近年来，品牌形象（企业VI）作为一个时髦词汇活跃在企业界，充斥在杂志中，也被人们常常挂在嘴边。品牌形象（企业VI）体现着人们对品牌的认知与评价，它是企业的脸面，同时也反应了品牌的本质和实力。假如企业能打造出让广大消费者喜爱的品牌形象，便能大大增加无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。
如今我们已经步入一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额竞争来说不再是一个虚无缥缈或者可有可无的东西，而是一件不可或缺的利器。而企业VI视觉识别系统就是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达信息的承载体。它的效果最直接也最明显，被誉为链接消费者的通行证，切入世界的桥梁。可以说，企业VI是以较少的费用，获得更大的企业宣传效果。
VI的构成
与企业配合经营的应用媒介有：广告、地理位置、包装、展现方式与规划等。在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个企业VI系统的核心。其中企业VI的标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是VI系统视觉识别的核心，它构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是企业广泛传播后取得大众认同的统一符号。由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性。如果脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。
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