今天正式开始财报训练营的学习了，也是我读书打卡的新开始，因为今天开始引入互动模式的读书打卡，财报的阅读也算作是自己读书的一部分。希望在接下来的15天阅读中，可以收获很多新的知识。
今天是第一天，所以主要内容是了解一个公司的背景。比如我们投资了一家公司的股票，我们需要有哪些判断呢？
1、公司主营业务
2、公司的经营模式是什么
3、公司可能面对的风险
4、同行的竞争对手有哪些？
这四要素是我们买一家公司股票前需要注意的，如果连自己购买的公司是做什么都不知道的，那么你的投资也太不慎重了。我自己就是因为想要了解这一块，才开始报名去阅读财报的。
在这里，我选举了自己之前买的一家公司股票作为案例，那就是分众传媒，因为之前刚好在读江南春的那本书《抢占心智》，觉得还是很有裨益的。
1、分众传媒的主营业务
公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒 体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景， 并相互整合成为生活圈媒体网络。
2、分众传媒的经营模式
公司通过全面增加媒体资源的覆盖和优化更新屏幕产品为广告主提供更优质的服务。分众传媒和所有广告代理商一样，一头连接广告主，一头连接媒体资源。 分众向物业（写字楼、小区等）租赁电梯广告点位，并安装电梯电视、电梯框架等媒体资源，广告主向分众付广告费，在电梯电视、电梯框架媒体上做广告。
3、分众传媒主要面临的风险
一、中国广告市场需求不确定的风险
2015 年中国广告市场下降 2.9%，2016 年中国广告市场下降 0.6%，2017 年中国广告市场在两年连降之后增长 4.3%。宏观经济环境的不确定性使得广告市场面临震荡的风险，从而可能对公司经营业绩产生影响。
二、媒体行业市场竞争进一步加剧的风险
公司主要从事生活圈媒体的开发和运营，近几年来，随着互联网媒体、移动互联网媒体 等新兴媒体的兴起，媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样，媒体结构正在逐步发生变化， 这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈，在竞争激烈的环境下，有些媒体可能会通过不断降 低价格的形式来争夺市场份额，这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。
4、分众传媒的竞争对手
下图是分众传媒所对应的营销服务行业竞争对手，营销服务的分类下，可以看出下表的公司都属于营销服务领域，但是分众的主营业务是生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒 体和终端卖场媒体等，下面的公司和分众的业务其实并没有特别多重合的地方。所以，分众在这一块并没有特别大的竞争对手，目前是巨无霸。
分众传媒究竟值不值得我们投资，目前我只掌握了如上的信息，我也知道他是国内电梯广告的龙头，它的具体数据如何，等学完课程再细看。
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