编辑 | 锦堂文稿
作者 | 锦堂创作中心
摘要 | 2018年的网络热词：大猪蹄子。
今年夏天，随着《延禧攻略》的热映，内容产业的精品化传播效果更为明显，优质的剧情不仅为该剧带来可观的营收，而且还通过播放平台与观众互动带火了一个词：大猪蹄子。
在这部剧里，男主角乾隆一方面口口声声说爱着皇后容音，另一方面却又与女主角魏璎珞打情骂俏，典型的脚踏两只船，用情不专，所以网友们纷纷用弹幕吐槽皇上：你个大猪蹄子！
但是，当我们从营销的角度来看《延禧攻略》，你会发现之所以这部剧这么火爆，软文的作用功不可没。你应该不会忘记网上那些铺天盖地的介绍文章，从剧里每个人物服装的设计，到传统手工工艺缂丝的介绍；从总制片人和编辑于正的潜心打造，到符合历史的剧情与背景设计介绍；从化妆到演员片酬介绍；这一切都有官方的发布渠道与文章，被各大媒体纷纷转载。
而优质软文的魅力即在于此，在列举卖点、不事浮夸的基础上，抓住各类受众心理，多角度全方位地去介绍产品，挖掘产品故事与文化相关，制造营销热点和热门话题。
你看，即使像《延禧攻略》一样的优质产品，也需要专业写作团队【锦堂-全方位的文字服务商】来撰写营销软文。可现在有的品牌商就像剧里左拥右抱的乾隆皇帝一样，一会儿喜欢活动推广，一会儿喜欢商业硬广，貌似简单粗暴但收效不大，因为他们都忘记了优质软文的传播力和杀伤力。
现在的消费者对于直接促销，有非常强烈的抵触情绪，如果你还没有学会通过讲故事来吸引受众，如果你还不知道网络文字的力量，如果你还在产品销售和品牌营销之间犹豫。
不懂软文营销的你，就是一个大猪蹄子！
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