为啥百年品牌多以创始人姓氏命名？

为啥百年品牌多以创始人姓氏命名？

【以己之姓氏，创百年品牌之名】

我们平时稍加留意就会发现很多企业，尤其是国外历史悠久的企业、品牌，很多是人名，准确地说，是以创始人的姓氏命名的。比如汽车行业的百年品牌：劳斯莱斯（1906）以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名、奔驰（1886）以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名、标致（1890）汽车是以创始人阿尔芒·标致的姓氏命名、雷诺公司（1898）以创始人路易斯·雷诺(Louis Renault)的姓氏而命名、玛莎拉蒂（1914）则是由创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂命名、福特汽车（1903）当然更负盛名，是由发明“T型车”的亨利福特先生的姓氏命名，国外汽车品牌还有很多不再赘述。有个值得关注的现象是，我们国内的汽车品牌也开始以创始人的姓氏命名了，那就是长城汽车的高端品牌——WEY，也叫魏派。“作为汽车人,我觉得有责任生产中国自己的豪华SUV,让有追求的人们能真实感受豪华、消费豪华精品。”长城汽车及魏派汽车创始人魏建军如是说。日化界的国际巨头，比如宝洁（1837）P&G全称Procter & Gamble，是由创始人威廉·波克特（WILLIAM PROCTER）与詹姆斯·甘保（JAMES GAMBLE）的姓氏合拼而成，另一巨头强生（1886）的名字，则来源于创始人詹姆斯·伍德·约翰逊的姓氏。

欧洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登LV（1854）就是以创始人路易·威登（Louis Vuitton）姓氏命名。香奈儿（1910），加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel），普拉达Prada（1913）的创始人是Mario Prada马里奥·普拉达，爱马仕（1837）创始人是蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes），博柏利（1856）的创始人托马斯·博柏利Thomas Burberry。罗意威（1846），皮革手工匠人出身的德国商人Enrique Loewe Rosseberg并购了这家合作社，并用自己的名字LOEWE作为这家公司的名称。中国知名度高的百年品牌也是有不少的，北京同仁堂（1669）、张小泉（1663）、老凤祥（1848）、茅台（1915）、全聚德（1864）等。但这里面只有张小泉（1663）用了创始人的名字。

【姓氏人名的品牌，自带IP属性，自带流量光环】

国际大牌为何热衷于个人名字做品牌名呢? 这源于欧美有家族(贵族)意识，以自己名字命名一份家业。以现在来看，创始人的故事都足够当成IP来讲了，这里就自带了不少的流量。

【名字是最大的品牌资产，乱改名字会瓦解品牌资产】

德国拜亚动力成立于1924年，发明了世界上第一幅动圈耳机，是世界音频声学领域的领导企业之一，在耳机、话筒、会议系统等方面居于领先地位。但在2018年4月，德国著名耳机品牌拜亚动力(beyerdynamic)官方宣布，期已正式启用新的中文商标名“拜雅”。这个其实就画蛇添足了，原来的拜亚动力是大家熟悉的，现在一改有点不敢认，何必呢？我们举些起正面作用的例子，保时捷创始人费迪南德·保时捷，我们之前课本上写的是费迪南德•波尔舍，其实更接近德语发音，但保时捷汽车的创始人叫波尔舍而不是保时捷总归有点怪怪的，好在官方现在统一叫做费迪南德·保时捷先生，感觉和谐多了。还有奔驰的创始人卡尔·奔驰，原来的翻译叫做卡尔·本茨，现在我们看到官方的说法已经统一为“卡尔·奔驰”，名字的事，再小的事都不是小事。

一家美国公司的改名震撼了全球奢侈品业界。2017年10月，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”，不仅公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”不改更好，何必呢？

对于一家历史悠久的企业、品牌来说，名字是最宝贵的品牌资产，再大的短期利益都不值得去改名字。