airbnb的定位：一家全球民宿预定平台！
airbnb是互联网共享经济的核心代表
奇屋一夜－－让你在这些神奇的地方住宿一晚；这是他们本期推出的一个主题营销活动。
Airbnb全球奇屋活动，带你感受上海最high点
比如：马来西亚雪邦赛车场；挪威霍尔蒙考伦滑雪场；荷兰皇家航空飞机；东方明珠楼顶等。
2015年12月14日来到上海！届时会让模特带你入驻东方明珠！
那么他们为什么要选择这个方案作为营销活动的主题？（这就是思考力的目标点－河中心的船）
他们从哪些维度考虑这项活动的？
这个活动这么设计，能体现airbnb的哪些优势？本次活动是有战略思考的，活动本身强化战略，效果又会进一步强化产品本身，形成正向循环。
首先，airbnb是一家以营销为核心竞争力的企业。轻资产，重体验，重口碑，使得airbnb在海外的用户群增长非常快。
airbnb在中国区遇到的几大挑战是：
1. airbnb中国区用户，偏向年轻人。而国内年轻人虽然比70/80后更能接受新鲜事物，但安全性是他们内心最大的芥蒂。国内房东参差不齐，租到一套性价比很高，或者很有想象力的房间，但深夜小偷关顾的话，相信谁都不敢再次入住，而且口碑会受到极大影响。毕竟房子是别人的，房子所在小区的安全性，包括房屋本身安全性都是没有一套很完善的安全系数考核体系。
2. airbnb在国内的竞争对手们，小猪短租，去呼呼，游天下等等，都有巨头撑腰，资金上肯定要比airbnb弹药充足，要打市场宣传这场仗，靠烧钱airbnb一定失败。
3. 本地化也是airbnb遇到的一大难题，草莓音乐节，张北音乐节等年轻人聚集地做过宣传，但始终受众面积有限，很难进一步扩张宣传效果。差异化的品牌形象并没有通过这样的活动起到显著作用！airbnb和其他对手的差异到底在哪，如何迅速引爆受众群则是最大的挑战。
从上述几点来看，airbnb只能通过高逼格，亲民的价格，来找到突破口，让用户租住到不可能租到的房子，让用户租住到期待已久却获取无门的房子，让用户租住到想都没想过的地方，才是切入点。这么做的好处是：
1. 充分利用airbnb的营销属性，打开受众的大脑，占据自己想要的定位。
2. 高逼格，亲民的价格，充分展现性价比，本身就极具传播力，用户一旦租住到，自拍＋朋友圈可以引爆社交媒体。
3. 不断推出这一类房源活动，可以强化用户对品牌的理解，差异化就立即形成。
由此来看，还是非常期待airbnb这次中国的活动，期待引爆社交圈，在年轻人中占据一席之地。
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