在品牌进行营销策划之前，我们先要了解什么是品牌关系定位 。何为品牌关系？何为定位。定位我们都知道，比如我们每个人都有自己的定位。在性格上，有些人外向，喜欢冒险，有些人内向，比较安静，这些对自己的定位主导了我们的职业。因此，对自己的定位越清晰，那么事业成功的可能性就越大。同样，品牌亦然。企业要知道自己的品牌适合什么样的市场环境，怎样能够平衡市场的关系，市场中的文化环境，渠道环境，内部环境等等，这关系到品牌的成功与否。
品牌个性的作用是什么？其实很简单，就是传达给消费者的。每一个品牌的个性都是不同的，这种差异化能够聚合具有同样个性的消费者。在营销策划中为什么要突出品牌个性？那是因为品牌个性是品牌生存的基础，企业给予品牌个性恰当的定位，就如同我们个体对自己的准确定位，这层意思是相同的。
品脾个性也可以是人格化的，品牌所存托处的气质是最吸引人的。因此，品牌文化的作用就是这个，衬托品牌。我们喜欢和有文化，有内涵的人交流，当然也喜欢有文化，有内涵的品牌，因此，品牌文化和内涵是品牌的灵魂，我们归总为品牌理念，没有这个，品牌终是一具空壳。
品牌个性定位的就是为了不断地协调和融合个性与理念之间的关系，展现个性的同时又体现品牌理念，融合出更大的价值。
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