老狼的社交产品总结（1）

今天想跟大家聊聊社交产品。我就当作娱乐，随意的写，想到什么写什么。最紧要系嗨森。

老狼的社交产品总结（1）

第一个关键词，社交。你小时候在幼儿园跟玩具多的小朋友聊天套近乎，然后就可以玩别的小朋友的玩具；你上小学的时候，喜欢跟班里见过世面的，有过特别多经历的同学一起玩耍，因为在一起聊天时，你总能听到很多你以前没听过的各种事物；上初中的时候，总想去挑逗一下班里最漂亮的女生，让女生温柔的用小拳拳打你，打在身上时故意喊着好痛，其实心里甜到爆炸；初中的我们也参加篮球队、足球队，我们最开心的时候就是跟着一群队友一起打球或踢球，然后一边相互瞎扯聊天，一起笑着，我们会用心的为自己的球队取名，你心里很踏实，因为你有一群热血的兄弟，一个属于自己的圈子；上了高中，我们好像开始有了一些忧愁，我们莫名其妙地开始孤独了，偶尔自己看了一部特别喜欢的文艺片或者循环听着一曲很小众的歌，恨不得马上分享给身边的朋友，期待着朋友回一句“这部电影（这首歌）真棒，我也特别喜欢呀”；上大学了，有一点才艺一定要展示出来，即使是在军训的时候，要是会跳两段舞，一定要找机会跳给全校看看，会玩点乐器，一定要在班级活动中漏一手，听着身边的人为自己鼓掌太爽了，女同学送来欣赏的目光，男同学砸来嫉妒的眼神，这些都是我们最想要的。

我们好像回顾了一遍自己曾经的20年，成长经历中我们一直通过社交来满足自己的以下需求，分别是1）利用他人；2）获取信息；3）性；4）安全感、归属感；5）共鸣，精神高潮；6）存在感、虚荣心。以上6点，就是六大社交需求，也解释了为什么社交对于我们是刚需。

老狼的社交产品总结（1）

第二个关键词，网络社交。在解释这个关键词之前，我想先跟大家探讨一个话题：现代人都是手机低头族，即使跟家人、朋友聚在一起，注意力也都在手机里；那是不是移动互联网让我们跟身边的人距离更远了，如果没有手机，我们是否会跟身边的人更亲密？很多人说是的，手机拉远了我们和身边真实存在的人的距离。那请你再认真想一想，回忆一下没有手机的时候自己的体会。在很久很久以前，大家都没有手机，每到家庭聚会、同学朋友聚会，我们虽然跟大家待在一起，尽量地跟大家找话题聊，感觉很热闹，身边很多人；但一个人突然转身去到角落时，缺莫名一种孤独上心头，一阵淡淡的哀伤。为什么呢？因为我们可能不是那种能在身边这群人中能找到存在感、满足虚荣心的人；因为我们可能已经有了很多有趣的思想，但是身边的确没有找到能理解我们想法，并跟我们一样为那些想法嗨的人。还有其他很多原因，归纳来讲，就是我们身边的人不一定就是我们想social的人，我们身边的人可能并没有和我们一样的兴趣爱好，并没有和我们一样的音乐品味，并没有和我们一样的笑点及幽默感，所以我们跟身边的人social很难有共鸣、很难有归属感、甚至我们想炫耀的东西，身边的人根本就不理解，虚荣心也难以满足。跟我们匹配的人，能理解我们的内心小世界的人整个世界都很少，但当我们打破空间，可以与全世界的人都产生连接时，这些人都更容易被我们找到。于是，互联网让我们有了选择，我们可以选择去与身边的人之外的人social。以前我们没得选，现在我们想选对的人聊天，对的人一起玩游戏，这就是网络社交的意义。

第三个关键词，社交关系。输出方&输入方，关注式vs好友式。

输出方&输入方，我们把社交过程路径化，就是甲输出，乙接收；然后乙再输出，甲再接收，如此循环。但是社交关系中，经常出现不平衡，也就是说有一方输出多，接收少，另一方接收多，输出少。简单举个例子，直播平台里的主播，在做好直播内容的同时，会一直跟观众互动，回答观众问题，此时主播输出更多，接收更少，观众则相反；再比如抖音，每一次社交发生时，都是基于以下情况，用户A发布短视频，用户B、C、D接收内容，然后点赞，评论给用户A（当然也有用户B、C、D之间相互评论的，但更多的还是评论A）。所以直播平台，还有UGC的短视频平台，打造的社交关系环境都是输出方&输入方。

关注式vs好友式，通常情况下，社交平台如果希望引导用户social的对象数量特别多，让用户体验通过网络社交让自己跳出原有圈子，感受世界更多部分，那么就会重点设计关注式体系。如果社交平台希望引导用户控制社交对象数量，让用户跟社交对象的联系更强，就会重点设计好友式体系。比如微博的关系设计是关注、被关注；微信的关系设计是加好友。关注式社交关系的设计更适合大量陌生人之间建立弱联系，所以微博里关注某人的行为是没有门槛的；而好友式关系的设计更适合少量熟人之间建立强联系，所以微信里要添加好友必须是同时彼此有判断且认可之后。

以上对社交关系模式进行分类，不代表每一种分类只能独存，一切根据社交平台的需要设计。

今天就先写到这里吧。以上已经提到了社交3要素里的关系。下次我们来聊一聊关系里的匹配、建立关系、维系关系以及拉升关系。