获取公众号的第一批粉丝难吗？

难！

几乎每一个公众号的运营人员，都经历过公众号运营初期，这个抽筋扒皮的过程。

起初，你是兴奋的。你看着微信列表里的众多公众号，终于有一个是属于你自己的，显示着你精心设计的名字和头像，这让你觉得无比有成就感，忍不住去畅想：自己的观点会被更多人看到，自己的公众号可以接到第一个广告，未来可以靠公众号来养活自己，成为一个有话语权的意见领袖......

可是当你发完精心准备的推送，迫不及待地等待全世界的反应时，会发现事实并不像你想象得那么简单：你的文章就像石沉大海一样，在朋友圈里死寂；每天刷无数遍后台，粉丝数就是不涨；阅读量一直在几十左右徘徊，连三位数都突破不了......

在持续挫败感的洗礼下，有些人会拿出“公众号红利期已过”的言论，作为自己放弃的理由，好像把原因推到这个大时代上，就不会让人觉察出来是自己能力的问题。何况，在这个行业里，目前这么说也是一种政治正确。

试想一下，现在时光倒回到五年前，让你身处所谓的红利之中，你认为你真的能一路抓住机会，突出重围吗？

还真不见得。

无论在微信公众号如日中天的2015年、2016年，还是刚刚结束的2017年、2018年......每年都有人说红利已过这样的话，行业里唱衰的声音不绝于耳。但是如果你仔细观察的话，就不难发现，每年都有新的公众号跃然眼前，大号小号疯狂逆袭的例子无时无刻不在疯狂上演。事实只能证明：悲观的人往往正确，而乐观的人往往成功。

所以，真的不必过分在意红利。把时间往后推十年，十年之后的那些人又何尝不是认为我们正处在红利之中？当下，最重要的是我们的心态是不是足够开放，是不是善于去挖掘方法，是不是敢于接受新事物。其实从某种意义上来说，所有新事物都是红利，关键在于你有没有这个敏感度，能不能得抓住。

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在摆正好心态之后，我们再回到公众号第一批粉丝获取这个问题上。

笔者在铸新科技（一家专业的微信营销公司）的后台，关注了100个左右的公众号，它们全是在这半年时间内，实现了粉丝从零到上万的积累。经过仔细研究与分析，发现它们的成功都有一个共同的规律——活动与内容两手抓。

商业竞争的本质是注意力的争夺，看看现在我们身处的这个世界就知道了：无论哪个平台，都在为争夺消费者的注意力而战。比如有些明星，为了获得更多的注意力，甚至会故意制造一些绯闻出来，他们很清楚的知道，只要还有人关注他们，不管这种关注是好的还是坏的，结果总比无人关注要好得多。

注意力意味着流量，意味着销售额，意味着钱途。

如果意识不到这一点，前期把所有的精力放在内容上，即便辛辛苦苦写出来的好内容，大概率是没人看的，长期这样下去只会把自己拖得很疲惫，越做越气馁，很难坚持下去。

所以，在公众号前期，正确的做法一定是以最快的速度最高的效率先把粉丝聚集过来，然后再靠内容对粉丝进行筛选、留存。

一、活动

在看了铸新科技后台的数据之后，笔者对海报裂变涨粉活动（以下简称【海报通】）的效果感到非常震惊：毫不夸张地讲，以上一百多个成功的案例，几乎全是靠这个功能，完成了公众号第一批粉丝的原始积累。

该功能公众号操作流程：公众号需要完成与铸新科技【海报通】系统的绑定，在后台自定义上传一张专属海报图、设定好活动奖品、活动规则，即可上线活动。

该功能粉丝操作流程：粉丝点击底部菜单，生成一张带自己头像、昵称和专属二维码的海报，邀请够固定数量的好友关注（比如8），系统会自动以模板消息的样式推送给粉丝礼品的领取链接。

海报图的样式↓

好友关注后，上级收到的提醒↓

（想要更直观的了解，可到公众号：铸新科技，查看功能演示）

在了解完这个原理之后，就不难理解为什么【海报通】活动会有如此优秀的涨粉效果了。

1.海报传播，效率最大化

到目前为止，很多人在推广时还是会选择图文、音频、视频等方式，这么做在第一步就已经输了。其实稍微多想几部就不难发现：图片是目前为止最容易传播、最直观的推广方式。

尺寸：图片相对于图文链接、音频和视频等，在朋友圈的展示尺寸更大；

直观度：做微信运营的应该都了解一个词叫“转化率”，对粉丝来说，但凡操作多一步，效果就能打掉一半的折扣。而图文、音频与视频等都需要点开之后，才能看到里边的内容，如果标题起得不好、或者视频封面图做得不够吸引人，粉丝甚至点都不会点。而图片是唯一一种不用点开，就可以看到内容本身的，是个再天然不过的优秀传播媒介。

