讲好品牌的故事
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文 | 弯豆
热播剧《长安十二时辰》在追吗？有没有注意到一个小彩蛋呀？
第一集，靖安司司丞李必做自我介绍时，画面突然出现了一个问题：“李必这个自我介绍怎么样？”问题下面还给出了选项：“炫耀、拼爹、上头有人”。
现在看电视剧观众还能自主选择？一边看还一边做选择题，不同的选项会引导剧情往不同的方向发展，好像还挺有趣。
这就是现在流行的互动剧——参与剧情互动，支配角色命运。
听起来像游戏？没错，这种互动确实是从游戏开始的。游戏通常设定一定的故事背景，玩家扮演角色，根据既定设置做出行动选择，然后导向不同的命运走向，叙述整个故事。
现在，观众可以像游戏玩家一样，参与剧情、边看边玩，选择剧中角色的下一步行动，进而推动剧情发展。这个模式无疑满足了不同观众的口味需求。
国内的影视巨头早早嗅到潜在商机并开始行动，互动剧的热度高涨。《古董局中局之佛头起源》中主角潘粤明在观众的推动下，一步步解开谜题，在徒弟与佛头间做出取舍；互动剧《他的微笑》为观众设置了5条剧情支线，17种结局；B站宣布上线“互动视频”功能，UP 主可以在平台上自制互动视频，其他用户也可以体验这些 UGC 互动视频。
用户可以自主设计剧情结构，互动剧的风越吹越猛了。其实无非是加强了和用户之间的交互，对于大部分用户来说，不同选择的剧情走向很有吸引力；而剧情走向以及结局都是用户的每一次选择决定的，增加了用户的参与感。
另外，由于有许多分支剧情，如果用户想把这些剧情都看完，无疑会增加他们的投入时间。假设一部剧中有 3 个选择节点，一个节点有 2 个选项，那么将会有 8 种不同的剧情。这也就意味着，以前你看一集剧需要 40 分钟，而现在可能需要 150 分钟。
目前互动剧的剧情和画面还处于比较简单的状态，但还是有些趣味的。关键是，这满足了用户的个性化需求。这或许也能给传统企业一些新的启发，想要满足客户需求，不仅是靠自己挖掘，更应该赋予消费者主动权，让他们参与其中。对于消费者的需求，企业也要保持敏锐的洞察力，然后不断满足。
互动剧给我们开了脑洞，推出更多新玩法，企业也应探索出以用户需求为核心的交互方式，赋予消费者更多的主动选择权，提供个性化服务。
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