物料是我国生产领域中的一个专业术语。生产企业习惯将最终产品之外的、在生产领域流转的一切材料（不论其来自生产资料还是生活资料）、燃料、零部件、半成品、外协件以及生产过程中必然产生的边角余料、废料以及各种废物统称为“物料”。
而在“信息生产”领域也就是利用互联网进行信息分享，资源共享中，也有“物料”一词。更多的是，在搜索引擎优化与信息流广告中。
做信息流广告，是一套组合拳，而这其中创意物料是非常重要的一趴，定向再好，物料不行，效果也无法变现。因此在物料准备环节有三个重要的点：
1.你必须结合用户心理
不同的帐户，用户群体不同，需求差异很大。找准目标用户，你必须真正知道，他们最关心的是什么!此处建议借用大数据工具，如百度指数、百度司南等，进行准确的用户画像。
2. 你必须突出产品卖点
信息流广告的一个原则，是要吸引目标受众来点击。这其中有2个问题，第一，需要能够吸引;第二，不能带来无用点击，这也就区分了信息流广告与纯粹的标题党。物料素材摒弃纯粹的好奇，突出产品卖点，有助于规避高点击，低转化。
3.你必须更原生/更有趣!
在网络时代，尤其是难以触碰到实物的网络广告，消费者会更基于理性，在选择之前，行业、了解风格、价格、可能出现的问题等都是客户非常关心的问题。非直接的硬广，原生的素材，更“信息流”类的素材，效果会更好。通过典型人物来引发共鸣，都能成功吸引到目标人群。
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