操作度：在二次转化方面，图文需要点击标题下方的蓝色小字才可以关注成功；视频需要返回微信添加公众号的页面，搜索才可以关注成功；音频更不用说了，操作流程跟视频同理。而唯独海报图片，放上二维码之后，长按识别，即可直接到关注页面，是目前为止，最快最方便的关注步骤。

2.裂变分享，效果加乘

传统商业时代，只有组织或企业才能在媒体上发声，信息的传播是由品牌到广大消费者的单向传播，消费者之间是彼此孤立的。

而在社交时代，信息传播成本几乎为0，每个人都是信息传播者，并与彼此相连。正因为如此，信息的传递得以指数级增长，你可以将1条信息传递给完全无法想象到的人。我们每一个人都有一个虚拟的社交网络，更容易跟有共同爱好或利益的人进行连接，相互传播。

裂变分享就是在这个基础上衍生出来的，同时也是社交媒体营销最有威力的传播方式。目前绝大部分成功的营销活动，都离不开这个基础原则。

粉丝A推广到粉丝B；粉丝B推广到粉丝C；粉丝C推广到粉丝D......整个传播路径，层层裂变，有极大地概率取得指数级的增长效果，让粉丝自发推广，对于公众号运营来说，能轻松地取得四两拨千斤的效果。

3.流程自动化，涨粉更轻松

在整个【海报通】活动中，全部流程都由系统自动完成。

比如下级好友关注后，系统自动推送提醒：好友XXX关注，剩余几人完成目标，奖品库存等，文案也可以自定义；

比如完成推广目标后，系统自动把奖品推送给粉丝，如虚拟课程领取链接，微信卡券、红包、兑换码等；

比如粉丝继续继续拉新，系统也可以自动识别，推送第二阶段的奖品目标，引导粉丝持续参与；

......

整个一体化的流程，可以大大降低公众号后台客服的工作量，让涨粉轻松便捷。

【海报通】除了以上功能以外，还有很多细小的体验，做得都非常人性化，但是鉴于篇幅的问题，就不详细展开了，具体可以到公众号：铸新科技，查看详细的功能演示与介绍。

二、内容

活动结束之后，不可避免地要回归到公众号的本质，也就是内容上。

在这个新媒体时代，一个人的写作能力要想发挥最大价值，有一个非常重要的基石，却被很多公众号运营给忽视了，那就是——传播力。

这目前内容极大丰富的时代，只懂写作是不够的，必须深谙新媒体的传播规律，从社交的运营属性出发，才能攫取时代的红利。

换句话说，在进行内容创作时，下笔的同时，要不断训练自己从传播的角度去考虑，理解写作这件事，理解互联网传播的本质，如此才能让自己的文章得到最大限度地推广，涨粉也能得到最大效率的提升。

以下是三个社交传播写作的主要思路：

1.引发共鸣

这个方法可以贯穿到起标题到内容写作的整个流程。让粉丝看到的第一眼，就被完全戳中，有一种这简直就是我的心声的感觉。

比如：

《你的死工资，正在拖垮你》

《过年最深体会：累》

《不是结不了婚，是我选择了不结婚》

......

这类文章一定能戳到某个群体的痛点，让人一看就有转发的冲动。所以不妨用这个思路，试着让你的文章帮他们发声，说出他们想说但表达不清楚的观点。

2.讲故事，而不是讲道理

当人们读完一篇文章，能长时间记住的往往只有中间的事例和细节。

人们往往会怀疑一个理论，但很少会苛责一个故事。爱听故事是人的天性，用故事来对自己的文章观点进行例证，是再合适不过的了。

在这个“屏读时代”，大家阅读文章的时间都是碎片化的，很少有人会把文章从头到位认真读完，如果你的文章只会大批量地在描述道理，没人会看下去的。时不时穿插几个有趣的故事，能让文章可读性变强，给人眼前一亮的感觉。

3.塑造形象

有些文章你自认为写得很好，但就是转发率不高，你知道问题出在哪里了吗？

试问你自己，如果是你，你愿意转发什么类型的文章呢？

每个人都渴望在朋友圈塑造并且强化自己的形象，比如上进、热爱生活、观点独到、有趣......

所以如果你的文章能够强化他们的形象，他们大概率会转发。

所以，试着多站在粉丝的角度去考虑，用这种思想贯穿到你文章的灵魂深处，一定会有好的收获。

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其实，对于新注册的公众号来说，想要快速获取第一批粉丝，做到这两点——活动与内容两手抓——绝对就足够了。遇到新事物、新营销玩法的时候，要抱着开放的心态，敢于接受、敢于尝试，这样才有机会抓住红利，提升自己的执行力、商业洞察力、视野与格局。

同时，更多营销玩法与公众号运营的干货内容，可到公众号【铸新科技】查看，关注后回复：运营，即可领取运营大礼包，一定能对你有所帮助。