣,都能成功吸引到目标人群。

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