社交媒体平台到底需不需要区块链？

如果有人问你，你需不需要手机？你会怎么考虑这个问题？首先，你会幻想没有手机的生活是什么样的——不能即时获取有价值的信息和通讯等等。其次，你会畅想有了手机之后，生活会发生的变化。最后，你还会想，手机带来诸多好处的同时是否也会对生活造成困扰？将利弊和自身的需求结合后，每个人都有自己的答案。

标题的问题同理，优先需要弄明白几个问题，第一，目前的社交媒体平台面临什么问题？第二，区块链可以给社交媒体平台带来怎样的改变？第三，二者如何结合才能满足用户的核心需求？

别急，一个一个来。

传统社交媒体平台面临什么问题？

第一，传统的中心化社交网络平台备受诟病。从当前的社交网络平台发展来看，巨头Facebook面临着传播虚假信息、校园网络霸凌、数据隐私保护和过度商业化等问题，这对于庞大的用户群体来说是不公平的。因此，从用户角度而言，人们需要一个去中心化的社交网络来保障其个人信息的安全；从战略角度而言，区块链时代仍是流量时代，想要建立区块链生态必须要在短时间内把尽可能多的用户群体汇聚起来。

第二，传统的中心化社交网络平台的价值分配失衡。目前的社交媒体平台试图为他们的关键意见领袖（KOL）提供一小部分的收入，但是这个数量是很低的，B站不少up主公开过视频播放量和平台分配收入的比例，1000播放量约等于3元。与此同时，普通用户进行内容原创和与他人交互的动机越来越弱。社交媒体平台利用用户的数据产生很多利润。但是利润的来源是来自用户本身。

第三，让用户面临利益和风险不匹配状态。在平台能够有利润有收益的时候，用户没有办法获得任何好处，而一旦发生任何危险，比如信息泄漏等，那所有的风险都由用户承担。比如Facebook数据泄漏的事件中，泄露的数据都是用户的。 所以所有风险都由用户承担而利益由平台获得，这是利益和风险非常不匹配的状态，成为一个关键问题。

区块链可以给社交媒体平台带来怎样的改变？

改变一：去中心化的创新型经济模式。区块链是一个类似于分布式账本的解决方案，不可篡改记录，保证了真实可信，它是一种创新的经济模式，在推动社会治理能够起到积极的发展作用。

对于普通用户而言，它本质上就是一个可信任的无中介网络平台，运用到社交网络上，可以形成完全可信任的点对点的对等社交平台，信息对称是多方参与的信任基础。在达成协议标准的共识后，社交去中心化并不是没有中心，而是“人人都是中心”，改变了传统的广告商业模式，变为代币经济，普通用户/产品开发者/广告主之间达成了共赢的关系。在这个基础上，如果把“举报和审核”的权限返回给用户，让用户自主决定产品的社区氛围，用户间传递的信息更具价值，同时从”价值分配“唯独重新定义互联网社交，让用户的社交流量价值都能够得到奖励，也解决了头部流量集中的问题。比如，去中心化图片社交平台“tata”就在做这种颠覆性改变的尝试。

改变二：重新分配社交价值。以接入橡果协议（Acorn protocol）的“tata”为例，橡果奖励引擎通过发放其代币ACN奖励激励tata内的用户，用户通过发帖、点赞、评论等日常社交行为获得ACN橡果奖励，并通过ACN代币购买产品内的服务，如表情包、聊天机器人等，ACN也由此真正实现在场景中流通获得丰富的用户体验。

此外，广告商可以使用ACN代币进行广告投放，而投放的ACN将直接分配给参与观看广告的用户，为用户提供了额外的奖励，这样极大了刺激了用户观看广告和传播广告的动力，同时区块链技术又能保证数据的真实性。由此，通过橡果协议和代币ACN，用户、DAPPs、广告商和第三方服务将构成一个丰富多彩的生态系统，从而重新分配社交价值。

区块链和社交媒体如何结合才能满足用户的核心需求？

人与人之间的沟通和获取价值信息是当下社交网络中，人们最核心的需求。那么，是否还有其他的核心需求未被满足？未来数据价值会越来越高，普通用户对数据方面的关注会相应提高，用户对于管理自身数据的需求越来越明显，对传统社交媒体产品的保密性和价值会开始产生疑惑，区块链技术刚好可以通过自身的特性满足这一类用户的需求，这块市场“蛋糕”的出现，对于现存的社交媒体产品来说，是变化的机会和空间。

综上所述，社交媒体平台到底需不需要区块链？想必每个站在风口的产品心里都已经有了定数，随着各种平台推出各色区块链+社交产品，以及不断的实践，希望能结合出真正有想象力的跨时代产品。