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本系列包括：
香雪兰：平台篇
胡言：政策篇
综 艺：题材创新切口更细，但用圈层爆款引发大众关注的规律对网适用，对台存疑
从各大主要平台2019年新节目的模式来看，题材切入口变得更加细化，也更为专业，卫视和视频网站似乎都试图复制圈层爆款引发大众关注的成功路径。
湖南卫视的新节目《给我舞》，定位是中国首档学院派舞蹈创编竞技节目，聚焦专业舞蹈院校的青春追梦人。《对决音战》关注音乐游戏竞技。6位音乐玩家，在音乐游戏竞技场以个人或者团战的方式进行音乐对决，争夺最强音乐玩家。
爱奇艺S+级别超级网综《唱作人》聚焦原创音乐，邀请顶级唱作歌手进行直播竞技，没有修音、没有剪辑，实时互动、实名投票。《乐队的夏天》，节目将把乐队文化重新带回大众视野，集结中国最强、最先锋的乐队，决逐年度TOP5。
优酷《挑战吧太空》将邀请6位明星嘉宾和1位素人体验中国航天员全套训练体系，并前往火星模拟真实环境进行为期13天封闭式生存挑战。
用圈层爆款引发大众关注的节目成功规律，要求节目首先要成为圈层爆款，也就是要把目标受众所在的圈层“打”得非常透，才会有助于节目“出圈”，而这些圈层受众一般都是指年轻受众。对于卫视而言，能够跟得上年轻受众的偏好变迁，敢于喊出“主打青春”口号的频道已经少之又少，湖南卫视是其中一个。而对于那些观众年龄特征偏高的卫视不适用此规律，卫视平台还是更适用瞄准大众的节目类型。比如有卫视借鉴视频网站最火的节目类型，结果也只有尴尬。
而且，未来一段时间内，受众在台网的收视行为差异将会成为内容创新重要突破点之一，比如：爱奇艺将推出首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，相信竖屏综艺也不会远。
剧 集：视频网站自制剧集优势开始显现，“台”输“网”一大步
与卫视主要引进版权大剧不同，视频网站一直致力于自制或主投主控头部网剧。之前投入的大量资源有望在今年年底或明年进入“收获”季节。
优酷方面，黄子韬、易烊千玺等领衔年代励志剧《艳势番之新青年》，演绎乱世纷争中的热血青春。《白夜追凶》兄弟剧目——《重生》主演张译，有望再造悬疑经典。改编自作家马伯庸小说，由雷佳音、易烊千玺领衔的古代传奇剧《长安十二时辰》也非常值得期待。还有一官宣就刷屏的南派三叔《盗墓笔记重启》，也有望于2019年暑期上映。
爱奇艺方面，都市鉴宝传奇剧《黄金瞳》由《老九门》原班阵容打造， “二月红”张艺兴领衔。黄景瑜搭档“达康书记”吴刚带来缉毒剧《破冰行动》，即将于明年1月登陆奇悬疑剧场。民国传奇剧《外八行》由著名导演陈凯歌监制。号称是《延禧攻略》原班人马打造的古装大剧《皓镧传》将于年底开播。拥有超高票房、口碑爆棚的电影《唐人街探案》将迎来超级网剧，打造“唐探”世界观。
芒果TV方面，启动《明星大侦探》系列悬疑微剧计划，将以每季4-6集、每集40分钟的微剧形式，开启“剧场版大侦探”。
反观卫视方面，依然是主打版权剧，包括：杨幂、霍建华年代励志剧《巨匠》，现实题材剧目《人民的财产》，古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》等，也有望成为年度爆款。
视频网站一方面包揽了几乎全部的优秀版权剧，还有更多新奇的、制作精良的自制剧上线，2019年剧集收视竞争，对于卫视而言，压力可想而知。
机 制：创新机制是否完善，是平台能否持续生产强势内容资源的保证
内容资源的强势与否，以及是否具有持续产生强势内容资源的机制保证，是平台竞争力能否坚持长远的关键。招商会上，各大平台背后的创新机制也非常值得关注。
湖南卫视能够保持高创新活力的“秘籍”在于有不断完善的机制体制保证，那就是“三破三立”的创新管理理念。其中，飙计划、三十未满计划、工作室制度充分调动年轻人积极参与到频道创新中来，用年轻人来呈现“年轻”，表达“青春”。
飙计划：从创意征集到宣讲会，再到样片孵化和试播，创新流程完善顺畅，不断孕育爆款基因。今年上半年获得600个提案，做成了8个样片，其中第一轮飙计划征集的冠军就是今年的爆款节目《声临其境》。
