宗教与品牌信仰的几个共同点——归属感、清晰的愿景、给对手施加压力等等。这一期，我们继续循着这个轨迹，来讲述品牌与宗教信仰之间那些不为人知的相似之处，相信一定可以令你脑洞大开，有意想不到的收获。
宗教与品牌共同之处之——感官诉求
感官诉求，说白了，就是看到的，听到的，闻到的感觉，关于这一点，你大可以回想一下自己到普陀山、五台山等等的佛教圣地朝拜的情景，当你走进一座庙宇，看到面前的佛像，你会立刻沉浸在朝拜的气氛当中，你呼吸周围香炉燃出的味道，看着虔诚的人们一个个低头朝拜，你自然也会变成虔诚的人。从某种程度上来说，我们的感官允许我们去感受性和灵魂，正因为这样，在营销当中，产品也借助了感官诉求的魔力，比如苹果手机特殊的铃声制作，全新奔驰车内原始的皮革味道，在星巴克咖啡厅，飘出的咖啡香等等，无论你是讨厌还是喜欢，产品的感官刺激，总是能激起我们的情感反应。
宗教与品牌的共同之处——创造故事
无论是《圣经新约》、还是佛教的传承，故事在宗教的传承上都有着非常重要的作用，每一个宗教都用故事来进行传播，用故事来教化大众，形成信仰。同样，每一个成功的品牌也有自己的故事，无论是锤子手机的罗永浩，还是小米创始人雷军，无不是在发布会上，讲述一个个故事，很多从创业者都会把自己的创业故事，讲述出来，完成一轮一轮的融资，正是因为这些有血有肉的故事，打动了“人心”，让你毫无犹豫的掏钱购买。
宗教与品牌的共同之处——创造让人敬畏和慨叹的形象
大多数宗教建筑都很宏伟，无论是巨大的佛像，还是庄严的大殿，在寺院，我们会意识到人终有一死，和宗教比起来，我们实在太渺小。很多品牌也致力于达到自己令人敬畏和慨叹的感觉，比如华为手机用几千项的研发专利，证明自己是一个具有工匠精神的企业，而谷歌因致力于人工智能的开发，而成为一个令人敬畏的公司。
宗教与品牌的共同之处——符号
十字架、鸽子、天使……正如每一个宗教都有符号一样，产品和品牌也有其独特的标识，简洁的标识能够占领人们的心智，正如每一个苹果的产品，从手机、到电脑，到开机笑脸，都有苹果标识一样，你肯定不知道，到目前为止，苹果公司拥有300个产品标识，微软拥有500个，这样那样的品牌标识激发了我们内心的联系——无论是简洁的操作界面，还是鲜美可口的食物——同样地，宗教符号也能够激发人们对宗教的联想。
产品标识符号，对你我的购买产生了不可言喻的影响，也许你看到耐克的标识，你会走进商店，细细看看产品，或者你看到一个看起来很不多的手机，但因为是你从没见过的标识，而放弃购买。
网友评论