一直以来我是希望罗永浩能成功的，但我不认可这次锤子科技的营销方式。
早在三个月前，罗永浩就透露发布革命性产品，可以看到不仅用户充满好奇，友商也非常重视：底层技术未发生重大突破前，罗永浩到底找到了什么革命性机会？
离锤子科技2018年鸟巢新品发布会越来越近，各种营销一步步升温：
「失去灵魂的苹果会疯狂的抄袭我们……」
「37000人，5月15号，2款产品，1次革命」
纸尿裤、发布会5、4、3、2、1天的倒计时、星球上最好的场馆…………
发布会当晚等待直播，但我心里还是隐隐怀疑。我们都理解主办方需要营造一种的预期，但是预期玩意和「杠杆投资」一样，能放大的不仅仅是利益，还有风险。
20时30分，观众们千呼万唤等来的，却是一个陌生的坚果TNT工作站（Smartisan TNT Station）。
不仅直播现场一脸「不知用什么表情来面对」，微博上老罗的友军们也很懵圈。我看到评论，原来纸尿裤都是给老罗自己用的，还是有点心酸。
罗永浩给人的预期超高了。
我理解大家不看好TNT原因，这和当初小米不做智能手表的理由如出一辙：市场上还没有哪个公司的成熟产品，教会大一批成熟的用户。
另一个罗——罗振宇的解释更直接，用户在「得到」很自然买课要感谢手游公司，因为他们教会了一大批用户心理无障碍的充钱。
习以为常还没有成为习惯前，都是没被人吃过的螃蟹。
不过，事后我也不像过多评论这个事情，可能这款产品真正的意义，只能交给时间来考验吧。真正让我感触的是，在这次营销中，始终只有罗永浩一个声音在绝对的发声，这导致一旦罗永浩感知发生误判，竟然没人给他够强的提醒。
没有足够强提醒是指什么？两点。
第一，难道没一个人提醒老罗，对照营销可能产品不足以惊艳绝被大部分人吗？
第二，难道锤子手机公关团队没一个人发现和指出，之前「辟谣声明」发表出去的后果吗？
这点要单独拎出来说。罗永浩那个申明，问题就出在态度过于傲慢了。
之前为什么大家都盯着卢本伟（五五开）不放，说到底不是争他到底开没开挂，而是不爽他犟着头那种态度。显然，罗永浩的声明也犯了同样的错误。
用秋叶大叔的话说，就是「很多人一下子很难理解老罗，但犯不着用这样的声明去刺激这些人的感情。」
所以，人在在做事的时候，最需要的不是盲目的努力，而是时不时慢下来审视自己，获得真实的感知。这里我主要推荐两个方法：
——碰撞
认知的对与错一般没有固定的标准，但有一个标准是唯一的：放到真实的场景是否管用。
但是这样做是有风险的，因此我称这种办法叫做「碰撞」。日本著名设计师山本耀司简直像个哲学家，他解释说：
「自己」这个东西是看不见的，要撞上一些别的什么反弹回来，才会了解自己。所以，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，你才知道自己是什么。
这让我想起前几天的一件小事，微信公众号将内容字体做了调整。你要知道，微信是一款国民级软件，日活用户上亿，任何微小改动带来的不确定都可能引发排山倒海。
对于微信的产品经理来说，这是非常难做的决定。你试想一下，发布调整前，你怎么知道这样的改变是好的、坏的、建设性的、无用功的……
我相信微信的产品经理做了无数论证，很可能得到的反馈，有很多还相互矛盾。因此，把自己的想法放到真实的场景中，才最终知道它好不好。
「碰撞」感知真实最根本的方法，其他方法是它的衍生品，哪个方法距离这个办法越近，评判的结果就越真实。
——抽身
如果你说碰撞风险太高，有没有稳妥点的方法？有，我叫它「抽身」，它关键是切换场景。简单说，脱离现有身份、场景，用第三者的看待自己。
丰田汽车生产方式的次品率比较低，福特的生产方式次品率就很高。原因在于，丰田有个「自我学习系统」，对照此系统能很快找到问题环节。
我们看到，丰田标准是第三方的，产品放到第三方冷冰冰的标准受检验，就是一种抽身。
还有，我们写文章知道，不同的作者有不同的套路：如何设计行文结构、起一个好标题、提高行文水平、搭建用户思维……用别人的套路衡量一下自己的产品，这种切换场景的做法是抽身。
还有就是「复盘」，当一个事情已经做完了，结果已经出来，你在让自己的思维重新思考当初的场景，你更容易识别当时自己的所作所为是否合理。
当然，有个真正的第三者监督你那就更好了。
管理大师德鲁克有个痛苦的经历，他一直认为自己是个非常会管理自己、节约时间的人。一次他告诉秘书，「把我每天每个小时干的事情记录下来，然后给我看」，结果德鲁克看了简直不敢相信，自己真实效率竟然是那么低的一个人。
这种办法风险更小，但也非常有效。
最后说一下，我知道「事后之悔悟」与「临时之痴迷」的概念，也是近期在吴伯凡老师的课上，他说了一个比喻「如果你很蠢，你就发现不了自己的蠢，因为发现自己的蠢需要相当高的智力。」
套用今天的话题，也是同样适用。
不信？你可以自己做下这个：打开抖音录小视频，录完以后看第一眼，保证你就不想再看第二眼，因为你发现里面有太多不忍直视的东西，太羞耻了。
但是当初录视频的人，和现在看视频的人不都是同一个人吗？怎么当初你在镜头前蹦蹦跳跳时，不会觉得不舒服呢？为什么发生「错误」时我们当时却毫无感知？
所以，相信我，你不孤独，但总归是有办法的，对吗？
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