看电影顺便学学产品&运营——《战狼2》的观后感

一不小心看了三遍《战狼2》，到第三遍时，满眼都是这个片子的bug，且不说我看到的这些吹毛求疵的“bug”如何影响我个人的观影体验，但至少得要承认《战狼2》是一部票房很成功的电影。现在我来事后诸葛亮一次，浅薄地分析下《战狼2》的成功因素。

大环境hin重要——趋势的重要性

今年年初我在听一场拉勾创始人马德龙的在线分享时，听到一个观点：但凡一个厉害的人做出一些大的成绩都和行业发展这个大环境脱离不了关系。马德龙还举了自己的找工作的例子，先选行业再选公司，选一个正在发展的行业，就是选一个风逐渐变大的风口。06年大学毕业时那时候最好的公司都是去华为、中兴等这样子的公司或者去高大上的外企，后来他选择了加入腾讯（那时候腾讯虽然已经发展了七八年，但还不是大学毕业生的首选，互联网还没现在这么火爆），他说主要是因为当时觉得互联网整个行业正处于发展期，机会更多。他的判断是对的，现在人人必谈互联网、互联网+，互联网公司的新闻几乎占据了所有版面，而他本人也因此受益不少。反过来看，互联网这个行业的兴起，让不少的公司和人受益于此。

再来看《战狼2》的大环境是怎样的？

1. 赶上了这个时节点——爱国教育

习大大上任这几年，对发扬传统文化做了不少的指导批示，当然也包括每个时代都不应缺席的民族认同感和爱国情怀教育，也有抵御西方文化入侵的考虑。喝着可乐吃着爆米花看着美国大片长大的网络一代，确实也对西方文化的接受度相比老一辈来说要高出很多，虽然接受度高并不一定代表着认可度也高，但有很大的影响是肯定的了。因此重塑人民群众中的国家形象和民族自信心，提升民族和文化认同感是很重要的，所以最近这些年抗日战争和谍战相关题材的影视剧是非常的多，《建国大业》《建军大业》等系列影片的上映也是这种考虑，可惜的是题材和情节套路太过老旧，观众并不怎么买账，虽然票房不怎么“低”。

《战狼2》的出现可谓是一个爱国烂片的完美弥补，不仅贴近现实，代入感很强，我相信像很多华为中兴等出海企业的外派人员可能很熟悉片中的非洲环境。说实话，片尾中举起五星红旗通过交战区的故事我在几年前就已经听外派的朋友们说过了，虽然真实性代考，但也从侧面说明了国家实力的强盛。最近也看到很多国企和事业单位，组团去观看了《战狼2》，可见官方对该片的认可。

2. 符合大众心理期望

从社会层面上来说，国家实力增长后，越来越多的人走出了国门，而走出国门的很多人确实觉得国家话语权和实力的提高，看了一圈觉得国外的月亮也就那样，都是一样的圆。比如去一趟东南亚之后就会会觉得国内的居住环境可能差点，但生活水平比这些国家的人好多了。再比如中国可能真的就是比欧美城市安全些，我大半夜的一个人就敢走夜路回家，这曾让我误以为每个国家都这样，直到常驻美国的同事跟我说他不敢开放小区里夜跑，主要是出去安全考虑。

3. 国产片保护月

每年七八月份都是不成文的国产片保护月，这个期间内几乎没有什么拍摄精良的欧美大片来争票房。对于很喜欢看电影的朋友来说，简直就是电影荒，不是电影院没有电影上映，而是优秀的国产片一直都是稀缺的，大量的烂片充斥着电影院排期，很多时候看到电影名字就不想进去看了，有那么几回没忍住进去看了，结果是尴尬到脸酸。当然也必须得承认，近两三年来，优秀国产片的数量在逐步提升，但终究来说还是稀缺的。

4. 符合大众口味：

不是说大众口味差，而是这些年来大众看了很多欧美大片之后，口味已经被调教成这样，喜欢视觉和听觉的冲击，看《速度与激情》系列电影的票房成绩就能知道了。退后一步说，随着技术的发展的硬件的升级，现在电脑游戏的音视效也已经不可同日而语了，这也让大家对电影音视效的期待提高了不少。从大众审美水平上来说，这种从头打到尾，一路燃到底的情节和画面是非常受欢迎的。

影片本身也还不差——打铁还需自身硬

1. 情节连贯完整

首先《战狼2》做到了一部电影最基本的叙事完整且流畅，不拖泥带水，干脆利落，不像是很多国产片看到一半的时候忍不住吐槽：到底特么要干嘛？忍不住中场怒摔电影票而去。

2. 雅俗共赏，老少咸宜

很多有内涵的文艺片由于太过“生涩”直接将很大一批观众拒之门外了，这也是豆瓣评分和淘票票上的评分差异巨大的原因之一，就像文学作品中的诗歌和小说题材的一样，文艺片就是诗歌，大片就是那小说，不能说孰好孰坏，但就是有欣赏门槛，不见得所有人都能看懂的文艺片。而《战狼2》更像是有点意思的大片，不像是普通的欧美大片看开头就能猜到结尾，甚至睡一觉醒来都可以接着继续看，毫无违和感。

3. 制作真的很用心

相信片头那6分钟的水下打斗镜头惊艳到了让不少朋友吧，那是吴京导演请的《加勒比海盗》电影水下拍摄团队拍的，当然音效和视效也是请的美国好莱坞专业团队制作，所以2亿的制作成本真的是花在钢刃上了。

运营策略

1. 对于导演和主演——吴京的包装

很到位及时，是一个起起落落，卧薪尝胆，终有所成的形象。相信大家朋友圈最近出现不少《吴京，我敬你是条汉子》文章，这篇文章让《战狼2》的热度又上升了一个段位。

2. 不排除早期的刷分行为

尤其是豆瓣和淘票票等，豆瓣评分有所降低，但仍然是7.5分，相比很多国产片来说绝对是高分了。

3. 《战狼1》的口碑效应

见到很多“回归”的宣传字眼，《战狼》的品牌效应带来了早期的观影群体。

4. 全渠道的推进

几乎所有和电影相关的平台都有《战狼2》宣传。此外，在上映前，吴京带着团队去全国各地做了线下见面会，大家都知道地推是很累的。

一些常见的电影运营策略并未见到，比如闹出绯闻、婚姻不合等等。

综合来看，《战狼2》取得如此好的票房成绩，并不只是某一方面的因素。

与此同时，得出另一个结论，未来头部现象可能会越来越明显，也就是好电影的票房可能会越来越高，票房成绩不如意的电影可能会越来越多。