世界杯不仅仅是国家、球队、粉丝的狂欢，还是一个行走的大流量IP。各方品牌广告，你方唱罢我登场。围绕世界杯广告的话题，也是不断刷爆朋友圈。
大量品牌借着世界杯这股东风，为自家形象借势造势之余，有这么一家企业广告异军突起。
6月22日，俄罗斯世界杯小组赛第二轮中，巴西队对阵哥斯达黎加。当所有人的目光都汇聚在内马尔能否带领巴西队全取三分时，赛场上出现了显眼的中文广告牌，上面写道：「2022雄起，我们等你；爱你怨你，依然挺你。」
全中国几千万即时观看赛事的中国球迷，心领神会，这是对一支没能现身世界杯赛场，却让所有人牵肠挂肚的球队的助威。
这块惹眼的中文广告牌通过直播传到了国内的球迷，也被全世界的观众所注意到，这其中就包括了中国足球传奇教练，现年74岁的米罗蒂诺维奇。
02年世界杯的主力后卫李玮锋
与此同时，很多足球从业者、娱乐明星们也纷纷发博，表达了对中国队的支持。
世界杯前很多媒体都在玩“俄罗斯世界杯谁都来了，就中国队没来”的梗，贬低中国男足在社交媒体上似乎成了一种政治正确。本届世界杯场边广告牌中，也出现过多家中国企业，大多也只是以宣传自家品牌为主，只有这块红色广告牌却第一次醒目的提起「国足」。
纵观今年世界杯各大品牌的营销行为，品牌有一定的趋同性，大量品牌撞车在“世界杯竞彩”和一些恶搞球星的玩法，真正能落地世界杯，产生纵深行业影响的营销为之甚少。百威能够不跟风，清楚的洞察到球迷的真正心理。通过世界杯广告牌的营销，能够重新点燃国人心中对中国足球的支持，毕竟球迷们虽然都乐衷于吐槽中国队，但谁不盼着国足冲出亚洲呢？适时的鼓动球迷给予国足支持，兴许会给球队不一样的力量。
从社交反馈来看，受众对百威以#中国队雄起#为主题的营销动作非常买单。微博上，#2022雄起#的话题阅读了已经超过了2900万。
百威在世界杯品牌营销借势中，做了很好的榜样。
营销层面
企业的目光不能只限于自身行业，对于不受圈层性限制，可以广泛传播、讨论的内容，例如社会、体育、影视，以及各类爆款IP要保持敏锐的嗅觉。借势顺势对于企业确实会有好处，但这势不可硬借。
“势”要准
借势需要与自身品牌或产品相适应，而并不是毫无策略地去蹭热门事件。
“势”要巧
借势营销借的并不是热点本身，你的文案、观点和角度要能够借消费者购买或认同心理的势
“势”要独
势要借独，趋同方向的借势，企业盲目跟风，很能给受众留下深刻的印象。特别好，特别坏，特别美，特别丑等等，受众能够记住的，往往是独树一格。
跟风营销，碎片化洗脑，在过去时间里，确实是广告界的弄潮儿，但是在此界世界杯中已见嘲讽与抨击之声。在经历过洗脑式抨击之后，受众最后还是会回归到真正做品牌营销的企业中。对于正能量，受众也一定会积极回应，百威在这场世界杯中打了一场漂亮的营销战，值得更多品牌企业学习。
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