共同特点：精炼，人性，特性
广告三大要素：首当其冲女人，小孩，动物
14种原欲：自我，家庭，民权，仇恨，地位，食，娱乐，社交，好奇，存在感，色，声望，权威，荣誉
优点缺点：
好文案：有趣，有吸引力，消费者定位精确，符合人性。
坏文案：内容过长，不够简短精炼，没有变现产品特征。
软文五大分类：
悬念式：也可叫设问式。
故事式：讲一个完整的故事带出的产品。
情感式：一直是广告的一个重大媒介。
新闻式：以新闻的手法去写。
恐吓式：属于烦情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。
软文的四大作用：
可以降低企业的广告成本。
可以辅助SEO
可以提高和打造产品，品牌知名度
提高网站流量
虎嗅平台
收集素材：
微博，微信公众号，新闻网站，专业网站，自身网站及同行网站，论坛贴吧。
图片，视频，音频，同行文章和产品信息，自身产品信息。
素材收集技巧：取其精华去其糟粕
定大纲：
确定文章主题结构（理清思路，确定文章分几个部分，每个部分写什么，文章前后逻辑要清晰。）
定骨架：
确定文章细分结构（确定每一部分的细分组成、有什么优势）
写内容：
着笔编写
软文结构：
标题（阐明文案主旨，表明文案态度）
悬念式：制造一些悬念，吸引网民点击进去
警告式：标题富有一种警醒，告诫作用，促使其打开
观点式：表明作者的观点，认同的或迷茫的人都会打开去看看，观点要鲜明，不能太含糊
数据式：利用人们的从众心理，别人了解的知识，或者拥有的物品，人们也要求自己必须知道或拥有
反常式：利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注
打造有吸引力的标题的关键词：以情动人，以利诱人，以理示人
直接陈述观点：开头就陈述表达自己的观点
借用他人之口
情景植入
警示告知
设好悬念：吸引网民读下去的重要手法
现身说法：更有说服力
情景对话：更真实，也更具有画面感
建议开头100字
正文
打造充实有据的正文：通俗易懂+证据
打造充实有据的正文的关键点：1.站在中立和观察点的角度撰稿
用亲身体验来说服
借用名家观点佐证文案内容
适度夸大（包装）
配图（尺寸：300X500封面：100X500）
图片素材网：千图，昵图，微博，花瓣，创可贴
配图要求：清晰简洁，与文字匹配，无其他公司水印，
广告植入
软文主要目的就是宣传自己的品牌和产品，广告植入就是将品牌和产品广而告之
二维码植入，在尾部加入二维码
结尾：意味深长的结尾
首尾呼应，总-分-总的结构更完整
画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引发共鸣
留下悬念，引人深思
建议式的总结
软文的写作要点：
软文写的好，贵在坚持、难在坚持、成在坚持
多思考、多构思、多总结
软文改编技巧：
首段总结法
替换案例法
新增图片法
句子替换法
添加删除法
改变顺序法（在逻辑同意的情况下）
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