这两天,元宇宙的新闻铺天盖地,看得所有人都晕菜了。
那到底什么是元宇宙呢?
从字面解释,元宇宙:Metaverse,由“meta(超越)”和“universe(宇宙)”两部分组成,
被称之为,颠覆互联网的下一代“虚拟共享空间”,也有人说 ,它是物理世界平行的另一个“平行世界。”
Oh my god!
好大一个概念,听得我人都方了。
但追溯它的前生今世,你会发现,它并不是一个新鲜的概念,早在1992年有一本叫《snow crash——雪崩》的科幻小说,作者已经给大家描绘了这样一个虚拟的世界,大致的内容就是:一个科技公司开发了一个完全虚拟的世界,体验者只要带上那个虚拟的体验眼镜,你就进入到那个虚拟空间当中了。
你可以体验到各种真实的生活感受,所有人可以正常在里头社交,生活,工作,买房,结婚,生子,甚至是诉讼等等,作者最初的美好愿望,在30年后,也就是2021年,最终,变成了冬天里的一把火。
要说这把火是怎么烧起来的 不得不提到两个公司,一个是Roblox(罗布乐思),另一个是Facebook,也就是现在Meta。
其实,本着商业原则,应该先杀熟,但是我们今天还是先放过大家都耳熟能详的Facebook,先说说Roblox(罗布乐思)。
Roblox(罗布乐思)是一家在线游戏创作平台,他的游戏界面是这个样子的。
image是不是有点低幼,没错,这款类似乐高的搭建的游戏,大部分的用户是在12岁以下的。
但是他又是区别于其他的游戏,用户可以在这个游戏中构造自己的游戏世界,也就是说你不仅可以玩儿,而且还可以给别人搭建一个世界。供别人去玩儿,和别人去互动。
它的门槛是非常低的,就像是小朋友所玩的那种乐高积木一样。家长是非常乐意于,让孩子沉浸在这样的虚拟世界上里。毕竟孩子再也不用把所有的玩具扔到满屋都是,大大地提高了家里的整洁度。
而且这款游戏,还加入了自己的理财功能,是可以进行在线交易的,你可以建自己的城堡,卖自己的东西。因为它的游戏性和功能性,受到了很多家长的青睐。2017年的时候,Roblox(罗布乐思)引进了AR技术,但尽管如此,这样一个公司依然和元宇宙根本扯不上关系。
可它要上市啊! 不是传统的IPO上市,而是direct listing就直接上市。
那么问题来了,什么是直接上市?
自从2018年,Spotify开了一个先河之后,接下来很多公司都开始倾向于跳过IPO上市,直接上市。
它们两个的流程是一样的,也挂牌、也敲钟,入市交易,一应俱全,只是direct listing,公司本身不发售任何股份,也不募集资金。
直接上市和IPO上市的区别是,没有“O”(Offering),也就是说,直接上市的公司,不向公共投资者发售股票,他直接面对散户,手长了点直接掏客户口袋里的钱。
人民群众眼睛是雪亮的啊!你说自己是游戏公司,客户都是小朋友,你试试看,有没有傻子上当?
image那咋办啊!老办法,拉大旗作虎皮,往脸上贴点金,死活说自己要创造个元宇宙,一下就高大上了,咋咋呼呼炒了个概念,听起来有点不可思议对吧!
结果,2021年3月10日,在线游戏创作平台Roblox(罗布乐思)作为“元宇宙”概念股成功登陆纽交所,上市首日市值突破400亿美元。
你去翻Roblox(罗布乐思)的招股说明说,就会发现这样一个问题,搞笑了,Metavers一共出现了17次,但到底啥是元宇宙啊?人家只喘不说话,还暧昧上了。
就这么遮遮掩掩的,人家就产房传喜讯,成功了。就这么简单,就这么容易,一步登天。这是好事啊!你能不跟上,那你不是傻,就是彪。
2、
于是,10月28日,聪明人扎克伯格就跟上了好事的脚步。当然,在跟队之前,Facebook经历自己的一段很不光彩的痛苦时光。
先是“潜在覆盖人数”指标(Potential Reach)造假。
然后是泄露客户隐私。
后来,曾经在Facebook工作过的数据科学家,弗朗西斯·豪根在美国国会作证指控给他致命的一击:Facebook伤害儿童、煽动分裂并削弱min zhu。
哈!帽子好大!
豪根提到,脸书关闭了“减少假消息”的安全系统,他们可以筛选,却放任假新闻横行。
因为豪根的指控,Facebook的市值在一夜之间蒸发了900亿。
在所有的丑闻中,最触目惊心的是Facebook,已经成为世界人口贩卖的工具。
image一位印度妇女在facebook的标价是,350美金,她要经历的命运,就无法描述了。
乔治城大学,麦克多诺商学院,教授普拉尚特·马拉维亚表示,脸书正渴望防止公司其他应用程序受到牵连打击,“毫无疑问,脸书这个名称已经被玷污了。”
Facebook没有腾讯那样的强社交属性,也没有tui特,Tik Tok那样的成功案例,却一时之间,成了众矢之的,咋办?。
扎克伯格在经历了长达10小时的听证会之后,做出了一个决定,壮士断腕,不要face了。扎克伯格没找到更好的办法,干脆掩耳盗铃,直接改名换姓。但他也意识到了一个问题,就是“换马甲”很难平息,民众的愤怒。
不如干脆,走前辈走过的老路,吹大家都听不懂的牛皮,讲所有人都迷离巴登地故事,跟着,Roblox一起炒作一个元宇宙的概念。
于是,2021年10月,他在线上召开了一个隆重的改名大会,郑重其事地向所有人公布。
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扎克伯格说:“我们希望,在未来十年内,10亿人将能接触元宇宙,成为一个承载数千亿美元的数字行业,并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”
听上去真是好美,人家小心脏都“砰砰”跳了呢?可他到底说了个啥?
