临近春节，几乎所有品牌都开始上春节的广告了。
这几年，学习和运用定位的企业越来越多，从之前的加多宝身上都学了一招，要扩大消费场景。
最早的王老吉春节广告语：过吉祥年，喝王老吉。后来改为加多宝后，春节就打：招财进宝，喝金罐加多宝。
宣酒春节广告语
今天看到宣酒的广告：过年喝宣酒，走亲访友送宣酒。
这样的广告语好不好呢？好。但还不够好。
确实，我们得承认，这样的广告语有提醒消费的作用。春节，当你走亲戚想送礼的时候，宣酒很容易就跳进你的选择范围里了。
但是，这样的广告传播力不足。如果这样改，就会好很多。
过年喝宣酒，来年啥都有。
这是句顺口溜，容易说，同时又赋予了产品吉祥的寓意，乐意说。这样一来，当你当面送礼的时候，就会给对方说这句话。礼品和祝福在这句话里，一并就表达了。
广告是为了传播品牌，促进销售。但传播的本质其实是传，把自己的广告语播出去，让消费者主动传。
什么样的广告语才能让消费者主动传呢？一是顺口，好说；二是有价值，值得说。
最顺口的，无非是我们生活中的顺口溜。押韵，好说还好记。值得说，就是表达了产品本身的价值。
这几年，可以看得出，西贝在广告语上是下了功夫的。
油泼香椿莜面广告语
油泼香椿莜面：头茬香椿更新鲜，一年只卖60天
杂粮月饼广告
杂粮月饼：去年上架就断货，今年不容再错过
还有莆田福建菜的广告语
莆田头水紫菜广告语
头水紫菜：头水紫菜鲜，胜过吃海鲜。
先锋取暖器广告语
先锋取暖器：今年取暖用先锋，全屋热透分分钟。
从传播的角度来说，以上都是很经典的广告语。
所以，当我们创作广告语的时候，一定要想到，怎么用顺口的方式，把产品价值表达出来。这样才能事半功倍！
06/02/2018 阜阳
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