传播学讲说清、说服、说动三个层次，但这并非说的三个阶段。要说动，既不需要说清，也不需要经过说服。
传播是一种口语现象，所以超级话语是口语，还是“套话”。
传播的本质是“播传”，要发动消费者替我们传播。
超级话语，不是文案，而是说话。是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。就是要让人能动起来。
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。
“俗话不设防”。超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语。
超级话语，要么陈述句，陈述事实；要么行动句，要求人行动。直截了当，脱口而出，不绕弯子。
——《超级符号就是超级创意》
NO.290 2019-07-12
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