最近风靡娱乐圈的网红坚果A1,成为了当下热点。各路明星都在吃，森碟还亲自喂给田亮，画面真是让人羡慕。
当红小鲜肉毛不易也力荐，吃到停不下来。甚至在《至爱梵高》电影火的同时，也把这个坚果捧到了热搜上！
在品牌建设中，企业普遍都在追求市场的最大效用——请当红明星代言，高价请当红小生代言更是屡见不鲜。然而若是落入俗套，便很难脱颖而出。
坚果品牌“a1坚果”，却独树一帜地请了梵高做代言人——一个去世了127年，若在世已达164岁高龄的艺术家。
他不够大众，身份特别，传播领域更是相对被限制。
但企业不是傻瓜，也不会去做亏本生意。买下梵高的画作授权、让其成为自家坚果品牌代言人亦非莽撞之举。从以下三点分析a1坚果这次的大举动，不难发现a1营销团队的独见独知。
明星效应并非长期，而艺术得以永恒
选品牌代言人并非拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。企业请代言人看中的是公众人物的公信力、影响力以及传播力，进而以极强的说服力与号召力传播品牌。反之，看一个公众人物火不火亦可通过他代言的品牌数量等得出规律。
在很长一段时间的品牌营销中，无论是国际大牌还是新晋品牌，很大一部分企业都首选当红明星做他们的品牌代言人。但是从a1请梵高做品牌代言这个事件，我们是否可以重新思考这种模式？
首先，当红明星带来的流量和商业价值之大不可否认，但与明星个人绑定的商业关系也相对不稳定。明星更新换代太快，谁都不敢断定明星的时效性。而a1找梵高代言，不只是看中梵高的个人身份，更是看中艺术的严肃性和权威性——若是从艺术出发，是否直达永恒？
同样地，永恒对于一个品牌，是由表及里的自信和踏实，有如这位艺术界泰斗的作品，日久弥新、永葆青春。
寻找品牌共性，加深品牌标签
当我们提到梵高，我们说他为艺术穷尽一生。他热爱生活，献身艺术，大胆创新，却屡遭挫折。他的作品无限融入了情感和美感，他的一生为艺术殉道。
a1敬佩的正是梵高对艺术的专注和态度。正如a1最新广告里说的：
试看看
再试看看
一遍一遍挑战标准，有如梵高对画作的严格要求和敏感度。
这就是品牌共性。
a1坚果从对美食的不懈创新和研究入手，与梵高、艺术完美结合，定义品牌文化，加深a1坚果和梵高的羁绊，进而绑定标签加以深化。
实力落地情怀，直击目标群体
近几年各种品牌方趋于走心营销，“情怀”一词几近用烂，市面上传达情怀的手法又过于雷同。在此基础上，要避免俗套和消费者情感疲劳更是成了营销的一大难点，a1坚果在这点上就很谨慎。它没有直接对准梵高这个超级符号，而是从艺术情怀出发，在艺术和美食制作取相通之处。
产品是核心诉求，情怀对于消费者而言也极具吸引力。
在a1坚果的最新广告中，整支广告没有提到梵高或是梵高的作品，而是在艺术和美食迂回。
低调、不卖弄情怀，而是让消费者找契合点，梵高作品契合了a1的格调且认知度高，能够满足消费者的个性需求与文化诉求。无非是最聪明、冷静，而又高级的手法了。
其实，近两年的品牌营销都在力图跳脱出惯例，成功的营销也无非是手握令人信服的产品和独出心裁的创意营销。而像a1坚果和梵高这样与众不同的合作营销手段，恐怕不久之后又会成为一种风潮。
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