中影指数：快攻快打的国庆档已经落下帷幕，去年的票房领头羊——开心麻花团队在今年的战场上显得有些力不从心，《李茶》口碑扑街，票房也再难达到去年的佳绩。反观《无双》杀出黑马，成为票补取消后国庆档的最大赢家。
编者按：快攻快打的国庆档已经落下帷幕，去年的票房领头羊——开心麻花团队在今年的战场上显得有些力不从心，《李茶》口碑扑街，票房也再难达到去年的佳绩。反观《无双》杀出黑马，成为票补取消后国庆档的最大赢家。
今年的电影市场仿佛更加稳定，低口碑高票房的电影鲜有踪迹。但我们的市场是否已走向了一条良性发展的道路？这仍是难以总结的问题。
针对这一情况，中影指数请来三位电影市场分析经验丰富的影评作者，一起来就“国庆档”电影讨论档期与票房的绝对关系。
01
这个国庆档，谁来背锅？
谜小姐（电影前期策划搬砖工）：
今年的国庆档票房同比跌幅近二成，不少人将“主要责任”归结到开心麻花上。
22亿的票房是否就能说明铁拳够“硬”，相较下姑妈就太“软妹”？我认为两者不能在同一水平线上做比。
1892年，Brandon Thomas编写的《查理的姑妈》被搬上话剧舞台；2015年起，开心麻花开始《李茶的姑妈》巡演。3年后的今天，电影版呈现在我们眼前，但口碑与话剧版本有不小差距。
我还记得第一次看麻花的这部话剧，坐在上座率大约七成的剧场里笑得前仰后合，后来得知它要和先前其他麻花的剧目一样改成电影，担心便已超过了期待：它是一部太适合以舞台形式表现的作品了。
《李茶的姑妈》话剧
果不其然，围观同场的观众，无一不是在掩嘴尬笑，话剧中“仓促了仓促了”“梁先生，来追我呀”这些触发现场爆笑点的台词也未在电影中出现。而从故事性上说，《羞羞的铁拳》的确也更完整，单是男女互换身体这一魔幻设定就自带喜感，在台词雕琢、演员发挥上就能留有余地。
指定让麻花扛票房大旗是不公平的，国庆档也好，淡季也罢，电影终究还是一门光影艺术，接地气是喜剧的一种手段，但不是电影质感的考量。
在长假尾巴上映的《找到你》没能抓住金爵提名和区分于档期内其他类型的优势，首周票房未过一亿。除了电影本身质量外，档期是一个非常重要的瓶颈。
哪怕是口碑较弱的《胖子行动队》，借助导演处女作、明星效应等宣传，依托其余几部热度影片的带动，尚也收获了两亿票房。
若非资深影迷，小长假的后半段，不是观影份额已用足要保留体力，就是在补那些还未看的被朋友圈刷屏了的热片，女性与阶层的话题，只能先加入购物车以后再决定要不要下单了。
即便两大女主用力煽情，也无法力挽狂澜，输就输在这不尴不尬的时间点上。更不巧的是，黄金周过去后的第一周，国内鲜有新影片上映，或许《找到你》的首映往后再延个两天，就能制造更多的话题。去年的国庆档，几部领跑影片在两天里同时上映，除《铁拳》一部爆款外，首日票房、首周票房、累计票房也均得以相近速率递增。
2018国庆档电影豆瓣评分与票房
单从评分来看，豆瓣、猫眼、淘票票等用户打出的均分虽与2017年国庆档同期有差距，但相差并不太大。从个人审美趣味出发，我也并不认为今年的国庆档电影质量有明显下降。
《影》的淡淡水墨调继承了《十面埋伏》《英雄》中的大场面大特写，彰显独特国师美学；《无双》沿用港式电影套路，几度反转，成就同期口碑赢家；预售第一的《李茶的姑妈》证明了合家欢电影的需求；《找到你》再踏近年国产电影现实主义热度；甚至《阿凡提》《灰姑娘》等动画片填补了儿童市场的席位。
可以说，这个小长假，每个想进电影院的观众，总能得到心之所属。比起去年《羞羞的铁拳》一人领跑，这届参赛作品倒是百花齐放。尽管总票房有所掉落，但网络讨论的持续度尚可，商业感与文化感也较为平衡。
02
逐渐步入正规的电影市场
Rockyao1986（前电影门户网站责编、自由撰稿人）：
从2015年《夏洛特烦恼》引爆国庆档期，“麻花”系列每年都会有一到两部作品问世。2017年国庆档14.57亿的票房冠军《羞羞的铁拳》也是这一系列作品。
几年间“麻花”品牌的电影策略也在改变，暑期档的《西虹市首富》更像是今年“麻花”的重点，全新主创班底的《李茶的姑妈》和原班人马的《西虹市首富》虽在出品方有些出入，但在观众看来都是“麻花出品”，出品方的变化并不会直接影响市场收益。
票房神器《西虹市首富》
但从暑期到国庆连续推出作品，观众会产生疲劳效应，尤其是“麻花”品牌的广泛受众，更多的体现在口碑上，《李茶的姑妈》虽在国庆档票房排第三，但是“麻花”品牌电影作品种豆瓣评分最低的一部。
