我们再来看看清理设计垃圾。
我们开发出一个产品，为它设计好包装，为它规划了超级符号，规划了购买理由、阅读顺序、阅读速度、证据的罗列，所有购买指令的下达也全部做完了。
看到这个包装，我们会觉得它是完美的，完全实现了我们之前讲到的那些效果，放到货架上去也发现很有优势。
但往往因为我们的包装上面充满了设计垃圾，干扰了阅读。而我们作为设计者，作为研发人员，会自动忽略那些垃圾。
这样的事情少见吗？这样的事情太常见了，天天都在发生。
比如，我们两个月以前是那么想的，按照那个思路做这个包装，做这个产品，然后我们做了一套设计。
过了一个月，我们觉得不对，于是我们就开始改，一旦开始改，就会有垃圾产生。
因为你在这一稿里面，会自动把上一次留下来的那些元素、那些表达的方式忽略掉，它就这样留在那里了。
于是我们的包装上就留下了一些莫名其妙的线条，留下了一些莫名其妙的颜色，留下了一些莫名其妙的字眼，我们这是在上一个垃圾场上建造新建筑。
又过了一个月我们觉得还不对，总觉得某个地方可以再改改，于是我们又在第二个垃圾场上做新的设计……到七稿之后，我们终于觉得把事情讲清楚了，终于把价值表达出来了。
透过层层垃圾，我们自己或许能知道这是什么东西，但对购买者来说，他看到的只是一堆垃圾，因为他并不在我们的语境里面，并不知道我们要说什么。
这些垃圾包括什么呢？包括多余的符号、多余的字眼、多余的线条、多余的阴影、多余的灰尘……只要有多余的，就会干扰，就会扰乱阅读顺序，就会拖慢阅读速度。
由于通过包装的沟通是在电光石火之间完成的，因此我们就要保证沟通的效率。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
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