统一性
为了让企业形象对外传播有一致性和一贯性，我们应该把各种形式传播媒体上的形象统一，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。实现VI设计的标准化，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化：设计内容进行提炼，使形象在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明。
统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，可灵活运用于不同的系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
通用：指设计上必须有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条间的比例要适度，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。
同一性原则的运用使大众不会因为企业形象识别要素的不统一而产生识别障碍，增强了形象的传播力。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为不同行的企业均有其行业的形象特征，在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次还必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
VI不是企业的装扮物，因此能操作和便于操作性是一个十分重要的问题。其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位发展规划。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，十分复杂而耗时。而后期的VI战略推广更要投入巨大精力，如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。
好的vi设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的vi设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心给人美感。优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力，更贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。
vi设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。
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