来源：人民日报海外版 本报记者 彭训文
随着互联网时代到来，春节期间穿新衣、收红包、放鞭炮等传统年俗日渐式微，“网上赶集”、微信拜年、网络红包等与互联网相关的新年俗正成为主流。当春节与互联网“联姻”，如何在保持春节精神内涵基础上，做出适应新时代的民俗变革，成为重要话题。
衣食住行纷纷“触网”
从1月开始，各大电商的“年货节”广告和宣传就已展开。打着“年货”旗号的网络购物节，越来越迎合大众生活需求。
阿里巴巴集团打造的“淘宝年货节”“聚划算年货节”“天猫年货节”，从2017年12月起便开始宣传。来自全球各地的“洋年货”和全国各省精选的“土年货”成为亮点。澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚牧场的牛羊肉、美国家庭牧场的黑豚猪……这些“洋年货”成为消费者今年囤年货的新品种。而广东的清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、沙漠绿洲的青茂甘草羊、川西高原阿坝的牦牛肉、宁夏盐池县特产的滩羊等“土年货”也颇受网购族青睐，它们将被端上千家万户的年夜饭餐桌。
网购平台京东打造的“京东年货节”则主打涉及人们衣食住行的全品类购物。从1月23日到2月8日，年货节每天都会主推不同主题的促销活动，消费者有机会在当天抢到优惠力度更大的特定类型商品。
北京市民王先生已经在各大电商平台购买了将近3000元的年货，种类包括各地特产、干果、零食、水果等。他解释说：“现在网上买年货种类多，送货速度也快，更方便。”
回家过年是春节的重要内容。截至2月，12306网站高峰日售票量已达1500万张。“12306网站订票，手机支付，刷身份证取票，车上能充电、能上网看视频，还能订餐送到座位上。”“95后”唐悦今年春运期间选择坐高铁回家。互联网在唐悦的出行旅程中将发挥关键作用。
此外，互联网拼租车成为新时尚。1月24日，滴滴顺风车对外公开了该平台今年春运的预测数据，预计将运送3300万人回家，相当于前两年总和的3倍。
每年春节都是家庭出游旺季，由于今年春节“撞上”西方情人节，情侣结伴出游将成为春节假期的另一道风景。通过网络订房、规划出游路线成为很多人的必选动作，目前很多热门地方酒店预订已显示“满房”。对此，蚂蜂窝旅行网近日发布《2018春节旅游急救攻略》，通过大数据分析，筛选出酒店价格平稳的目的地，满足目前仍未制定出行计划、又想要旅游过年的游客。
文化消费有新玩法
春节未至，各类网络春晚已如火如荼上演。
2月3日，2018年（第八届）未成年人网络春晚在四川成都举行。四川成都小朋友演出的《坝坝戏》、江西萍乡孩子演出的《鼓童福响》……32个节目出现在晚会上。它们是从各地选送的2560个节目中选出的，通过网络和电视台直播，让孩子们提前过自己的“春晚”。
各地也纷纷自办春晚，并“触网”直播。在广东梅州，当地特色的“兴宁话”、武术、歌舞、网络抢红包等成为网络春晚亮点。在内蒙古阿鲁科尔沁旗，一场名为“骏马追风·阿鲁科尔沁2018蒙古语网络春晚”已完成录制，将为当地网民献上原汁原味的蒙古语文化大餐。
今年央视网络春晚则将展现“智能美好生活”作为主要内容，定于2月8日晚（小年夜）在央视综艺频道及央视网多终端首播。在晚会上，观众将能看到新一代人工智能产品等中国先进科技。
春节期间游庙会、看电影、听音乐会、买书等文化活动是很多人的消费内容之一。据统计，今年春节期间，100多个城市将为消费者提供近千个“灯会庙会”类产品。
1月30日，全国首个文化惠民消费线上支付平台“文创成都”App（手机软件）正式上线运营。据四川省成都市文广新局相关负责人介绍，这个App通过“消费+补贴”、线上支付实时完成等新“路径”，将政府补贴和商家补贴结合，预计将极大激发市民文化消费热情。目前，该App已汇集包括剧目展演、图书、电影、文创产品、文博景区门票在内的5大类近百个商家、300余种文化商品。
年俗重构再现生机
春节临近，由河北省网信办主办的“美丽河北·e起过年”2018春节主题活动在网络上如火如荼地展开。突出燕赵文化、节日民俗、非遗传承等内容的文章、动漫、音乐、微电影、小游戏等作品，受到网友大力追捧，为传统新春佳节增添了时尚味道。
互联网为传统年俗注入了新的时代内涵，同时也让一些人感觉年味变淡了。
“其实不是年味儿变淡了，而是我们不够用心。”中国艺术研究院当代文艺批评中心主任孙佳山表示，互联网与春节文化的矛盾可以调和。因为互联网归根结底只是一个工具和平台，而春节文化的主体是人。春节遇上互联网会产生何种变化，不仅取决于互联网，更取决于使用互联网的人。不管是电视春晚，还是互联网化的过年方式，放在4000多年的春节历史中，都不过是沧海一粟。春节的文化内涵在过去4000多年都未曾改变，今天又岂会被轻易颠覆？因此我们不必过度担心互联网对春节文化的挑战。
孙佳山认为，互联网让全民参与到新年俗重构之中，并创造出了更具文化认同感的文化娱乐内容。“我们应该继续保持春节文化内涵，如情感聚合、‘孝文化’绵延等，让年味儿更加醇厚，同时利用互联网把中华民族优秀文化传播到全世界。”
（责任编辑：王蔚）
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