字体，是对文字形态特征的一种概括。描述字体特征非常重要的两个维度是字体类型和字体气质。
字体类型
字体类型是指对具有某些相同特征的文字进行归纳和总结。
1、宋体，起源于宋代，是为了适应当时的印刷术而创造的字体，但其字形直到明代才最终成型。宋体的笔画横细竖粗，且在笔画末端有明显的修饰细节。
宋体往往体现古典和传统，还能表现出品质感。
宋体的新字体有很多，但是形态特征都很明显，整体气质与标准宋体差异不大均能体现文艺、清新、品质和高极感。
2、黑体，中文字体中的无衬线体代表。它是现代印刷术传入中国后，受西文无衬线字体的影响而被创造出来的字体。黑体字形简单，笔画粗细一致，且没有额外的修饰。
标准黑体没有明显的气质导向，整体简明有力，现代感强，符合当下的主流审美。
不同字重的黑体给人的感受不同，细体更显女性、轻盈、高级，粗体则更为醒目、有力。
3、圆体，由黑体演变而来，主要基于黑体的字形结构将笔画折角及两侧端点都处理成圆角，这样既保留了黑体现代简约的特性，又有了圆润、柔和的气质。
圆体笔画圆润，定位较清晰，常用于少女、儿童、甜蜜等主题的设计中。
4、手写体，是指用毛笔或硬笔等工具书写而成的文字字体，这类字体往往是在纸上先全部写完再录入计算机进行调整，因此每款字体都带有强烈的个人风格，是有情绪、有温度的字体。
（1）手写书法体，传统书法体有五大类：篆书体、隶书体、草书体、楷书体和行书体。
手写书法体常用于古典国风或一些传统节日主题的设计中。通常表现两种气质：一是张扬洒脱，二是活泼有趣。
（2）手写硬笔体，是相对于毛笔而言的。硬笔字体粗细变化不大，更注重字形结构和线条走势。从气质上区分，手写硬笔可分为文艺的和活泼的两大类。
5、创意体，是所有特色字体的统称，这些字体往往是根据某些创意进行的个性化设计，有些设计甚至刻意打破造字原则，不拘一格。
字体气质
字体气质也可以说是字体的性格，是指字体通过外在的形态，呈现给人的不同感受。
当字形结构、笔画或细节修饰发生改变时，字体的气质也会发生改变。比如同样时黑体，字形扁平，笔画粗壮的会更显男性和力量，而字形瘦高，笔画纤细的则更显女性和轻盈。
选择合适的字体
字体设计有两个方向：改字和造字。
改字是以字库字形为原型，在这个基础上进行改造、调整并加以修饰；而造字则是通过一笔一画的形式去创造全新的字体。但无论是改字还是造字，往往第一步都是选择一款合适的字库字体。
1、选择方法，核心原则是要确保字体的类型和呈现的气质与画风保持一致。
（1）先了解画面的主题并判断主视觉是那种风格；
（2）根据主视觉的风格得出想要的字体类型和气质，找到合适的字体；
（3）确定字体的气质后，再去字库找到匹配的字体。
2、归纳整理，电商活动频次高，所以效率很重要。
3、版权问题，这是绕不开的话题，千万不要随便使用字体，尤其是在商用的情况下，要拿到授权～
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