三十未满计划：大胆启用30岁以下的年轻人，允许想法更青涩、更年轻、更大胆，毕竟年轻的内容制作者会更懂年轻的观众。
工作室制度：让制作人站上湖南卫视的C位。年初至今，湖南卫视已经推出了12个工作室，市场手段有效激励工作室持续创新。
而且，目前湖南卫视创新研发中心正在推进国际共研，已经与全球的各大知名平台和顶尖创新公司一起，联手打造全新的节目IP。
优酷则在不断完善内容开放平台。在内容开放平台上，优酷构建了包含网络电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC的全品类视频内容一站式生态平台，通过分账、运营及数据服务，与创作者一起实现内容价值最大化。
芒果TV的 “超芒计划”旨在面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务，构建网生内容发展的立体式生态。
持续生产优质内容的支撑机制是否完善，是否有决心持续推进这一机制的改革，已经成为平台的核心竞争力。这方面，多数卫视太保守，改革推进不够，而这一差异终将成为平台竞争力拉开距离的关键。
营 销：IP开发、产业化开发的探索都在升级
目前，卫视和视频网站的营销理念在IP开发、产业化开发等方向上都在进行探索升级。湖南卫视提出了“青春IP的生态式营销”的理念，爱奇艺主打“IP价值观感染营销”。北京卫视则从“广告+产业”的角度探索了媒企合作的新模式。
湖南卫视2019年的内容营销定义为“青春IP的生态式营销”，依托湖南卫视多个强大的青春内容IP为核心，与品牌一起跨屏幕、跨媒体、跨生态进行全方位营销，将品牌与内容IP进行深度结合，共同运营，实现品效合一。
爱奇艺“IP价值观感染营销”认为IP价值观对于用户的态度和购买影响非常大。比如：引发全民pick狂潮的《偶像练习生》项目中，爱奇艺成功地输出了“越努力，越幸运”的IP价值观。合作品牌如果也以“努力、幸运、梦想”这样的关键词进行IP整合营销，营销效果势必深入持久。
北京卫视今年与三元品牌衡安堂166优效酸奶的跨界合作，跳出了之前媒体和企业的广告资源买卖关系，率先从“广告+产业”的角度探索媒企合作的新模式。北京卫视和京视卫星成为三元衡安堂166优效酸奶的全国总经销商，前期与品牌积极沟通整合，搭建销售渠道；中期通过全时段硬广、王牌节目场景化营销，为品牌导流；后期再通过相关数据分析，制定营销策略，促进销售增长。
评价标准：有望在2019年实现质的改变，更加多元，更加科学
前有郭靖宇导演事件，后有爱奇艺关闭前台播放量，今年以来，无论是传统电视的收视率评估体系，还是视频网站的点击量评估体系，都遭到了“重创”，行业的容忍度降到了历史最低，已经到了必须变革的“前夜”，2019年有望取得一些进展。
爱奇艺的“热度值”评估体系主要由以下三类用户行为数据决定：观看行为数据，主要包括视频内容被用户观看的人数、人次；互动行为数据，主要包括用户在观看内容时产生的评论、点赞、弹幕等互动数据；分享行为数据，主要包括用户在观看内容时产生的分享次数。多维度数据的加入，更有助于评估体系发挥应有评价推荐作用。
传统电视方面，节目在全媒体渠道的影响力也正在受到前所未有的重视，成为招商季中体现节目竞争力的重要数据支撑。比如：《向往的生活》节目中，山羊老点走了，全国3000万的观众真情实感地哭了，也成了当月热搜榜中热度最高的一个话题词。小狗H生了4个小孩，获得了微博上100万的点赞，10万的评论。
1号结语
经过近两年的“网台大战”，卫视与视频网站之间的实力对比进入了一个阶段性的均衡状态，短时间内恐怕“谁也解决不了谁”。
但从今年的广告招商季中双方的表现来看，视频网站的革新速度和方向都更有优势，更加能够代表未来的发展趋势，而卫视除了湖南等个别频道外，普遍呈现保守的状态，似乎缺乏锐意进取的能力和空间。
视频网站还有多少新奇值得期待？卫视频道还有多少空间可以生存？2019年，各自的未来会更加清晰可见。
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