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0.3 i代人名称的由来

0.3 i代人名称的由来

作者: 小咖报 | 来源:发表于2018-04-10 09:35 被阅读0次

    作为一个世代的标签,“i代人”是一个广意的、简洁扼要而又相对中性的词语。至少有一个作家认为这是一个“温和”的词语,其实事实上这个词带有一定的强调力量。一个世代的标签词要有足够的包容量,能概括的描述某一广度范围内的人群,还要能被所描述的那一代人以及他们的前辈世代接受这个概念。除此之外,这个词必须能抓住世代人群的社会人生经历,i代人这个词意味着这代人的人生经历深受互联网和智能手机的影响。著名的杂志《广告时代》(Advertising Age)认为“i代人”这个词是对后千禧代(post-Millennnials)最好的定义,《广告时代》数字战略业务的主管马特·卡迈克尔(Matt Carmichael),对《今日美国》报(USA Today)这样说道:“我们认为这是一个最为合适的词语,非常有利于我们对这一代人的解读。”

    还有一种意见认为这一代应该被定义为Z代(Generation Z)。但是,只有在这一代的上一代被称作Y代(Generation Y)的前提下,Z代的称呼才成立,事实是现在几乎没人再用Y代(Generation Y)这个词了,而千禧一代(Millennials)的时间点也已经过去了,也就是说Z代(Generation Z)在它该出现的时间里消失了。更别提年轻人非常讨厌被人打上跟在前一辈标签后面的标签。这就是为什么低育潮(Baby Busters)的人拒绝跟上X代(Generation X)的步伐,而Y代(Generation Y)的人也不会原地等着千禧一代(Millennials)。

    与威廉·斯特劳斯(William Strauss)一起创造了“千禧一代(Millennials)”这个词的尼尔·豪伊(Neil Howe),建议下一代应该被称为“家园守护代(Homelander)”,因为他们出生于国土安全问题频现的时期。对此我抱怀疑的态度,没有任何一代人愿意将自己的标签将政府机关联系起来,听起来就让人觉得机场过安检时会被要求脱掉鞋子重点排查。豪伊(Howe)还认为千禧一代的出生年份应该持续划到2005年,但这样似乎表现不出来高速发展的科技在2011年左右给青少年生活方式带来的突然变化。当然,这期间还有其它的世代标语建议。MTV在 2015年针对青少年开展了一项调查,挑选他们认为合适的世代标语,投票最高的词语是“开创代(Founders)”,问题是:他们开创了什么呢?

    据我所知,我是第一个用“i代人”这个术语的人,在我2006年发行的第一版的图书《我一代》(Generation Me)里就介绍过了。我用“i代人”来描述后千禧一代人群已经有一段时间了,2011年起我把自己的演讲和咨询顾问业务命名为“i代人顾问(iGen Consulting)”。

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