7月7日上午，当当网官方微博称：
李国庆带二十多人，清晨强行进入当当，撬开多处保险柜，拿走资料。而据新浪科技等最新报道，当当网方面人士表示，李国庆已被警察带走。
7日中午12点22分，接受警方调查的李国庆再次发布微博说明情况。
最近这几年，当当网因为“创始夫妻”两人的感情纠葛，频繁登上热搜，要么是夫妻双方互扒对方的底细，要么是李老板怒摔杯子、抢公章，现在又出了这茬子事。对于这一波三折的剧情，吃瓜群众表示：已经不会在当当网买书了，闹心！
“品牌形象”的建立是一个长期积累的过程，却会因为某一个负面事件的发生被折损，况且这两年当当网出现了这么多“幺蛾子”，元气大伤。所以，那个“敢作敢当当”的当当网还是原来的那个当当吗？
“敢做敢当当”是当当网成立15周年的主打宣传语，用这句有“辨识度”的slogan向“敢担当”的人致敬，做了一系列海报，如下：
这一系列的海报宣扬了当当网的价值观，虽然很积极，正能量十足，却让人感受不到这些观点和“当当”平台本身的关系，这种“生拉硬扯”的宣传实在有些别扭，只能说“走形式却不走心”。
后来，当当网又在一年一度的423书香节出了“TVC”广告，在网络上能找到三个版本，分别为：音乐篇、婚礼篇、教室篇。想通过“声音”的方式，调动受众的听觉，把声音品牌化，增强品牌的识别度，打造独家记忆。
你会因为一个画面还是一种声音而记住一个品牌？其实，听觉在很多时候比起画面，往往更有先声夺人的效果。从因特尔专属的听觉LOGO“灯，等灯等灯”，到腾讯QQ的“滴滴滴”的消息提示声，再到酷狗的“Hello，酷狗”，这些声音背后承载的是品牌形象，能够无形中深化消费者的品牌记忆。
所以当当网也在上面的广告中将“声音品牌化”，把音乐会、婚礼等场景中播放的音乐，谐音为“当当当”，进而达到品牌宣传的目的。只不过，这些广告和上面的海报一样，走形式却不走心。音乐会、婚礼和当当的卖书有什么关系，除了里面播放的音乐像之外，还有哪些“内涵”相似。所以还是两字：别扭。
无论是海报还是广告TVC，如果“只走形式不走心”的话，只能把品宣停留在浅层次，激不起受众的共鸣，也就没多少传播力。所以网络上搜集下来，当当的品宣案例还真的挺少。
今年的423书香节，当当网终于推出了一板“走心”的广告TVC，回归到了“阅读”和“写作”上，内容与品牌之间建立的“强联系”，文案如下：
世界上有一种人，他们了解宇宙，他们洞察内心，他们用写作来建立对这个复杂世界的系统认知。他们是这个行色匆匆低头赶路的年代抬头看星空的人，他们是能抓住这个世界秘密核心的人。他们在写作中建立我们对心中理想世界的坚持，升华我们的思想和心灵，他们改变了我们的生活轨迹，他们是每个时代的思考者。
我们要向阅读的人感恩，你们在阅读中提高了人生的厚度和宽度，你们在阅读中视通四海，思接千古，与智者交谈，与伟人对话，你们在阅读中，让世界变得美好。同时，我们要写作的人致敬，你们是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神前途的灯火，你们让文字具有了永恒的价值，你们建立起人类的精神世界，你们让世人与世界沟通，可以说，是你们改变了世界。
每个人都没有办法改变人生的起点，但是每个人却可以通过阅读改变人生的终点。当当书香节，用阅读丈量世界！
这段文案听的人热血沸腾，我想每一位热爱阅读和写作的人内心都会有共鸣，而这些人也正是经常去当当网买书的群体。这次没有花里胡哨的“观点态度”型海报，没有“驴唇不对马嘴”的“当当当”音乐。就是单纯的为“阅读者”、“写作者”写一段话，给这些人以支持和鼓励，更容易赢得信任和掌声。
“当当网”虽然因为一系列的负面新闻，深陷舆论危机，早已不是“敢作敢当当”的“”当当”。但是在品宣方面，终于不再“别扭”了。
文案营销人：April
专注分享文案、营销领域的观点和干货
营销丨文案｜分析｜卖货丨品牌丨种草丨拆解
网友评论