冷启动，并不等同于运营推广的初期阶段，而是整个项目从0到1的过程。
所谓冷启动，指的是在产品初期，从目标用户转化为种子用户的过程，是互联网平台初创时都会遇到的难题。
尤其是那些连接双边同等重要市场的平台而言，这个问题显得格外明显和尖锐。应先创造哪一边？而在缺乏其中一边的情况下，又该如何吸引另一边？当双边市场中任何一方的存在都取决于另一方优先存在时，如何为双边市场打造用户群呢？这仿佛是一个类似于鸡生蛋蛋生鸡的无解问题。
那么，究竟怎么撬动第一波种子用户呢，打破冷启动困境呢？
这里主要有三个问题：
1.用户从哪里来？
2.如何吸引用户来？
3.用户如何留存？
当然还有留存地，转化，自发裂变等等。但是上述三个关键性问题解决的，主要问题也就解决了，第一步启动完成了。
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