作者:小杨
关于知识付费,这个课程的内容怎么样?我能从课程中学到些什么?我想这应该是大家去考虑的东西。但是对新世相来说,课程本身的内容已经不重要了,因为它已经赚到了。通过今天的刷屏活动海报,我们窥探到了新世相的运营套路:知识付费、裂变营销、稀缺竞价、APP获客。
大家打开微信朋友圈,想必都被新世相的营销课程刷屏了吧,前有网易卖课的火爆海报,如今再看新世相,还是熟悉的味道,还是熟悉的配方,新世相也惨遭微信毒手,海报被屏蔽,公众号也被封杀,好走不送!
但是,有了网易的前车之鉴,新世相也是步步为营,做好了全部的风险措施。用来导流的公众号是新世相新注册的公众号,用户已经都被导流到APP上了。新世相见好就收的精神也是让人不得不服。
记得上次网易卖课海报的刷屏,主要原因有两点:
1、距离上次网易云音乐的刷屏时间间隔较短;
2、二次分销的用户激励手段。(最关键)
记得去年锤子新品发布会上,相声大师老罗曾经说过一句话——企业家行走江湖,最重要的就是一个“稳”字。这么看来,网易还是阴沟里翻船。
微信一直是有它的的价值观和规则理念在的。
记得微信之父张小龙说过:
“我们每天在做的选择里面都遵循一个标准,就是这个事情是对的还是错的,而不是说它是不是一个利益最大化的”。“我们不发任何系统的推送,我们不去做任何诱导的行为,也包括我们不允许第三方做任何诱导用户的行为,甚至包括我们不想做太多的活动去感动你,然后带来一些流量。”
“我们如果只是从利益的角度出发,可能会让我们的产品越走越偏,变成它里面只是一些利益的堆砌,这样我认为会失去产品更本质的东西。”
为了保证用户体验,微信有一套已经成文的明晰规则。一旦被微信团队确定为诱导分享、诱导关注、恶意营销等行为,微信团队将会对微信个人帐号删除违规内容,将视情节对该微信个人帐号进行警告、限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销的处罚,并公告处理结果。至于像网易和荔枝微课这样的第三方,微信会根据具体违规情况,进行屏蔽链接或封禁域名处罚。
网易通过荔枝微课的课程推广奖金实时到账用户微信零钱包的功能,动态入账的强激励反馈,再加上“网易出品,必属精品”的口碑,网易早已经凭借各种H5刷屏、地铁车厢晒情怀、段子集散地获得了超高的品牌人气,极大得刺激了用户传播的积极性和持久性。但是很不幸,网易被微信打了2018年的违规内容第一枪。
相比网易的二次分销的用户激励机制,我认为新世相的套路还更胜一筹。下面我给大家来盘点一下新世相刷屏的套路和风险措施工作。
抛开微信的屏蔽,新世相刷屏海报的营销套路很6
1、每万人购买涨五元
每万人购买,课程费用就涨5元,可以,这很套路。新世相就是制造了一种饥饿感的氛围,9.9的起步价,门槛低,转化高,第一批用户发展快,很早就达到了上万人。如果你不抓紧买课,之后再想付费就要多交钱;可是如果你尽早买了,就着了它的道儿了,报名的越早,它的课程费用会涨得越快,会有更多的人来报名。这套路可比网易精明多了,再被微信屏蔽之前,课程费用已经涨到了54.9元。
2、分销广告推送奖励金
活动页面介绍:在设立分销奖金基础之上,还增加排行榜奖励,加强激励分销力度,活动推广第一名送价值50万新世相广告推送一次,2-10名送推广激励金,极大刺激了朋友圈的分销,不需要KOL种子用户都能分分钟启动,而且还有很多大V也加入阵地了。大家一看就明白了,一涉及到奖金,就会伴随着诱导分享,这是明摆着我就要搞二次分销!
3、导流和用户裂变
课程购买成功后,会引导入群、引导下载APP,增加群流量,APP下载量,把用户引流到自己平台,非第三方,并且再一次激发分销欲望。公众号模板消息实时推送分销收益提醒,进一步加强刺激用户分销;使用手动提款的形式,及时反馈用得好。避免了之前网易刷屏时,直接调用系统接口导致无法提现的情况。避免了上次网易被用户投诉后荔枝微课下架风险。在引导关注、多个公众号分散、社群分散等用户裂变细节上做的很细致。
4、本身优势
抛开活动本身,新世相已经是一个极具知名度的品牌了,多次爆款活动的策划、大量的忠诚用户和粉丝、也是付费转化率高的先天性因素。
5、其他因素
多渠道分发,广泛传播;海报推送时间节点在周一,热点事件关注较高。
看了新世相刷屏海报的运营套路,我劝大家不要想盲目跟风他们的策划流程!首先,新世相的知名度和认可度很高,拥有大量的用户基数和粉丝,不用担心传播的种子用户问题;而且有大量的粉丝都是忠诚用户,转化付费率很高。你的品牌也能达到这个水平吗?
其次,你要想想,新世相每万人涨5元钱的销售手段,这种增加多少个用户加价多少钱,你的品牌有这个能力吗?这种营销手段需要公司有足够的底气和自信。
而且新世相可是曾经拥有非常多刷屏级别的营销爆款案例,像“逃离北上广”、“佛系青年”、“丢书大作战”等爆款活动,可谓是营销高手。它的品牌、认知度、话题性相当优秀,它可以通过一篇文章就可以达到10W加,普通的品牌有这个能力才行。
而且,最最最重要的是——任何刷屏级的营销活动,都离不开钱!像阿里、网易这样的大企业也许你没有切实体会,但是新世相可是真真切切的砸了很多钱的。想做爆款?小众品牌更不必说,同样需要大量经费!
我们先来回顾一下今天新世相的营销流程:
第一波营销:早上的刷屏卖课海报;
第二波营销:被微信封杀,各种复盘文,分析文流出;
第三波营销:调整分享机制,和微信沟通,再次上线;
第四波营销:收官,官方复盘,奖励承诺兑现;
长期营销:成为典型案例,写进各种文章、分享里,增加品牌价值。
这次新世相用的分销式卖课活动,目的是为了广泛传播,扩散活动效果。之所以这么做,我想也是因为新世相平台本身的用户增长速度已经到达了一个瓶颈,需要营销类的活动扩大平台的传播,所以他们做这种活动的目的,不仅仅是为了知识付费或者品牌知名度,还是为了突破自己平台的用户增长瓶颈的决策。
小杨对于知识付费的观点,认为最好不要走分销和打折模式,毕竟商品有价,知识无价。 一次内容付费,活动策划比课程的内容本身更具看点,把优质内容加上营销化标签,这样就变味儿了。其实对于新世相来说,这次的知识付费并不是最终目的,但是我也希望想卖课的企业要明白,用户对优质内容的肯定才是品牌的成功,学了那么多的活动策划和运营套路,最终目的还是为了转化,优质内容是一个长期发展的过程,知识付费任重而道远。
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