11月2日
DSP需求方平台 Ad Exchange 广告交易平台 SSP供应方平台
DMP数据管理平台 PCP程序化创意平台 AVP广告验证平台（反作弊）监测分析平台MAP
程序化广告读书笔记
ABTester
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RTB，PMP,PDB
CPT,CPM，CPA,CPC
PA，PD,PDB
QPS
程序化广告读书笔记
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一、程序化市场
广告需求方，即流量消费者；
需求方服务,包括需求方平台DSP和采购交易平台Trading Desk
流量供应方，
流量方服务，ADx，SSP（广告交易平台）
广告服务和数据管理，包括PCP,AVP,DMP,MAP
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二、需求方平台
三、采购交易平台
四、流量供应方
五、流量方服务
（1）供应方平台SSP
（2）广告交易平台
六、广告服务与数据管理
（1）程序化创意平台
（2）广告验证平台
（3）数据管理平台
（4）监测分析平台
（5）广告服务和数据管理相关企业
11月3日
交易模式： PA（私有竞价）,PD（首选交易）,PDB（程序化保量）,RTB(实时竞价），
一、RTB（实时竞价）
二、PDB程序化直接采购 （首选交易，程序化保量）
三、头部竞价
程序化广告读书笔记
广告基础指标：CPM,CTR,CPC,
广告效果指标：点击量、转化量（注册量、激活量、创角量）、登陆量、CPA（CPA=Cost/注册数）、CPL（CPL=Cost/Lead数量）、CVR（转化次数/Click*100%)、召回率
广告后续数据指标：ROI(回收价值/cost)、留存用户数、活跃用户数、付费用户数、充值金额、DAU、WAU、MAU、ARPU（统计周期内付费金额/DAU），ARPPU（统计周期内付费金额/付费用户数）、留存率（留存用户数/注册量*100%）、活跃率（活跃用户数/注册量*100%）、付费率（付费用户数/注册量*100%）、留存成本（广告费用/留存用户数）、活跃成本（广告费用/活跃用户数）、付费成本（广告费用/付费用户数）、LTV（统计周期内的充值金额/注册量）
注：ROI有滞后性，要结合其他考虑
11月4日
广告投放KPI评估指标体系
一、广告可视度
对测量对象基本要求
对可见曝光的计算要求（PC展示广告，PC视频广告，移动展示广告，移动视频广告）
特殊要求
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二、广告可见的TA浓度（TA：目标受众）
TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数
三、广告可见的TA到达率
TA1+Reach=目标市场中看到广告1次或1次以上的TA数量/目标市场中符合条件TA条件
四、广告可见的互联网总收视点：IGRP，互联网总收视点，互联网毛评点
（平均曝光频次*到达率*100）
五、独立访客数（UV数），指在特定时间内访问页面的虚拟自然人（用客户端标识）
六、跳出率，指浏览了入口页面就离开的访问量占进入该页面的总访问量
七、频次，每波广告有频次控制需求
八、二跳率，指浏览了入口页面并产生首次有效点击量占该页面总访问量
九、CPUV，指每UV成本，即广告曝光后获取一个UV的价格（广告消耗金额/UV数）
十、CPE或CPEV，指单次互动成本，即获取一个用户互动行为对应的价格
十一、CPH，受众对广告的浏览/互动时长的成本
十二、互动率，衡量广告投放中用户在广告素材或者站内的交互度和参与度
十三、回搜率，
十四、品牌安全
十五、反作弊
十六、无效流量验证
投放计划
（一）供应商入库
（二）比稿
*透明程序化：需求方提广告需求-需求方平台向供应方平台采购流量-供应方平台提供流量-需求方广告曝光-需求方平台进行数据统计-需求方平台向需求方收费
广告策划/提案
（一）方法论
1、用户旅程：认识-熟悉-考虑-评估-购买-忠诚（注：并非线性漏斗式，可跳跃）
2、接触点：心理触点，行为触点
3、消费者洞察
4、用户的生命周期
（二）策划要素
1、人群策略（老用户用站内人群重定向；新用户站外人群扩展）
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