中国男人爱泡澡，越南人爱刷牙，印尼人喜欢身体护理！

中国男人爱泡澡，越南人爱刷牙，印尼人喜欢身体护理。

这是一份来自市场调查公司英敏特（Mintel）的报告，他们说，中国男性喜欢购买泡澡产品，这个比例高于女性。

根据英敏特调研结果，中国男性很青睐泡澡，除了泡澡浴盐以外，更多男性比女性购买泡澡浴液（42% 比 36%）、泡澡药包（55% 比 52%）和泡澡精油（39% 比 37%）。有 9% 的 30－39 岁男性消费者称每月购买一次泡澡浴液，大大高于其他消费群体。56% 的 20－29 岁男性在过去 6 个月内购买过泡澡药包。

在我们的普遍印象里，现在浴缸的普及率明明很低啊，以及大家家里的浴缸不是一种收纳洗脚盆、脸盆等大型家用品的场所吗，还有，自动脑补出的玫瑰泡泡浴中的男性泡澡画面怎么这么违和……

英敏特分析师陈文文说，30－39 岁男性购买泡澡浴液的原因可能包括三个方面：1、他们这个年龄阶段的工作压力相对其他年龄阶层更大，所以需要释放；2、他们的消费能力相对其他年龄阶层更大，所以他们更有经济实力承受基本清洁功能以外的沐浴产品；3、他们是第一代受到男士美容风潮的影响的一代 （ Metrosexual 都会美型男风潮在 00 年代进入中国大城市） ，因此特别注重仪容仪表与个人的美容体验。

而有关“56% 的 20－29 岁男性在过去 6 个月内购买过泡澡药包”这个调研结果中的最大质疑“他们家都有浴缸吗？”， 陈文文解释说，其实这其中一部分是泡脚的中药药包，不需要浴缸，而 20－29 的男性他们的工作压力相对其更大，所以需要购买解压产品的频率更高。

另外，英敏特的调查显示，有助消除疲劳是泡澡产品的主要卖点，有 38% 的消费者称这一特点很重要。10% 的受访者表示安神舒眠是最重要的产品特点。27% 消费者表示中药很重要。鉴于男性消费者在泡澡市场的新地位……男性消费者更可能寻求为专门人群而设计的产品，如舒缓肌肉酸痛、清凉舒爽和恢复活力的产品，对于香味的需求也有别于女性青睐的水果味、花香味，所以以后你应该会看到更多富有男子气概的泡澡产品了，想想就醉人。

这份报告还包含了亚洲其他市场的数据。

比如爱刷牙的越南人——越南人对于口腔卫生非常重视。尽管存在收入差距，但就人均而言，越南人甚至比中国人在牙齿产品上花费更多。一个重要的因素是市场领导的供应商在学校和企业，进行鼓励定期清洗和频繁更换牙刷的大型宣传活动。

印尼人虽然皮肤黝黑，但他们热爱美体产品，美体产品较脸部或防晒产品便宜，所以多数人可以负担得起。在印尼，很多人认为身体护理在热带气候是必需品：每花在美容和个人护理上 6 卢比中，有 1 卢比是身体护理的花费。

为撰写本报告，英敏特委托进行了一项在线量化调查，以探究消费者对家香皂、沐浴和泡澡产品的态度。调查于 2014 年 1 月进行，调查对象是四个一线城市，二个二线城市和四个三线城市的3,000 名 20-49 岁的男女性互联网用户。一线城市包括上海、北京、广州和成都。二线城市包括杭州、武汉、保定、保定、中山和常州。