尽管比原定计划稍微晚了一些，但是背靠着可口可乐公司，英国最大连锁咖啡品牌COSTA终于把即饮咖啡新品带到了中国。
3月26日，可口可乐正式在中国市场推出COSTA即饮咖啡。这是可口可乐收购COSTA后的第一款在中国落地的产品，也意味着中国市场上出现了可口可乐运营两款即饮咖啡：COSTA咖啡和乔雅咖啡，不过两款产品定位不同。
事实上，可口可乐早在9个月前COSTA即饮咖啡在英国推出时，就有在中国市场推出的计划。“继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后，COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产品，正式进军该品类的第一个核心国际市场。”COSTA方面还强调，中国是重要的国际增长市场。
如今，不仅是可口可乐加码即饮咖啡业务，在中国市场上，早有雀巢、星巴克、统一等品牌，未来，中国咖啡市场将全面进入产品、品牌、渠道、供应链等综合能力竞争时代。
布局即饮市场
这不是可口可乐第一次在国内尝试咖啡类饮料，去年可口可乐公司就推出了一款“可口可乐咖啡+”，但可乐+咖啡+汽水的 3 重味觉刺激，让一部分尝鲜的消费者望而却步，而且“可口可乐咖啡+”只能算作可乐的延伸产品。
近年来，咖啡产品在中国市场一直保持较高的增长，中国咖啡消费的增速高达15%。展望未来，即饮咖啡子类别的零售市场价值预计将超过该类别，预计复合年增长率为18.1%，到2023年将达到人民币115亿元。在即饮和鲜煮咖啡的预期增长的推动下，整个类别均有望实现到2023年，复合年增长率将达到12.3%，达到人民币292亿元。
由此可以看出，中国咖啡市场的高速发展和不断更替的市场布局，让可口可乐公司看到了在咖啡行业的发展空间，并希望在未来能够借助 COSTA 这个品牌拥有一定程度的即饮咖啡的市场份额。
着手新零售
除了即饮咖啡，COSTA的计划还有更多。尽管今年这一波疫情打乱了不少公司的安排，但是COSTA依然乐观。展望今年，COSTA仍计划在中国市场推进开更多的新门店，目前正继续按照现有计划开设新店。
与此同时，COSTA的另一个“扩张利器”也有望在不久后和中国消费者见面。小食代了解到，该公司已着手在中国市场布局自动咖啡机业务。
资料显示，2011年COSTA收购了咖啡贩卖机品牌Coffee Nation，推出新品牌咖世家快捷（COSTA Express）。COSTA在去年宣布和英国工业物联网公司Eseye达成合作，在全球范围内推广配备物联网技术的自动咖啡机。其声称，通过物联网技术，Costa可以确保工作人员能够及时补充自动咖啡机的咖啡豆和牛奶等原料，并实时监控咖啡研磨机等机器的性能。在国际市场的扩张中借助自动咖啡机终端，在激烈的行业竞争中迅速扩大市场份额。
2018年起，中国的咖啡市场异常活跃，市场竞争已变得白热化，但中国咖啡市场已有千亿规模，未来的市场空间更大。伴随COSTA即饮咖啡进入中国，加之原有可口可乐旗下乔雅咖啡，以及雀巢、星巴克、统一、味全等传统品牌，和新进入的农夫山泉等巨头，显然，中国咖啡市场已经越发拥挤，且巨头林立。在这个竞争激烈的咖啡市场，不知道在未来，COSTA 的即饮咖啡是否能经得住市场的考验。
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