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广告的类型和步骤有哪些?

广告的类型和步骤有哪些?

作者: 李唐星辰 | 来源:发表于2020-03-01 00:27 被阅读0次

我们今天来细数下广告片的制作的流程和一些创作的细节。首先广告片是广告公司的众多业务之一。这里我们将专注于拍摄制作广告片的公司除外。

我为何说广告片是广告公司众多业务之一呢?因为广告投放和广告片的拍摄,拍什么内容,如何投放都是有策略的。品牌方在制定好媒体计划后,就会有关于广告片的投放板块。广告片的内容也分品牌宣传、产品宣传等。我们看到的大部分广告片都承担卖货的作用。

这些卖货的广告通常在线上结合线下媒体机构进行。伴随着卖货的策略高潮迭起,很多品牌都倾向于做“信息的密集轰炸”。有几大方式。

第一种是“收礼就收脑白金”式的给出直接购买理由的广告。我们很多见到的广告都倾向于使用这一策略,明确直接购买理由,然后密集式的轰炸传播。但是在实际的投放中我们会发现,比如“美美美美......做女人挺美”这样的广告只是做到了轰炸,并没有直接给出“购买理由”。

第二种是我们刚刚说的“轰炸式”广告。集中密集型的投放,能够增大广告投放给人们带来的熟悉感。能够单攻一处,就千万不要蜻蜓点水式的分散投放。那样做跟把钱丢水里的差别不大。不过也有为了做品牌背书而上央视等等的平台。

第三种是品牌宣传型的广告。这样的广告作用主要目的是品宣。比如可口可乐、百事可乐做的温情类、酷爽类的广告,带产品,但是更多塑造的是一种喝可乐的场景与感受。这类的广告多用于比较成熟的品牌。

第四类是意境型广告。我们常见的CHANEL、Tiffany等奢侈品牌的广告中,通产是梦幻的,引人入胜的戏剧性的广告。这很符合奢侈品在消费者们心中的形象。

为什么中国的广告喜欢喊出来?不管是大品牌小品牌,只要上了广告,都习惯性的抢夺大家的注意力。这与市场现状有关。广告,广而告之。在品牌还不如以通过品宣方式进行持久战的时候,声势浩大的突击战可能会更合适。

同时,广告的内容与广告的策略是密不可分的。小蓝杯在刚进入市场时,投放的是有明星代言的广告片,一句“小蓝杯谁不爱”占领了各大平台。通过一年时间上市之后,开始构建上市的广告给大家构建信心,同时不断增强小蓝杯使用了“冠军豆”这件事,来诉说他们产品原料的优势。经过一段时间,小鹿茶上市,利用新代言人刘昊然弟弟,随即换上新广告,拉动年轻消费群体。

广告的类型无外乎是这么几种,具体的情况一定是按照品牌方的策略进行的,没有策略就谈不上营销的支持。先定策略针对什么样的情况,下什么样的brief。要让营销上花的每一分钱都花出价值感。

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