一件事情发生，对待这件事情，基本有两种人：
1.看热闹
2.看门道
例如，一只苹果从树上掉下来，刚开始有人看热闹，觉得新奇，时间久了，绝大多数人习以为常，看都懒得看一眼了；只有一个人想了一个问题：“为什么苹果会从树上掉下来呢？”于是，这个人发现了万有引力定律，他就是大科学家牛顿。
牛顿就是看门道的人。
看门道的人喜欢问：“为什么？”
于是，他们在人们熟视无睹的现象中能发现机会。
所以，要想成为牛人，就要在人们熟知的现象中常问“为什么”。
比如，你看到陈光标先生牵着猪羊去做慈善义演，第一反应会怎么样？
很多人会骂他，土豪，作秀，神经病！
让我们先不要急着否定这件事情，试着问3个“为什么？”，就会发现这一行为背后的商业逻辑。
1. 为什么陈光标要牵着猪羊而不是牵着他老婆去演唱会呢？
显然，牵着他老婆去演唱会，媒体不会关注。
媒体的特点是什么？
我们都听说过一句话：“狗咬人不是新闻，人咬狗就是新闻了”。
就是说，正常的事情没人关注，人们关注的是反常的事。所以媒体要吸引大众，就要发现新奇、异类、反直觉的事情。一个企业家牵着老婆的手去慈善义演，这个行为太正常了。而当他牵着猪羊，这就有热点，足以引发人们的注意和刷爆朋友圈了。
所以，陈光标的团队每次给他策划的活动都很异类，目的只有一个，引发媒体的关注，成为一个广为传播的热门话题。
2. 陈光标不是娱乐明星，为什么要如此引起媒体关注？
媒体的曝光度决定了人的知名度。当然，陈光标作为企业家，这种另类行为不是所有人都点赞说好，也有骂他的。但是，骂名也是名，也是眼球关注的。当很多人在网上吐槽他、骂他傻X的时候，岂不知已经成就了他，那都是点击率啊。
在眼球经济时代，眼球所到之处就是财富。在这个事件发生时，百度搜索“陈光标”三个关键词，他的曝光度已经以亿计算。
想想看，这个曝光度已经远远超过了娱乐明星。拥有这个曝光度的人已经有了巨大的商业价值。
3. 陈光标不务正业，整天炒作，能给他带来什么？
看不懂的人认为陈光标不务正业，整天在媒体上炒作，好像是沽名钓誉，特别好名，怎么能经营好企业呢？总不能靠网上的浏览量、粉丝来维持企业吧？
看懂的人就知道，这个行为本身就是经营，他不是经营原来的业务，而是在经营自媒体。“陈光标”三个字经过如此运作，已经有很强的媒体属性了。是媒体，又有上亿的流量，这就是钱，这就是陈光标的新生意。要知道，今天这个时代，所有的公司都是媒体公司。最牛的营销不是打广告，而是制造热门事件，引发病毒性转播。
你看，通过三个“为什么”，我们获得了一个重要的洞察：陈光标牵着猪羊慈善义演实际上是在做事件营销：
1. 事件（另类、新奇、反直觉），具有引发人们传播、评论的特点
2. 引发互联网社交媒体病毒性传播
3. 流量变现
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