【学习分享】管理经济学（25）——关于不确定性

【学习分享】管理经济学（25）——关于不确定性

【课程】圈外商学院

管理经济学的课程我们已经学习了市场思维模块、成本思维模块和消费者行为思维模块的三个部分，下面我们一起学习最后一模块——竞争思维。

今天，我们将进行对信息经济学的学习。

首先，我们将引入生活和工作中的不确定性，有了不确定性，消费者和企业才会面临风险，不确定性和风险会影响消费者和企业的决策。

其实在我们之前的学习中，我们都默默的包含了一个重要的假设，那就是市场中的信息无论对于消费者还是企业而言都是完全的。

完全信息市场指的是无论是消费者还是生产者不仅对市场所有的信息——价格、数量等等都是已知的，还是确定的。完全信息这一假设虽然非常不现实，但是却大大简化了我们之前的分析过程，让我们更容易地关注成本控制和收益扩张这两个重点。

有了之前的学习基础之后，我们在这节中将引入不完全信息，进一步理解高级经理人在市场中应该如何进行决策。

不完全信息有两个阶段，第一个阶段是存在不确定性，也就是说市场中的每个人对已知信息的掌握都是一样, 只是市场的结果会存在不同的可能性。

第二个阶段则是信息不对称，不仅仅是市场的结果存在不确定性，市场中的每个人的已知信息也是有多有少。我们先来讨论不完全信息下的不确定性，然后再分析不完全信息下的信息不对称问题。

人出生之后, 一生中只有两件事情是确定会经历的，一是死亡，二是不确定性。风险就是对预期收益或者损失的不确定性。

首先我们要了解，基于人性，在风险相当的情况下，理性的人会选择预期收益较高的项目。因为一个理性人一定会认为东西越多越好， 因此你会喜欢更多的产出，更高的利润和更大的效用。

而在这部分中，我们要了解的是另一种情况，也就是说，当预期收益相同时，这时候你会选择风险更高的项目还是风险更低的项目呢?

这个选择展现的就是你对不确定性的偏好，也是对风险的偏好。

面对同样的预期收益，如果作为消费者的你会选择更具风险的项目，那么你就是风险爱好的。

如果你对预期收益一样的项目无论风险如何都会一视同仁，那么是风险中性的。

当你对风险较小的项目更为满意时，你就是风险厌恶的。

我们一起来看一个简单的投硬币的小赌局，在这个小赌局中你有如下两个选择：

方案1，如果字面朝上，你获得1块钱，如果图案面朝上，你损失1块钱。

方案2，如果字面朝上，你获得1000块,如果图案面朝上，你损失1000块。

很明显方案1和方案2的赌注大小相差很多，两个方案的预期收益其实都是0，5成的赢面和5成的输面。只要你赌的次数足够多，无论哪种方案，你的最终结果估计都是不赢也不输。

而赌注的大小决定了这两个方案中的风险不同，大赌注的方案2具有更大的风险。

试想一下,如果你面对这两种不同赌局，你是不是觉得包括你在内的大部分人都愿意尝试下风险较小的方案1呢?反正1块钱，输了也不怕。却一般不会轻易尝试输赢动辄上千的方案2。

同样的，如果你手边有闲钱希望投资的时候，在同样的投资回报率下，你也会倾向风险较小的基金。

这种尽可能降低风险的选择和偏好就是风险厌恶的表现，我们中的大部分人，也就是企业面对的大部分消费者都是风险厌恶型的，你也是其中之一的可能性非常大。

对大多数人风险厌恶这一特性最大的应用就是保险行业。人们愿意付出一定成本去避免风险。

公元前2500年的古巴比伦王朝就出现过向个人征收税款作为救济火灾的基金。随着贸易的发展，古巴比伦的汉谟拉比法典中就已经开始规定商队共同分摊补偿损失的条款。

在现代，消费者会为自己和家人购买重疾保险，房屋保险和车辆保险，都是通过付出小额保金以避免大额损失的风险。因此对于消费者而言，购买保险意味着购买了一定程度的“确定性"。

当然我们中有很少一部分人是风险爱好者， 比如说把极限运动，像徒手攀岩等等当作终身职业的，他们喜欢风险所带来的心跳和刺激。当然，即使身为风险厌恶型的大多数人中的一员,我有时也会在徒步登山时选择野道而非常人爱走的路。