▼
屌丝花8000块买个iphone，其实是为了心理补偿！
消费观念从功能转变为象征。
以前因为要使用手机而买个手机，因为需要包买个包；现在手机是iphone，在前两年买iphone的人被视为有钱人，几年前一部手机2000左右，有了iphone，一部手机7000左右，还满大街人都用。
以前买LV的人都是有消费实力才买，现在有些圈里开始提广州版LV，声称1:1制作，甚至比原版质量还要好。有些人贷款买LV。包不是包，包是LV。
我们的消费观念从“有用”就买变成了“爽”就买，“喜欢”就买。这就是功能性消费到象征性消费的转变，购买某个产品代表进入产品属性的身份认同。
甚至有些人为了脱贫才买，比如月入6000的工资，只能每天挤公交车的，每年没多余的钱出去旅游的，但偏要省吃俭用，抠下一分一厘存起来跑去买个奔驰，每月还着3000的车贷，过着8年都不会出去旅游的生活。
我身边就有这样的人，找父母接济几万，自己贷款买了辆奔驰开！
我当时很难理解，为什么啊？没钱不能开便宜一点的吗？不都是4轮的吗？堵车的时候也不能飞不是！
当我看到心里补偿性消费的时候完全理解了，那些贷款买LV，提广州1:1LV，月入4000偏要贷款买iphone，月入6000偏要贷款买奔驰的人真的是因为穷才要提前消费的！
这个时代,手机是iphone，包是LV，车是宾利是奔驰。拥有这些“标志”代表自己是这个阶层的人，有！钱！人！
这样“未富先奢”的行为，在学术界称为：补偿性消费，我们的很多消费行为是为了寻求生活现状与内心需求的一致。由于现状和需求往往很难一致，因此我们会通过消费来补偿未得到满足的需求。
说真的，提前消费算不了什么，可怕的是超前消费，整天戴着面具刷着信用卡的人，商家超喜欢！
来看这个研究报道：
“据相关的研究报道，在经济地位上处于弱势的群体（如穷人， 有色种族）往往花费更多金钱在奢侈品和炫耀性产品上(如珠宝、服饰、汽车等)（Banerjee& Duflo， 2007; Moav & Neeman， 2010）。”
当我们内心有缺失，自我概念受到了威胁，需求受到了威胁时；简而言之就是内心需求与现实有差距时，补偿性消费就特别容易发生。
比如：当考试失败、与恋人分手、婚姻破裂……后，我们一方面会特别亲近社会，发发散心，参加朋友圈疾病众凑时特别慷慨，另一方面又会降低对他人的同情心，并且变得更怀旧；
经历大的自然灾害后，大部分人会购买国货；感到自己能力不足和不够自信时，会选择能够提升自信的产品。缺啥补啥就是补偿性心理的一种体现。
为什么奢侈品存在了这么多年，依然销售的有声有色，哪怕是已经消费升级的今天？
尽管大部分人，都不是有钱人；可我们都期望成为有钱人。
事实证明，我们的需求是可以被创造和开发的，很多公司往往会有这样一句话：客户没有需求，我们可以创造需求。
奢侈品的现实存在，告诉我们，我们内心的需求，不仅仅是“菜米油盐酱醋茶”，我们还需要寻找诗和远方。通过购买某个身份象征的产品来补偿我们期望拥有，但平时不常有的。
这个世界还是以普通老百姓为主，富人毕竟还是少数人；有些人父母那一代生活条件就很好，从小生活在物质充裕的环境中，并不会特意用物质来体现某种身份认同。这些人反而很低调。
每个人都有梦想，但并不是每个人都能实现梦想。并不是每个人都会很有钱，但每个人都就可以装作很有钱。
买iphone的屌丝是在装自己是有钱人。
◆END◆
别忘了分享点赞支持白卷儿哦
网友评论