说到这,我还迷瞪,元宇宙这词,一听就感觉挺玄乎的,哪像个商业上的用词,Roblox就没给出一个明确答案。
结果,还让扎克伯格给整得像是和老城区电线杆上,贴的包治百病的牛皮癣广告了?
和预期的一样,他的做法,遭到了群嘲:
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扎克伯格进军元宇宙没能让它摆脱丑闻的困扰,或者是像Roblox一样获益,最成功的地方是吸引了,其他大佬们纷纷入场,腾讯,微软、Snapchat、亚马逊、迪士尼、字节跳动,网易等等巨头全都进军元宇宙(提前说,我不得罪各位老大,排名不分先后。)
被他这么一炒作,一时之间,感觉你要是不和元宇宙扯上点儿关系,你就跟不上时代的脚步了,你不仅被同龄人抛弃了,甚至被整个宇宙抛弃了。
但是,我们按照传统的商业逻辑来来说,假如你开发一款产品,肯定会把自己最亮眼的设计,功能,前景,像憋宝一样藏着。等产品经过测试,稳定之后,再推向市场,打对手一个措手不及。而不是技术还没有成熟之前,先甩出一个意向威吓对手,或者是引诱对手入局。
这哪里是说明会,更像是腾爷著名的台词:“你过来啊?”
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image.png用我低幼的眼光都看得出来,扎大爷不明白?一嗓子能喊来点啥?他心里没个数吗?
那到底是什么让扎克伯格趋之若鹜呢?非喊不可呢?元宇宙到底是个啥呢?有如此的魅力呢?
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image.png扎克伯格是给我们这样描述的,他要给大家构建的就是一个虚拟的世界,你要参与其中,要带上那个VR眼镜,从此你就可以融入元宇宙,和你的朋友在元宇宙里,共同生活,比如说你们可以在那里听自己喜欢歌星的演唱会。你们可以看电影,看电视,逛街,甚至是自己买木料,建房子,也就是沉浸式的交互体验。
而你所有的体验,都来自于你带上那个叫AR或者VR的眼镜。只要你不怕眼睛酸,常年带着,你就能常年沉溺在这种沉浸式体验中。
可.....
这........
和30年前的小说,没啥不同啊!
其实,在2021年,是由于疫情里很多人的活动被限制了。提出这个建立虚拟世界的初衷,是大家需要一种对线上或者虚拟世界的社交需求,提出元宇宙这个概念,简直太合适不过了。
但对于扎爷来说 ,罗马可不是一天建成的,想要所有人都接受元宇宙这个概念。首先,你要搭建一个虚拟平台,提供技术支持,说动客户去购买AR或者VR的产品,最后,还要提供良好的客户体验。
并且,必须保证元宇宙不会发展成,第二个丑闻满天飞的Facebook,否则换汤不换药的跑马占圈,转移人们对受到负面舆论评价而面临危机的组织的注意力,又有什么意义呢?
一言以蔽之,元宇宙的概念再火,在短时间之内救不了,Facebook 哦不meta。
监管机构Real Facebook监督委员会表示,“脸书改名也改变不了现实:脸书是世界上最大的虚假信息和仇恨的小贩。”该机构严厉称,脸书毫无意义的更名也无法改变自己将被问责的命运。
3、
那问题来了,炒作同样的概念,为啥Rob lox火得一塌糊涂,市值百亿的Facebook却摔了个鼻青脸肿呢?
我们回头再来扒一下Roblox。不要小看这样的一家游戏公司,这样一款游戏,它每日的日活量4300万人。
如果你对这个数字没有一个直观的概念,那么我们对比一下抖音。
抖音每天是6亿的日活,可抖音是全民抖音,不分年龄阶段。
Roblox常年在线的,只有小朋友。
这样对比下来,他的日活量是不可小觑的,而12月份,Roblox公布出来的交易金额是五个亿,小朋友们贡献的5个亿。
再来看看,他家对中国市场的宣传片,注意,中国小朋友的出场顺序,你会发现,中国小朋友被摆在了前面,如果有兴趣大家可以去看看,Roblox的对其他国家的宣传片,也就能看出端倪了。
看到这里我终于明白了,Roblox成功的秘诀了,无非是身家清白,有点小实力,情商高,懂得尊重客户。
不是我泼Facebook冷水,别吵吵行不!那么多大佬下场,不定谁跑谁前边呢?
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