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自媒体干货分享:该怎么去取一个标题

自媒体干货分享:该怎么去取一个标题

作者: bb8e4972b313 | 来源:发表于2018-12-27 20:33 被阅读29次

    标题就是你流量的百分之80,永远记住这句话。

    没有一个好标题,你写的再好,别人也不会看。

    打个不恰当的比方,标题就像你在咖啡厅看到的一位美女,你就坐在她的对面,虽然你不了解她,但你已经被她深深吸引,

    而这位美女身上的香水味让你忍不住想靠近,

    再打一个恰当的比方,标题就是一个讲了三分之一的故事,利用好这三分之一的吸引力,去让粉丝看完剩下的三分之二。

    现在我来详细的给大家解析各大领域的标题套路。

    情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、

    HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

    既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

    技巧一:用户本位

    来看看下面这些阅读量爆表的标题:

    "孩子小,你不能让着点么?"

    "女孩子不要太辛苦?""你养我啊?"

    职场女性:不敢嫁,不敢生

    别逼婚了,我觉得没人配得上我!

    这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,

    说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,

    胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

    技巧二:挑战常识+制造二元对立

    常识是"克己复礼",反常识则是"纵容自己",你说用户更愿意点击哪种标题?

    来感受一下:

    拜金虚荣换男友,但我不是坏女人

    做一个不好相处的女人

    谁规定女人一定要活成"贤良淑德"的模样?

    会败家的女人更幸福

    正室要像小三一样活着

    倒霉的女孩,运气都不会太差

    上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。

    在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的"坏女人"(好女人),"不好相处"(好相处),

    "会败家"(不会败家)、"正室"(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

    技巧三:悬念+利益点

    这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

    真正宠你的男人,会这样对你

    约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?

    什么样的女人,最容易撩倒男人?

    恋爱时,男人最烦女人这八种行为

    搞定男神的正确姿势

    男人会不会出轨,看这两点

    白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?

    长相中等的姑娘如何进阶到"美"

    这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。

    比如"什么样的女人,最容易撩倒男人"这一则标题中,利益点就是"撩倒男人",被隐藏起来的信息是"撩倒男人的诀窍",

    如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

    娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

    平凡的对立面是什么?故事。

    故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

    技巧一:人称代词+时间轴+反转

    这类标题多以第3人称代词"他/她"打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。

    这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

    她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行

    他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国

    她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!

    以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

    技巧二:悬念+信息阶梯

    在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

    揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资

    商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……

    和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高

    除了"来都来了",还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾

    什么样的包,真正经得起时间考验

    跟风买这些口红,你只会越来越丑

    这类标题都通过悬念成功制造出"信息阶梯",即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,

    转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

    掌握了起标题的技巧,你还需要知道什么?

    除了上述的微观技巧,了解一些宏观的趋势,对于写出一则好标题也很有帮助。

    1、标题正变得越来越长

    在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,

    标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。

    新媒体环境下信息越写越长,是一种"信息前置"现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,

    "与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知"。

    这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

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