而由庄文强导演，郭富城、周润发主演的《无双》夺得今年国庆档口碑票房双冠军，倒是给我不小的惊喜。
在国内市场冠以“烧脑”概念的电影往往在公映后引起观众大量讨论，也会形成网络话题，《无双》恰恰就属于此类电影。
黑马《无双》
新奇概念加上香港高水准制作，对国内大部分观众具有很大的吸引力，还有对香港动作片的普遍认知，都会第一选择观看，高概念的设置也会保证一定的口碑和评价，加以话题讨论的发酵也会刺激影片票房再次上扬。
从连续三年的国庆档影片票房数据来看，假期七天的票房都在15亿到25亿的区间内浮动。与春节档期不同，国庆假期选择外出旅行的人群比例要高于春节档，而且观众人群都是重叠的，虽然都是七天长假，但观众人群的地区分布和休闲需求存在很大差异，所以这种差异也会体现在电影票房上。
人满为患的景点（图片来源网络）
今年国庆档影片的19.1亿的总票房虽不如去年国庆档总票房24.11亿，但口碑评价和单片票房成绩基本成正比，并没有像2016年同档期低口碑的《爵迹》、《王牌逗王牌》豆瓣评分低于4分，而两片却拿走了近5亿的票房，在今年只有《胖子特工队》类似这种情况。
从2016年到今年国庆档，电影总体质量呈逐年上升，虽然去年国庆档总票房是三年中最高，但影片评分前五没有一部突破7.5，今年《无双》和《影》的口碑都非常好，说明国庆档叫好又叫座的电影多了，观众欣赏水平也在逐渐提高，电影市场也慢慢趋于正轨，之前越骂越火的“烂片”在慢慢的减少。
03
春节档，厮杀更惨烈？
大白（影视数据公司打野专业户）：
2018年观影人次已经突破17.55亿。随着中国电影的荧幕数迅速增加，越来越多的资本涌入影视产业。这届观众就像是被院线电影培养起来的观众，看电影成为日常休闲项目之一。
如今的市场，口碑票房等信息基本上可以瞬间触达观众，观众对电影的选择与评价直接转化为票房，好电影被更多人看见，所以一部电影最好的宣传，其实是影片的质量本身。
也有一种说法是，有爆款卖相的影片都集中在2019年春节档上映，所以国庆档大盘表现不佳。看了看春节档要上映的几部影片，基本上可以预见硝烟四起、正面battle（战斗）的局面。目前已经定档的有5部影片，都是2019年2月5日上映。
刘慈欣作品改编，吴京主演的《流浪地球》，在2018年春节档就有了贴片预告，拖了一年才放出来，让笔者再次为中国科幻片捏一把冷汗。
《三体》在获奖之前，就已经被一家公司买下影视改编权。获奖之后，身价暴涨，但还是怎么都拍不出来。科幻片的拍摄成本和难度对中国电影的挑战太大了。
韩寒导演的《飞驰人生》，物料也放得与众不同。把你们的心头肉黄景瑜的脸吹到连亲妈都不认识。有沈腾出境的预告片也出现在国庆档影院的前贴片上，演员还有腾格尔！意不意外？惊不惊喜？！韩寒这次会端出一盘什么菜，还是有点小期待的。
《小猪佩奇过大年》也加入了2019年春节档豪华套餐，虽然你不一定会去看，但是放心，票房绝对有保障。春节档动画电影一直是闷声发大财的类型。
一个宝宝可能需要1到2个大人陪着，这种一带二或一带三的打法，特别有效，所以儿童电影市场的套票率比情人节的情侣票买的还好。2018年春节档的《熊出没 变形计》可是拿下了4.1亿的好成绩，排在2018春节档票房排行榜的第五。
海报浓浓一股红红火火恍恍惚惚的味道
成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》也已经定档。是的，你没看错，成龙大哥作为贺岁档的标配也已经安排上了。还有，成龙大哥又要演古装了。
开心麻花的《日不落酒店》春节档继续笑敬观众，一年内开心麻花三部电影上映，生产效率极高。有趣的是，这部电影同样是由《李茶的姑妈》主演黄才伦出演的，口碑究竟会不会扑，还说不好。
主创团队依然沿用麻花自己培养的有多年舞台经验的导演编剧，麻花的剧场演出现金流收入非常好，在三四线城市也是场场满座。所以麻花影业有足够的资金支持长周期孵化项目，虽然《李茶》口碑票房表现都不如预期，但是麻花出品还是值得期待的。
今年春节档“科幻+喜剧+动画+成龙”的格局已经形成，目前的几部影片都有爆款像，预计还会有一批影片加入战局，不过中国电影市场，现在出现黑马的几率非常高，拭目以待。
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