你的产品有品牌吗？

#闪电 朗读#DAY103-200

《每个人的商学院实战商业(上)》

品牌容器：你的产品有品牌吗？

你的产品有品牌吗？

什么是品牌？品牌是一个容器，一个装载了消费者“了解、信任和偏好”的容器。从了解、信任到偏好的成本越低，这个容器的价值就越大。

不能被消费者优先选择的不叫品牌，叫商标。

怎样才能建立品牌容器，并降低交易成本呢？有三种方法。

第1种，从你的产品中抽取一种叫做“品类”的特殊价值，装进品牌容器。

品类指的是，你做的产品和别人不是一类。

比如“怕上火，就喝王老吉”。

第2种，往品牌里注入“品味”价值。

品味价值比较感性，有些人特别喜欢一个品牌，是因为他的品牌故事，比如香奈儿。也有人喜欢的是品牌背后的设计模式，比如LV，GUCCI。还有人喜欢品牌带来的同伴认可。

第3种，往品牌里注入“品质”价值。

比如无印良品的口号是“物有所值”，强调品质的价值。它的产品拿掉了商标，包装设计非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低了成本和价格，强调“去品牌溢价”。仅突出品质的无印良品，今天反而成为了著名品牌。

你的产品有品牌吗？