据欧睿数据显示，玩具和游戏零售总额从2013年的1356亿元人民币飙升至2018年的3241亿元人民币，年均增长19.1%。然而，并非所有这些玩具消费者都是儿童。销售盲盒的泡泡玛特是设计师玩具市场的领导者。
设计师玩具市场在过去几年开始腾飞。据泡泡玛特创始人王宁介绍，设计师玩具潮流始于1990年代的香港，2000年代受到日本、韩国和西方的影响。他说，鉴于我国强劲的经济，这种趋势是不可避免的。
泡泡玛特在不断增长的中国玩具市场中迅速崛起
2020 年 12 月 11 日，泡泡玛特以每股 38.5 港元的价格首次公开募股（IPO），寻求筹集 6.74 亿美元。截至当天收盘，泡泡玛特的股价翻了一番，达到 77.1 港元，打破了香港 500 美元以上交易的最佳新人纪录。泡泡玛特在北京开设第一家门店后的十年间，已经确立了其作为中国设计师玩具市场领导者的地位。拥有 22.8% 的复合年增长率，该行业已经看到其他公司跟随泡泡玛特的脚步。
虽然泡泡玛特以超过 75% 的市场份额占据市场主导地位，但竞争对手也从设计师玩具热潮中获利。52 Toys就是其中之一，专注于IP衍生玩具，这家成立于2015年的公司，在2017年才开始招商引资，其创始人陈伟表示，得益于娱乐业的发展。Ali the Fox 等较小的以 IP 为中心的品牌也越来越受欢迎。外国品牌也注意到中国对玩具的需求不断增长：乐高和受日本启发的意大利品牌Tokidoki都表示他们对中国市场有很大的计划。
越来越多的年轻人成为设计师玩具的消费者，
设计师玩具也称为艺术玩具，是由艺术家和设计师创作的玩具和收藏品，通常由乙烯基制成，并借鉴流行文化的比喻（嘻哈、涂鸦、日本漫画文化）。不久前，我国的设计师玩具收藏家还是一个很小的群体。然而，事情正在迅速发生变化。越来越多的年轻人成为设计师玩具的消费者。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，中国越来越多的设计师玩具消费者是由生活水平提高引发的。中国崛起的设计师玩具市场，展现了中国年轻人对艺术和文化的欣赏。同时，他们渴望找到自我认同。购买和收藏某种艺术玩具是他们表达自我的一种方式；一种告诉人们他们是谁以及他们喜欢什么的方式。虽然大多数设计师作品数量有限且价格很高，但对于大多数中国设计师玩具爱好者来说，他们是买得起的。在中国，盲盒玩具作为一种物美价廉的艺术品，在设计师玩具市场上已经非常受欢迎。
什么是盲盒，为什么它在中国很流行？
盲盒在外面都是一样的，但里面有一个独特的小人仔，由不同的设计师或艺术家设计。手掌大小的塑料雕像被单独包装在不透明的塑料袋中，并在所谓的盲盒中单独出售。通常，每个字符系列由 12 个人物组成。12个盲盒组成一个包装，12个包装组成一个纸箱。也就是说，一个纸箱总共有 144 个小人仔，其中随机分布了 12 种不同的风格。
在所有 12 种风格中，都会选择一个人仔作为所谓的神秘风格，并且在所有 144 个盲盒中始终只有一个。这让许多盲盒爱好者购买更多来完成他们的收藏。因为你永远不知道你会得到什么，所以那些决心完成他们的收藏的人可能会一次买下所有 144 个盲盒。几乎所有的盲盒都以 59 元人民币的价格出售，这对于一个手掌大小的塑料娃娃来说可能并不便宜，但也不足以让收藏家停止购买。去年，盲盒市场上最受欢迎的角色之一莫莉已售出约400万件。
盲盒经济的策略
圣诞节或农历新年等特殊场合也会有限量系列（限时限量）人物，同价，限量节日特价不加价，部分收藏家甚至在商店过夜。
盲盒玩具消费者经常在社交媒体上炫耀他们的收藏品。他们还通过艺术玩具社区/电子商务平台（如PAQU（泡泡趣）或二手平台（闲鱼））相互讨论和交换娃娃。也有经销商通过出售他们收集的流行盲盒赚大钱。二手市场的价格取决于多种因素，例如某系列已公开盲盒的产量；神秘风格与普通风格的比例（通常为1/144）；等等。
泡泡玛特是什么？
根据泡泡玛特本身的说法，它是一家生活方式零售公司，遵循“让事情变得有趣”的品牌精神。泡泡玛特成立于2010年，销售各类生活用品，包括玩具、家居、数码、美妆等。但近年来，泡泡玛特发现了消费者对设计师玩具的未满足需求和热情。此后，泡泡玛特改变了策略，将重心转移到了名牌玩具市场。
在泡泡玛特开始与设计师合作之前，盲盒是通过玩具店或文具店等不同渠道销售的。现在泡泡玛特为设计师提供从生产到营销再到分销的“全包服务”。同时，泡泡玛特在14个城市的精品购物中心开设了30多家门店。它还在全国拥有 200 多个所谓的 Roboshops（自动售货机）。2016年，天猫旗舰店开业，APP上线。
目前POP MART的主要消费群体是18-35岁的都市白领员工和学生；75% 是女性。泡泡玛特创始人王宁说：“中国的设计师玩具市场巨大，前景广阔。”
设计师玩具展泡泡玛特也是北京和上海玩具展的幕后推手。8月，来自中国、日本、韩国、美国和欧洲的300多名设计师参加了最新的2019北京玩具展。泡泡玛特借助北京玩具展 2017 (BTS) 将设计师玩具展览引入中国大陆。艺术玩具展在整个亚洲产生了巨大的影响。这些活动不仅让粉丝有机会认识他们心爱的艺术家并购买特别的设计师玩具；而且，各国的艺术家们可以聚在一起，组织一些精彩的合作。
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