吴晨光先生是一点资讯的总编辑，几年前我曾与他有过一面之缘。那时他还是搜狐网的总编辑，当时他刚编辑完《搜狐新闻采编规范》（即后来正式出版的《超越门户：搜狐新媒体操作手册》）小册子，讲述他在“查尔斯张”的支持下大刀阔斧改革搜狐新闻的经验及操作规范。
吴先生惠赐的《搜狐新闻采编规范》
这本小册子记录了大量门户网站新闻编辑的精彩案例，也记录了他的勤勉工作与敏锐思考。
执掌一点资讯之后，他又对自媒体进行了深入思考，成果就是这部新书《自媒体之道》。
《自媒体之道》书影
一点资讯是仅有的堪与今日头条相提并论的算法推送、千人千面的内容平台。由于掌门人对内容的高度把控，今年以来主管部门对内容平台的严格治理行动中，没有受到太大影响。
在这本书里，他讲到了自媒体的运行逻辑。他自然是从平台运营方谈的，但我相信，了解一下平台方怎么想的，对于做自媒体的人来说，应该也是非常有意义的。
作者指出，今天内容生产的权力已经发生了转化——从专业人士到自媒体人。这就如同改革开放初期，在“国营饭店”旁边诞生出一批个体饭馆一样。在这样一个“人人都是内容生产者”的环境下，我们需要认真地去面对今天的形势，进行精细化运营。
作者很直接、很坦率地指出，做自媒体写文章，无非是为了名利二字：“自媒体人到一个平台上发文，无非想获得两个东西———利与名。利，是以钱为代表的收益；名，是內容展示、点击、分享、收藏、用户停留时长等指标的综合数据。”
另一方面，“平台要做的事情，就是先定义优质内容，然后把利和名分配给自媒体人。”这是理解自媒体运营的很重要的逻辑前提。
优质内容的六个维度
自媒体平台怎么判断优质内容，亦即优质的号？有六个要素或维度：
第一是原创度。当前，自媒体号互相抄袭情况非常严重，做号党猖獗，优质号必须是原创。
第二是垂直度。一点资讯（其他分发平台也是）的分发逻辑是千人千面，如果自媒体号定义得非常精准，推荐文章时也就非常精准，就可以把相关内容发给对它感兴趣的人，增加文章的点击率。
第三是活跃度。主要考察一个账号每周、每月发文的数量和比例。
第四是关注度。所谓关注度，是指某个自媒体的订阅数，以及用户订阅之后，这个号与用户之间的关系有多密切。
第五是知名度。这个指自媒体作者的身份，或者说江湖地位。平台又把自媒体人分为三类：名人、达人、普通人。
第六是内容质量。号是由文章构成的，文章质量决定了号的质量。
内容分发平台如何分配名与利？
“利”，首先指的就是钱。平台的钱是怎么分配的？
首先，自媒体对平台流量的贡献，是在钱的分配上很重要的一个因素。
其次，自媒体的原创度、垂直度等指标，也是衡量对钱的分配的重要因素。
在“利”里面，除了钱之外还包括资源。给自媒体人的钱不到位时，可以提供其他资源作为补偿，如提供广告位资源等等。
各大自媒体收益表
算法如何控制“名”？
名就是影响力。如果如果从单篇文章的角度说，它包括点击数、分享数、评论数、收藏数、用户停留时长等；而对公号来说，名是订阅数以及订阅后公号与粉丝之间的黏度。
名，是在内容分发过程中实现的。
谁有权力对内容进行分发？
在传统媒体时代，只有编辑拥有这种权力。
但在今天，又有两种力量参与到了内容分发之中：一是社交媒体让每个人都有权力在自己朋友圈、微博设置头条；二是人工智能的应用，让算法同样具有内容分发的权力。
内容平台如何利用算法推送进行内容分发的？
算法推送实现精准分发有三个要素：一是用户画像，二是文章画像，三是算法模型。
用户画像是平台对用户的判断：他是谁？喜欢什么？
文章画像是平台对文章的判断：这是什么内容？是图文、视频还是图集？是时政、社会还是财经？这个内容是好是坏？
算法模型是平台在用户画像和文章画像之间，以什么样的方式来匹配？
这三个中间，文章画像是自媒体人需要高度关注的。
一篇文章进入平台，都是先经过反垃圾模块的过滤，去除有害政治信息、低俗内容、虚假广告、标题党文章等。所以，自媒体人要在写文章过程中避免有这些内容。前一阶段简书隐藏了大批文章，就是这种人工智能操作所致。
经过了过滤环节之后，算法或者编辑给文章打标签、做分类，文章就聚集到各种池子里，这个过程就叫作“召回”。按照文章的标签分类以及不同的属性，它们被分配到各个池子里，如热点模块、本地模块、精品池模块等。
最后是分发过程，主要是针对某个用户的信息流，推什么不推什么、先推什么后推什么。这就是排序。排序也有很多讲究，这里就不多引述了。
从平台的分发流程来看，如果自媒体人想要自己的文章得到更精准的推送，就要让自己的文章属性更加鲜明，以利于编辑和机器打标签；内容更加精准、垂直，方便编辑匹配用户。
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