知识付费行业的竞争正愈演愈烈。
在导师、用户等领域的争夺日益白热化的背景下，越来越多的知识付费平台开始谋划品牌造节营销活动，在4.23世界读书日即将到来之际，喜马拉雅FM、蜻蜓FM都推出了精品内容5折优惠等多重好礼。
作为行业内最先发起品牌造节运动、并成功打造了123知识狂欢节这个大型节日IP的喜马拉雅FM，这一次再次推出了4.23全民听书节。目前该活动已进入预热阶段，在此期间，用户可免费体验会员服务及聆听3000余本热门有声书。而在4月21日-4月23日的活动期间，喜马拉雅FM平台上《马东携奇葩天团亲授“好好说话”》、《耶鲁大学陈志武教授的金融课》等多个精品大咖专栏，《未来简史》、《腾讯传》、《斗破苍穹》等多个热门有声书都能享受5折优惠。与此同时，喜马拉雅FM原价365元的会员服务，活动期间198元即可购得。
而手握高晓松、蒋勋、局座等多个知名IP大咖的蜻蜓FM，在今年的世界读书日期间，也推出了全场5折等多重优惠活动。4月18日-4月22日期间，蜻蜓FM全场所有付费内容均享受5折优惠，还有《矮大紧指北》、《蒋勋细说红楼梦》、《许知远：艳遇图书馆》等多个精品专栏0元抢的福利相送，在蜻蜓FM的活动预告页面，可以看到4月23日-4月25日期间，蜻蜓FM 的会员服务也将迎来升级，但具体升级信息目前尚未公布。
平台对节日营销的推崇，是源于品牌造节运动对销量的强大带动作用。淘宝的“双十一”，京东的“618”，这些人为制造的购物节通过一种“仪式性”，实质上或者仪式性地进行大规模的商家让利促销，让消费者觉得收获了实惠，同时营造了全民参与的热烈氛围。以喜马拉雅打造的123知识狂欢节这个节日品牌为例，在2016年12月3日举办的首届知识狂欢节期间，全平台销售额达到了5088万，而在去年的第二届123知识狂欢节上，喜马拉雅FM平台3天的销售总额就达到了1.96亿元，增长了近4倍。
也正是因为123知识狂欢节的成功，对于今年的世界读书日节日营销成绩，我们不妨多一些期待。
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