我们熟知的美国购物季是黑五和圣诞，传统意义上黑五的来源是人们为了给圣诞季添置家用而各种买买买，最早可以追溯到1981年。哥伦比亚大学一位研究零售业的教授2019年曾评论说：“因为我们有黑五的传统，双十一永远不可能在美国流行”。
有意思的是，短短一年时间，在美国本土，2020年我们便看到了各大主流美国电商平台的“双十一”折扣宣传。
自从2月份美国疫情开始，各州开始实施居家隔离等措施，重挫了零售行业，根据美国普查局United States Census Bureau的10月16日发布的零售业与餐饮业月度销售数据，二月至四月居家隔离期间的销售百分比均为负增长，5月份疫情有所好转，随着部分州开放，零售和餐饮业销售额极速激增。
但因为一部分美国人的自大，不戴口罩等，疫情难以控制，部分州因为过早开放导致居民放松警惕，感染人数又重新逐日增加，之后的六七八月零售业销售额增长率又陡然降到平均水准。到了十一月份部分州开始重新实施宵禁，挑战经济回暖信心。
这次疫情除了对零售业销售额的冲击，还有一些公司因为转型慢，过分依赖线下销售，导致租金等高额成本入不敷出，最终申请破产，比如熟悉的Muji, Brooks Brothers, Neiman Marcus, GNC等公司。即便有川普政府出台的2亿美元经济刺激计划，甚至直接每位居民补贴1200刀美金，都难以刺激疲软的消费，毕竟失业人数众多，社会动荡，社会不安情绪传递让每一个人都不好受。
中国开启的双十一消费盛宴，逐利的资本又怎么会错过呢？毕竟，中国每年双十一的销售额都在十亿美元以上的规模，对比2019年，中国双十一单日就创造了300多亿美元的销售额，比美国本土2019年感恩节购物季一个月280亿美元的销售额还要多，也远超过美国亚马逊两个月的销售额。这样一块蛋糕，又甜又大，谁不想分一块呢？
同时，今年中国仅仅花了3个月的时间把严重的疫情控制下来，居民基本恢复正常生活工作秩序，但疫情之下一大批新鲜的“剁手族”们无法去海外买买买，就等着双十一这一天释放挤压了将近一年的报复性消费情绪，为全球品牌和商家提供了巨大的增长机会。
在中国，根据阿里数据，今年有约三万多个海外品牌同时参与了中国国内的双十一活动。据新浪新闻报道：“为了赶上天猫“双十一”的正日子，智利开通“樱桃航线”直送中国，确保11月11日保量供应。日本品牌SUQQU商品从中国香港加急运往菜鸟宁波保税仓，两个司机驱车1500公里，昼夜赶路。”同时，在美国本土，约25%的美国零售商同时开始了双十一的活动，满足在美华人的消费体验感。
除了满足华人，其实也是各大商家释放的一个经济疲软的信号。很多商家比如walmart，target这类平台已经把”黑五““网络星期一”延长为黑五月，每周都会放出新折扣，因为库存挤压，如果直接说清仓甩卖对公司股价又会有负面影响，美名其曰：“打折季”，对于商家而言着实是在为最后一个财务报表季度争利润的好时期。恰逢像双十一这样有历史、有消费者基础的日子，打响折扣季的号角。
今年的销售数据也证明了双十一确实是个双赢的节日。2020年阿里集团的销售额又再创新高,根据Statista 2020的数据，约700亿美元的销售成交数据几乎是2019年的一倍。2020年销售额贡献第二的是美国零售商。对美国品牌而言通过这一天，不光清理了库存还扩大了产品影响力。
中美贸易战曾经的僵持，争锋相对的增加双方的关税，同时川普政府针对tiktok、微信、华为等公司一系列制裁，煽动了些许民族主义情绪。但通过今年双十一的活动规模和销售数据来看，显然中国消费者更关注产品带来的体验感和成本而不是原产地，比如 iPhone 12 Pro Max刚上线就被抢光。地缘政治的紧张在通过经济互动逐渐缓和。
同时逐利的美国商家显然看中的是中国庞大的内需和持续的经济发展潜力。美国虽有自己的购物季消费传统黑五，或许双十一背后的起源故事已经不重要，一旦美国各大电商网站同时在双十一这个时间点进行促销，不论是不是在11月11号已经不重要了，已然给美国消费者一个期待，就是明年这个时间点会有促销，往复下去，消费者习惯培养了。这个双十一的开始，或许会渐渐让美国人忘记了传统呢。
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