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如何撰写新颖的新媒体文案?

如何撰写新颖的新媒体文案?

作者: pleasecallme枫子 | 来源:发表于2018-01-11 23:26 被阅读0次

    共同特点:精炼,人性,特性

    广告三大要素:首当其冲女人,小孩,动物

    14种原欲:自我,家庭,民权,仇恨,地位,食,娱乐,社交,好奇,存在感,色,声望,权威,荣誉

    优点缺点:

    好文案:有趣,有吸引力,消费者定位精确,符合人性。

    坏文案:内容过长,不够简短精炼,没有变现产品特征。

    软文五大分类:

    悬念式:也可叫设问式。

    故事式:讲一个完整的故事带出的产品。

    情感式:一直是广告的一个重大媒介。

    新闻式:以新闻的手法去写。

    恐吓式:属于烦情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋。

    软文的四大作用:

    可以降低企业的广告成本。

    可以辅助SEO

    可以提高和打造产品,品牌知名度

    提高网站流量

    虎嗅平台

    收集素材:

    微博,微信公众号,新闻网站,专业网站,自身网站及同行网站,论坛贴吧。

    图片,视频,音频,同行文章和产品信息,自身产品信息。

    素材收集技巧:取其精华去其糟粕

    定大纲:

    确定文章主题结构(理清思路,确定文章分几个部分,每个部分写什么,文章前后逻辑要清晰。)

    定骨架:

    确定文章细分结构(确定每一部分的细分组成、有什么优势)

    写内容:

    着笔编写

    软文结构:

    标题(阐明文案主旨,表明文案态度)

    悬念式:制造一些悬念,吸引网民点击进去

    警告式:标题富有一种警醒,告诫作用,促使其打开

    观点式:表明作者的观点,认同的或迷茫的人都会打开去看看,观点要鲜明,不能太含糊

    数据式:利用人们的从众心理,别人了解的知识,或者拥有的物品,人们也要求自己必须知道或拥有

    反常式:利用人们的好奇心理,反常的事件更能引起关注

    打造有吸引力的标题的关键词:以情动人,以利诱人,以理示人

    直接陈述观点:开头就陈述表达自己的观点

    借用他人之口

    情景植入

    警示告知

    设好悬念:吸引网民读下去的重要手法

    现身说法:更有说服力

    情景对话:更真实,也更具有画面感

    建议开头100字

    正文

    打造充实有据的正文:通俗易懂+证据

    打造充实有据的正文的关键点:1.站在中立和观察点的角度撰稿

    用亲身体验来说服

    借用名家观点佐证文案内容

    适度夸大(包装)

    配图(尺寸:300X500封面:100X500)

    图片素材网:千图,昵图,微博,花瓣,创可贴

    配图要求:清晰简洁,与文字匹配,无其他公司水印,

    广告植入

    软文主要目的就是宣传自己的品牌和产品,广告植入就是将品牌和产品广而告之

    二维码植入,在尾部加入二维码

    结尾:意味深长的结尾

    首尾呼应,总-分-总的结构更完整

    画龙点睛,点睛之笔更能在结尾引发共鸣

    留下悬念,引人深思

    建议式的总结

    软文的写作要点:

    软文写的好,贵在坚持、难在坚持、成在坚持

    多思考、多构思、多总结

    软文改编技巧:

    首段总结法

    替换案例法

    新增图片法

    句子替换法

    添加删除法

    改变顺序法(在逻辑同意的情况下)

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