我们今天来细数下广告片的制作的流程和一些创作的细节。首先广告片是广告公司的众多业务之一。这里我们将专注于拍摄制作广告片的公司除外。
我为何说广告片是广告公司众多业务之一呢？因为广告投放和广告片的拍摄，拍什么内容，如何投放都是有策略的。品牌方在制定好媒体计划后，就会有关于广告片的投放板块。广告片的内容也分品牌宣传、产品宣传等。我们看到的大部分广告片都承担卖货的作用。
这些卖货的广告通常在线上结合线下媒体机构进行。伴随着卖货的策略高潮迭起，很多品牌都倾向于做“信息的密集轰炸”。有几大方式。
第一种是“收礼就收脑白金”式的给出直接购买理由的广告。我们很多见到的广告都倾向于使用这一策略，明确直接购买理由，然后密集式的轰炸传播。但是在实际的投放中我们会发现，比如“美美美美......做女人挺美”这样的广告只是做到了轰炸，并没有直接给出“购买理由”。
第二种是我们刚刚说的“轰炸式”广告。集中密集型的投放，能够增大广告投放给人们带来的熟悉感。能够单攻一处，就千万不要蜻蜓点水式的分散投放。那样做跟把钱丢水里的差别不大。不过也有为了做品牌背书而上央视等等的平台。
第三种是品牌宣传型的广告。这样的广告作用主要目的是品宣。比如可口可乐、百事可乐做的温情类、酷爽类的广告，带产品，但是更多塑造的是一种喝可乐的场景与感受。这类的广告多用于比较成熟的品牌。
第四类是意境型广告。我们常见的CHANEL、Tiffany等奢侈品牌的广告中，通产是梦幻的，引人入胜的戏剧性的广告。这很符合奢侈品在消费者们心中的形象。
为什么中国的广告喜欢喊出来？不管是大品牌小品牌，只要上了广告，都习惯性的抢夺大家的注意力。这与市场现状有关。广告，广而告之。在品牌还不如以通过品宣方式进行持久战的时候，声势浩大的突击战可能会更合适。
同时，广告的内容与广告的策略是密不可分的。小蓝杯在刚进入市场时，投放的是有明星代言的广告片，一句“小蓝杯谁不爱”占领了各大平台。通过一年时间上市之后，开始构建上市的广告给大家构建信心，同时不断增强小蓝杯使用了“冠军豆”这件事，来诉说他们产品原料的优势。经过一段时间，小鹿茶上市，利用新代言人刘昊然弟弟，随即换上新广告，拉动年轻消费群体。
广告的类型无外乎是这么几种，具体的情况一定是按照品牌方的策略进行的，没有策略就谈不上营销的支持。先定策略针对什么样的情况，下什么样的brief。要让营销上花的每一分钱都花出价值感。
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